Kasutusjuhtumid
Sama töö neli kuju
Mehhanism ei muutu: kirjutajad, plaan, sinu heakskiidetud teostus ja saabuvad aruanded. Muutub see, kui mitu plaani korraga jooksevad, kui suur osa aastast on etteaimatav ja kes loeb kuu lõpus aruannet.
Kõik allpool kirjeldab, kuidas samu nelja osa kasutatakse erinevalt, mitte nelja erinevat toodet. Kui sinu ettevõte ei ole üks nendest neljast, on kasulik küsimus, kumb neile sarnaneb: kas sa juhad ühte plaani või ühteist, kas sinu aasta on kujundatud hooaegadest või väljalasetest, ja kas kuuuaruanne on sinu jaoks või selle jaoks, kes sulle maksab.
Agentuurid
Mitu klienti, igaüks oma plaani, oma kirjutajate ja oma kuuuaruandega, mis läheb oma adressaatidele. Aruanne on see, mille järgi püsitellimust mõõdetakse, seega ei tohiks seda kokku panna käsitsi kuu viimasel reedel.
See on juhtum, kus FABLS on kõige tugevam, sest osad, mis ühe kliendi juures on tüütud, muutuvad üksteist kliendi juures võimatuks.
Kohalik ettevõte
Üks inimene, kes teeb kõike, ei turundusosakonda, ja kanalid, mis peavad veebruaris teisipäeval elusad näima. Pagariäri, kliinik, paigaldusfirma, autotöökoda.
Piirang siin on kinnitamise aeg, mitte ideed. Plaan, mis on mõõdetud kümnele minutile päevas, väärt rohkem kui ambitsioonikas plaan, mis märtsis maha jäetakse.
E-kaubandus
Kataloog on varjatud sisuplaan. Iga kategooria, iga hooaeg ja iga uus laotäitmine on midagi, millest kirjutada, ja blogi jõuab inimesteni, kes veel sinu nime ei otsinud.
Kanalid jagunevad puhtalt: blogi neile, kes sind veel ei ole leidnud, sotsiaalmeedia neile, kes on juba leidnud.
SaaS
Sa annad välja iga kahe nädala tagant ja kirjutad sellest kaks korda aastas. Teekaart saab plaaniks; väljalaskest saab kolm postitust, mitte muudatuste logi kirje, mida keegi ei ava.
Raske osa ei ole kirjutamine — sinu meeskond oskab kirjutada. Raske on see, et kirjutamine on alati see, mis jäetakse maha, kui väljalase hiljub.
Nelja tüüpi ettevõtet sama tühja teisipäevaga.
Mis neil ühist on
Kõigil neljal juhtumil ei ole see, mis ebaõnnestub, kirjutamine. See on teine kuu. Peaaegu iga ettevõte suudab tahtejõuga toota kaks nädalat häid postitusi, ja peaaegu ükski ei suuda toota kuut kuud neid kõrvuti tegeliku tööga.
See, mis teise kuu üle elab, on plaan, kellegagi ette kokku lepitud, mustandid, mis ilmuvad enne, kui neid vaja läheb, ja kinnitamise samm, mis on piisavalt väike, et teha ära muude asjade vahel. See on kogu argument selle korralduse kasuks, ja see kehtib ühtmoodi pagarialale ja agentuurile, kes juhib ühteist neist.
Aruanne on teine ühine niit. Kas see läheb sinule, kliendile või sellele, kes arvet allkirjastab — kuu, mis ei anna endast aru, on kuu, mida keegi ei saa kaitsta.
- 1KirjanikudÜks kuni kolm isikut. Stiil, meeleolu, publik.
- 2PakettKolm kuni kuus kuud kuupäevastatud slottide, teemade ja jagamistega.
- 3TeostusEelnevalt koostatud, inimese heakskiidul, õigeaegselt avaldatud.
- 4AruandedIganädalane sellele, kes seda juhib, igakuine sellele, kes maksab.
- ·Mis erinebKui palju plaane, kuidas aasta on kujundatud ja kes aruannet loeb.
Üks kontoÜks mehhanism
Kus see sobib halvasti
Kaks olukorda, öeldud otsekoheselt, sest selgus teises kuus on halvem kui siin lugemine.
Kui LinkedIn või X on kanalid, mis sinu ettevõttele olulised on, ei ole see täna õige tööriist — ühendatud kanalid on WordPressi blogi, Facebooki leht ja Instagram.
Ja kui keegi ettevõttes ei kavatse mustandit enne avaldamist lugeda, kaob kinnitusetapi väärtus ära ja jääb alles kallis ajastaja. Vastus sel juhul on väiksem plaan koos inimesega, kes seda ikka loeb, mitte suurem plaan autopiloodil.