Anwendungsfälle
Vier Formen derselben Aufgabe
Der Mechanismus ändert sich nicht: Autoren, ein Plan, eine Ausführung, die Sie freigeben, Berichte, die ankommen. Was sich ändert, ist, wie viele Pläne gleichzeitig laufen, wie viel des Jahres vorhersehbar ist und wer den Bericht am Monatsende liest.
Alles Folgende beschreibt, wie dieselben vier Teile unterschiedlich genutzt werden, nicht vier verschiedene Produkte. Wenn Ihr Unternehmen keines dieser vier ist, lautet die nützliche Frage, welchem davon es ähnelt: Betreiben Sie einen Plan oder elf, ist Ihr Jahr von Saisons oder von Releases geprägt, und ist der Monatsbericht für Sie oder für jemanden, der Ihnen zahlt.
Agenturen
Mehrere Kunden, jeder mit seinem eigenen Plan, seinen eigenen Autoren und seinem eigenen Monatsbericht an seine eigenen Empfänger. Der Bericht ist das Maß, an dem das Retainer gemessen wird, also sollte er nicht von Hand am letzten Freitag des Monats zusammengestellt werden.
Das ist der Fall, in dem FABLS am stärksten ist, denn was bei einem Kunden mühsam ist, wird bei elf unmöglich.
Lokales Unternehmen
Eine Person, die alles macht, keine Marketingabteilung und Kanäle, die an einem Dienstag im Februar lebendig aussehen müssen. Eine Bäckerei, eine Praxis, ein Einbauunternehmen, eine Werkstatt.
Die Einschränkung hier ist die Zeit für Freigaben, nicht die Ideen. Ein Plan, der auf zehn Minuten pro Tag ausgelegt ist, ist mehr wert als ein ambitionierter, der im März aufgegeben wird.
E-Commerce
Ein Katalog ist ein Content-Plan im Verborgenen. Jede Kategorie, jede Saison und jede Nachbestellung ist etwas, worüber man schreiben kann, und der Blog erreicht Menschen, die noch nicht nach Ihrem Namen gesucht haben.
Die Kanäle lassen sich sauber aufteilen: der Blog für diejenigen, die Sie noch nicht gefunden haben, die Social-Media-Kanäle für diejenigen, die Sie bereits gefunden haben.
SaaS
Sie liefern alle zwei Wochen aus und schreiben zweimal im Jahr darüber. Eine Roadmap wird zu einem Plan; ein Release wird zu drei Beiträgen statt zu einem Changelog-Eintrag, den niemand öffnet.
Der schwierige Teil ist nicht das Schreiben — Ihr Team kann schreiben. Es ist, dass das Schreiben immer das ist, was gestrichen wird, wenn der Release sich verspätet.
Vier Arten von Unternehmen mit demselben leeren Dienstag.
Was sie gemeinsam haben
In allen vier Fällen scheitert nicht das Schreiben. Es ist der zweite Monat. Fast jedes Unternehmen kann mit Willenskraft zwei Wochen guter Beiträge produzieren, aber fast keines kann sechs Monate davon neben der eigentlichen Arbeit liefern.
Was den zweiten Monat überlebt, ist ein Plan, dem jemand im Voraus zugestimmt hat, Entwürfe, die kommen, bevor sie gebraucht werden, und ein Freigabe-Schritt, der klein genug ist, um nebenbei erledigt zu werden. Das ist das gesamte Argument für diese Regelung, und es gilt gleichermaßen für eine Bäckerei und für eine Agentur, die elf davon betreut.
Der Bericht ist der zweite gemeinsame Faden. Ob er an Sie, an einen Kunden oder an denjenigen geht, der die Rechnung unterschreibt: Ein Monat ohne Rechenschaft darüber wird zu einem Monat, den niemand verteidigen kann.
- 1AutorenEin bis drei Personas. Ein Stil, eine Aura, ein Publikum.
- 2TarifDrei bis sechs Monate datierte Slots, Themen und Veröffentlichungen.
- 3AusführungIm Voraus entworfen, von einer Person freigegeben, pünktlich veröffentlicht.
- 4BerichteWöchentlich für alle, die es betreiben, monatlich für alle, die es bezahlen.
- ·Was sich unterscheidetWie viele Pläne, wie das Jahr gestaltet wird und wer den Bericht liest.
Ein KontoEin Mechanismus
Wo es schlecht passt
Zwei Situationen, klar gesagt – denn es erst im zweiten Monat herauszufinden ist schlimmer, als es hier zu lesen.
Wenn LinkedIn oder X die Kanäle sind, die für Ihr Unternehmen zählen, ist dies heute nicht das richtige Werkzeug – die verbundenen Kanäle sind ein WordPress-Blog, eine Facebook-Seite und Instagram.
Und wenn niemand im Unternehmen einen Entwurf vor der Veröffentlichung liest, verliert die Freigabestufe ihren Wert und Ihnen bleibt ein teurer Zeitplaner. Die Antwort ist in diesem Fall ein kleinerer Plan mit einer Person, die ihn tatsächlich liest – nicht ein größerer Plan auf Autopilot.