Kohalik ettevõte
Teisipäev veebruaris
Pagar, kliinik, paigaldusfirma, autotöökoda. Üks inimene teeb kõike, turundusosakonda pole, ja Facebooki leht peab elusana nägema just sel päeval, mil midagi erilist ei toimu. Just see päev on kogu probleem — ja just seda ignoreerib iga sisutööriist vaikselt.
Miks teine kuu on koht, kus see lakkab
Peaaegu iga väikeettevõte suudab toota kaks nädalat häid postitusi. On avamine, või hooaeg, või entusiasmilaine pärast seda, kui keegi ütleb, et leht näeb surnud välja — ja kaks nädalat on tõesti hästi.
Siis tuleb veebruar. Mitte midagi uut, päevad on pikad, ja postitamine nõuab teema väljamõtlemist otsast peale õhtul kell seitse pärast terve päeva tegelikku tööd. Nii see lakkab — mitte sellepärast, et keegi otsustas lõpetada, vaid sellepärast, et otsust, mis oleks selle lihtsaks teinud, ei tehtud kunagi.
Eelnevalt tehtud plaan on otsus, mis tehti siis, kui sul oli aega, ja rakendub päeval, mil sul seda pole. Rohkem see ei ole — ja just seepärast on siin plaan tähtsam kui kirjutamine.
Mõõda see kümnele minutile päevas
Kohaliku ettevõtte piirang pole kunagi ideede ega eelarve puudumine. See on kinnitamise aeg — minutid, mis sul on, et mustand läbi lugeda ja otsustada, kas see kõlab nagu sina.
Seepärast on kasulik plaan väike. Kolm või neli postituskohta nädalas, ühes või kahes kanalis, kus sinu kliendid tegelikult on, sellises rütmis, mille su jaksad hoida ka nädalal, mil su nõudepesumasin katki läheb. Peaaegu kõik paluvad alguses rohkemat, avastavad selle kolmandal nädalal ja poolitavad; saad endale kaks nädalat säästa, kui poolitad kohe nüüd.
Tasuta pakett ühendab ühe kanali, mis on just õige viis alustada. Jooksuta ühe kuu jooksul päris plaani oma Facebooki lehel, selgita välja, mida kinnitamine tegelikult maksab, ja lisa teine kanal siis, kui vastust tead.
- EFacebookMis sel nädalal ees ootab. Kaks lauset. Kinnitatud pühapäeval ühe puudutusega.
- KInstagramLeti tagant. Fotojuhis: salv tulemas ahjust, ilma filtrita.
- ·Vaba kohtPlaanis tühjaks jäetud. Kasutatakse kohaletoimetamise jaoks, mis jõudis varem.
- SaFacebookLaupäevased ajad, öeldud otse, sest just seda inimesed kontrollivad.
Neli postituskohtaUmbes kümme minutit lugemist
Pagaripoel üle tee on paremad lood kui enamikul tarkvarafirmadest.
Mida veebruaris öelda
Kolm teemat on tavaliselt piisav
Kohalikud ettevõtted mõtlevad selle üle tavaliselt liiga palju. Kliendid ei oota põhjalikke ülevaateid; nad kontrollivad, kas sa oled avatud, kas midagi on uut ja kas sa ikka kõlavad nagu inimesed, kellelt tahetakse osta.
Praktiline
Lahtiolekuajad, muudatused, kohaletoimetamised, mis on täna olemas, mis ei ole. Igav, ja kõige rohkem loetav asi, mille kunagi avaldad. Keegi tänaval telefoniga käes otsib täpselt seda.
Meisterlikkus
Kuidas asja tehakse, miks see nii kaua aega võtab, mis läheb valesti ja kuidas sa sellega toimed. Just see teeb sinust konkreetse ettevõtte, mitte ühe kategooria, ja see töötab igas ametis.
Hooajaline
Need osad aastast, mis sinu ettevõttel tegelikult on. Mitte turunduskalender — sinu oma. Plaanile räägitakse neist ühe korra ja see arvestab nendega kuus kuud.
- 1See, kes postitabSooje, lühike, mitte kunagi müüv. Kõlab nagu leti taga olev inimene, sest just tema kirjeldas selle.
- "Proov„Valmis seitsmeks. Rukkileib võttis täna õhtul oma aja, nii nagu meile meeldib.“
- 2See, kes vastabLihtne ja kiire. Käsitleb nädala kaheteistkümnendat „kas pühapäeval avatud“ küsimust, ilma et kõlaks väsinult.
- "Proov„Laupäeviti jah, alates kaheksast, ja läheb kiiresti ära. Ütle, et tuled, ja me hoiame ühe kõrvale.“
Sünteetilised näitedSinu omad kirjeldatakse sinu sõnadega
See peab kõlama nagu sina, ja selleks kulub kaks nädalat
Esimesed mustandid on lähedal, aga valed. Väljend, mida sa kunagi ei kasutaks, rõõmsameel, mida sul pole, kvaliteediväide, mida sa valjusti öelda häbeneks. Sa need parandad, parandused jäävad meelde, ja kolmandal või neljandal nädalal ei vaja mustandid neid enam.
Need kaks nädalat on selle ülesehitamise tegelik töö, ja seda tasub korralikult teha, sest kõik järgnev tugineb sellele. Just seepärast lööb persona, mis on kirjeldatud kolmes konkreetses lauses selle kohta, kuidas sa tõeliselt räägid, kaks lehekülge omadussõnu.
Sinu enda fotod löövad laenatud samal viisil. Slotk saab tõmmata litsentsiga litsentsivaba pildi, kui sul midagi pole, ja see on mõistlik varuvõimalus — aga kergelt udune pilt sinu enda letist teeb kohalikule ettevõttele alati rohkem kui täiuslik foto kellegi teise omast.
Kuidas välja näeb kuu, kui see töötab
Neliteist või viisteist avaldatud asja kahes kanalis. Kümme või kaksteist minutit nädalas mustandite lugemiseks, enamasti telefonis, enamasti heaks kiidetud muutmata pärast esimest kuud. Üks või kaks slotkat millelegi, mis tõeliselt juhtus — kohaletoimetamine, sulgemine, postitamist väärt foto — sest plaan jätab selliste jaoks teadlikult tühja ruumi.
Ja kuu esimesel päeval lühike aruanne: mis oli plaanitud, mis läks välja, millele inimesed reageerisid. Mitte sellepärast, et keegi kellelegi aru annab, vaid sellepärast, et kaks-kolm sellist järjest ütleb sulle, kas seda tasub jätkata.
Aus osa: see ei tee vaiksest ettevõttest elavat. See parandab konkreetset rike, kus klient vaatab sinu lehte, näeb, et alates augustist pole midagi olnud, ja eeldab vaikselt, et sa oled sulgunud. See rike on sage, see maksab päris raha, ja seda saab täielikult vältida.