İstifadə halları
Eyni işin dörd forması
Mexanizm dəyişmir: yazarlar, plan, sizin təsdiqlədiyiniz icra və gələn hesabatlar. Dəyişən odur ki, eyni anda neçə plan işləyir, ilin nə qədəri proqnozlaşdırıla bilir və ay sonunda hesabatı kim oxuyur.
Aşağıdakı hər şey eyni dörd hissənin necə fərqli istifadə olunduğunun təsviridir, dörd fərqli məhsul deyil. Biznesiniz bu dördündən biri deyilsə, faydalı sual budur: hansına bənzəyir — bir planla yoxsa on bir planla işləyirsiniz, iliniz mövsümlərləmi yoxsa buraxılışlarla formalaşır və aylıq hesabat sizin üçündürmü yoxsa sizə ödəniş edən birinin üçünmü.
Agentliklər
Bir neçə müştəri, hər birinin öz planı, öz yazarları və öz alıcılarına gedən öz aylıq hesabatı. Hesabat, abunənin ölçüldüyü meyardır, ona görə ayın son cümə günündə əl ilə yığılmamalıdır.
FABLS-in ən güclü olduğu hal budur, çünki bir müştəridə əsəbi olan hissələr on birində mümkünsüz olur.
Yerli biznes
Hər şeyi bir nəfər edir, marketinq şöbəsi yoxdur və fevralın çərşənbə axşamı kanallar canlı görünməlidir. Fırın, klinik, tikinti şirkəti, qaraj.
Buradakı məhdudiyyət fikirlər deyil, təsdiq vaxtıdır. Gündə on dəqiqəyə ölçülmüş plan, martda tərk edilən ambisiyalı plandan daha dəyərlidir.
E-ticarət
Kataloq, gizlində məzmun planıdır. Hər kateqoriya, hər mövsüm və hər yeni tədarük yazılacaq bir şeydir və bloq, adınızı artıq axtarmayan insanlara çatır.
Kanallar təmiz bölünür: bloq sizi hələ tapmamış insanlar üçün, sosial şəbəkələr isə artıq tapmış olanlar üçün.
SaaS
Hər iki həftədə buraxılış edirsiniz və bunun haqqında ildə iki dəfə yazırsınız. Yol xəritəsi plana çevrilir; buraxılış isə heç kimin açmadığı jurnal qeydi yox, üç yazıya çevrilir.
Çətin hissə yazmaq deyil — komandanız yaza bilər. Çətinlik odur ki, buraxılış gecikəndə həmişə yazı buraxılır.
Eyni boş çərşənbə axşamına malik dörd növ şirkət.
Nələri ortaqdır
Dörd halın hamısında uğursuz olan yazı deyil. Uğursuz olan ikinci aydır. Demək olar hər biznes iradə gücü ilə iki həftəlik yaxşı yazı çıxara bilir, amma demək olar heç biri əsl işin yanında altı aylığını çıxara bilmir.
İkinci ayı keçən şey, birinin əvvəlcədən razılaşdığı plan, lazım olandan əvvəl gələn layihələr və digər işlər arasında yerinə yetirilə biləcək qədər kiçik təsdiq mərhələsidir. Bu quruluşun bütün arqumenti budur və fırına da, on birini idarə edən agentliyə də eynilə şamil edilir.
Hesabat ikinci ortaq mövzudur. Sizə getsə də, müştəriyə də, fakturanı imzalayan şəxsə də — hesabat verməyən ay, heç kimin müdafiə edə bilməyəci aydır.
- 1YazarlarBirdən üçə qədər persona. Bir üslub, bir əhval-ruhiyyə, bir auditoriya.
- 2TarifÜç-altı aylıq tarixli yerlər, mövzular və paylaşımlar.
- 3İcraƏvvəlcədən hazırlanır, bir şəxs tərəfindən təsdiqlənir, vaxtında dərc olunur.
- 4HesabatlarOnu idarə edən üçün həftəlik, ödəniş edən üçün aylıq.
- ·Nə fərqlidirNeçə plan var, il necə formalaşır və hesabatı kim oxuyur.
Bir hesabBir mexanizm
Harada pis uyğun gəlir
İki vəziyyət, açıq şəkildə deyilir, çünki bunu ikinci ayda öyrənmək burada oxumaqdan daha pisdir.
Əgər LinkedIn və ya X sizin biznesiniz üçün vacib kanallardırsa, bu, bu gün üçün doğru alət deyil — qoşulmuş kanallar WordPress bloqu, Facebook Səhifəsi və Instagramdır.
Və əgər biznesdə heç kim dərc olunmazdan əvvəl layihəni oxumayacaqsa, təsdiq mərhələsinin dəyəri yox olur və əlinizdə bahalı bir planlaşdırıcı qalır. Bu halda cavab avtopilotda daha böyük plan deyil, onu oxuyan bir şəxslə daha kiçik plandır.