Plaan
Kolm kuni kuus kuud, kuupäevadega
Plaan on vahe ettevõtte vahel, mis avaldab, ja ettevõtte vahel, mis avaldab kaks nädalat. Sina määrad, mida peaks käsitlema, kui sageli ja kus soovid ilmuda, ja see koostatakse kuupäevastatud ajakohtade kalendriks — igaüks neist kuulub kanalile, teemale ja kirjutajale.
Mida sina otsustad ja mis sellest välja arvutatakse
Sina otsustad neli asja. Ulatus — kolm kuud, kui alles alustad, kuus, kui tunned oma aasta. Teemad: käputäis teemasid, millest sinu ettevõte tõeliselt räägib — enamikul inimestel on neid vähem, kui nad ootavad, ja täpsemalt, kui nad esimesena kirja panevad. Rütm: kui sageli soovid igal kanalil ilmuda, mis on niisama palju otsus sinu kinnitamisvõimekuse kohta kui miski muu. Ja osakaalud: kuidas panus kanalite vahel jaotub, alati saja protsendini ulatuvalt, nii et kanali lisamine on tõeline kaalutlus, mitte soov.
Kõik, mis sellest järgneb, arvutab plaan välja. Millist teemat pole kuus nädalat käsitletud. Milline kanal on oma osakaalust maha jäänud. Milline nädal jääb pühade tõttu lühikeseks. Kus pikk tekst vajab ettevalmistusaega. Ta teeb nendest kuupäevastatud ajakohad, ja kuupäevastatud ajakoht on asi, mida saad vaadata, millega mitte nõustuda ja mida liigutada.
Hooajalisus, mis on sinu oma, mitte malli oma
Igal ettevõttel on aastal oma kuju, ja see on harva see, mida üldine kalender eeldab. Pagaride detsember ei ole tarkvarafirma detsember. Paigaldusfirma on hõivatud, kui ilm halveneb, kliinik, kui see paraneb, ja raamatupidajal on kaks kuud, mis kõik neelavad.
Sina teatad plaanile nendest perioodidest — hõivatud, vaikne, suletud või periood, mis on oluline põhjusel, mida keegi väljastpoolt sinu ala ei arvaks — ja plaan arvestab nendega. Vaiksed kuud muutuvad kergemaks ja igiajaremaks; nädalad enne sinu hooaega saavad need tekstid, mis peavad kasuks tulemiseks juba varem ilmuma.
Tulemuseks on plaan, mis ei palu sul kinnitada nelja postitust sel nädalal, kui sul aega pole — mis on kõige levinum põhjus, miks sellised asjad pooleli jäävad.
- 1UlatusMärts kuni august. 78 ajakohta kolmel kanalil.
- 2TeemadKäsitöö 40% · Praktiline 35% · Hooajaline 25%. Tasakaal jälgitakse, mitte ei arvata.
- 3OsakaaludInstagram 45% · Facebook 35% · Blogi 20%. Kokku 100.
- ·Vaikne perioodJuuli lõpp märgitud vaikseks. Rütm väheneb, igiajarsed tekstid liiguvad sisse.
- 4EttevalmistusSeptembri pikk tekst kirjutatakse augusti teisel nädalal.
- 5Vabad ajakohadKuus on tahtlikult tühjaks jäetud, selle jaoks, mida kuu tegelikult toob.
Igal ajakohal on kuupäev, kanal ja kirjutajaLiiguta üht, ülejäänud püsib
Kuus kuud, otsustatud korra, ühe järelelõunaga.
Kaks plaani tüüpi
Käsitlus ja sündmused
Enamik sellest, mida ettevõte avaldab, on käsitlus: kanalite elus hoidmine ja teemade pidev vahetumine. Osa sellest ei ole, ja mõlema sundimine läbi sama kuju on see, mis teeb kampaaniad täitematerjaliks.
Käsitlusplaan
Kestab kuude viisi. Jaotab teemad ühtlaselt, arvestab sinu rütmi ja osakaalusid ning täidab kalendri ilma et peaksid sellele mõtlema. See on see, mis hoiab valgust põlema, ja see on see, mille käima jätad.
Sündmusekampaania
Sellel on kuupäev, mille poole see suundub — avamine, väljalase, allahindlus, hooaeg. See töötab sellest kuupäevast tagasi: teadaanne, ettevalmistus, päev ise, järelkaja. See asub kattuvuse plaani peal, mitte selle asemel, ja sellel on lõpp.
Plaan, milles võid kahtlustada
Kui plaan on koostatud, on see kalender. Saad juba täna avada novembri teise nädala ja näha täpselt, mis peaks juhtuma: milline kanal, mis kell, milline teema, milline kirjutaja. Saad ajaplokki liigutada, kustutada, lisada, kirjutajat vahetada või terve nädala tühjaks jätta, sest oled ise ära sõitmas.
Millegi muutmine ei korralda vaikimisi kõike muud ümber. Liigutatud plokk on liigutatud plokk; teemade tasakaal uueneb, plaan ütleb sulle, kui mõni osakaal on nihkunud, ja midagi, mida sa juba kinnitanud, ei puudutata. Parandused toimuvad avalikult — kui plaan muudab midagi, sest plokk ebaõnnestus või nädal tühjendati, siis ta ütleb seda välja, mitte ei asenda vaikselt.
Lünkade jätmine on normaalne ja soovitatav. Plaan, mis täidab iga kuue kuu päeva, ei ole plaan, vaid jooksulint, ja tühjad plokid on koht, kuhu lähevad asjad, mis sinu ettevõttega tegelikult juhtuvad.
Aus osa: esimene plaan on tavaliselt rütmis ekslik. Peaaegu kõik paluvad rohkem postitusi, kui nad jaksavad kinnitada, avastavad selle kolmandal nädalal ja poolitavad koguse. See parandus on ootuspärane — plaani on lihtsam hõrendada kui selle tempoga kaasas käia.