Kegunaan
Empat bentuk kerja yang sama
Mekanismenya tidak berubah: penulis, satu pelan, pelaksanaan yang anda luluskan, laporan yang tiba. Yang berubah ialah berapa banyak pelan berjalan pada satu masa, berapa banyak tahun yang boleh diramal, dan siapa yang membaca laporan pada hujung bulan.
Semua di bawah ialah penerangan tentang bagaimana empat bahagian yang sama digunakan secara berbeza, bukan empat produk yang berbeza. Jika perniagaan anda bukan salah satu daripada empat ini, soalan yang berguna ialah ia lebih menyerupai yang mana: adakah anda menjalankan satu pelan atau sebelas, adakah tahun anda dibentuk oleh musim atau oleh keluaran, dan adakah laporan bulanan untuk anda atau untuk seseorang yang membayar anda.
Agensi
Beberapa pelanggan, setiap satu dengan pelan sendiri, penulis sendiri dan laporan bulanan sendiri yang dihantar kepada penerima masing-masing. Laporan itulah yang diukur dengan retainer, jadi ia tidak patut disusun dengan tangan pada Jumaat terakhir bulan.
Inilah kes yang FABLS paling kuat, kerana bahagian yang membosankan pada satu pelanggan menjadi mustahil pada sebelas.
Perniagaan tempatan
Satu orang yang melakukan segala-galanya, tanpa jabatan pemasaran, dan saluran yang perlu kelihatan hidup pada hari Selasa di bulan Februari. Sebuah bakeri, klinik, syarikat pembuat pakaian sulam, bengkel.
Kekangan di sini ialah masa kelulusan, bukan idea. Satu pelan yang bersaiz sepuluh minit sehari lebih bernilai daripada yang bercita-cita tinggi tetapi ditinggalkan pada bulan Mac.
E-dagang
Katalog ialah pelan kandungan yang menyamar. Setiap kategori, setiap musim dan setiap penambahan stok adalah sesuatu untuk ditulis, dan blog menjangkau orang yang belum pun mencari nama anda.
Saluran berpecah dengan rapi: blog untuk orang yang belum menemui anda, media sosial untuk mereka yang sudah.
SaaS
Anda mengeluarkan keluaran setiap dua minggu dan menulis tentangnya dua kali setahun. Peta jalan menjadi pelan; keluaran menjadi tiga tulisan dan bukan entri log perubahan yang tiada siapa buka.
Bahagian yang sukar bukanlah menulis — pasukan anda boleh menulis. Masalahnya ialah penulisan sentiasa perkara yang digugurkan apabila keluaran lewat.
Empat jenis syarikat dengan hari Selasa kosong yang sama.
Apa yang mereka kongsi
Dalam keempat-empat kes, yang gagal bukanlah penulisan. Ianya bulan kedua. Hampir semua perniagaan boleh menghasilkan dua minggu tulisan yang baik dengan daya kehendak, dan hampir tiada yang boleh menghasilkan enam bulan bersama kerja sebenar.
Yang bertahan melepasi bulan kedua ialah pelan yang seseorang telah bersetuju terlebih dahulu, draf yang muncul sebelum diperlukan, dan langkah kelulusan yang cukup kecil untuk dilakukan di sela kerja lain. Itulah keseluruhan hujah untuk susunan ini, dan ia terpakai sama rata kepada bakeri dan agensi yang menjalankan sebelas daripadanya.
Laporan ialah benang kedua yang sama. Sama ada ia dihantar kepada anda, kepada pelanggan atau kepada sesiapa yang menandatangani invois, sebulan tanpa pertanggungjawaban tentang dirinya menjadi bulan yang tiada siapa boleh pertahankan.
- 1PenulisSatu hingga tiga persona. Satu gaya, satu nuansa, satu khalayak.
- 2PelanSlot bertarikh, tema dan perkongsian selama tiga hingga enam bulan.
- 3PelaksanaanDraf disediakan lebih awal, diluluskan oleh seseorang, diterbitkan mengikut masa.
- 4LaporanMingguan untuk pengurusnya, bulanan untuk pembayarnya.
- ·Apakah perbezaannyaBerapa banyak pelan, bagaimana tahun dibentuk, dan siapa yang membaca laporan.
Satu akaunSatu mekanisme
Di mana ia kurang sesuai
Dua situasi, dinyatakan secara jelas, kerana mengetahuinya pada bulan kedua lebih teruk daripada membacanya di sini.
Jika LinkedIn atau X ialah saluran yang penting kepada perniagaan anda, ini bukan alat yang sesuai pada hari ini — saluran yang disambungkan ialah blog WordPress, Halaman Facebook dan Instagram.
Dan jika tiada sesiapa dalam perniagaan akan membaca draf sebelum ia diterbitkan, nilai gerbang kelulusan hilang dan anda hanya tinggal dengan penjadual yang mahal. Jawapannya dalam kes itu ialah pelan yang lebih kecil dengan orang yang benar-benar membacanya, bukan pelan yang lebih besar secara automatik.