Perniagaan tempatan
Sebuah hari Selasa pada bulan Februari
Kedai bakeri, klinik, syarikat pemasangan, bengkel. Satu orang yang melakukan segala-galanya, tiada jabatan pemasaran, dan Halaman Facebook yang perlu kelihatan hidup pada hari apabila tiada apa-apa yang istimewa berlaku. Hari itulah keseluruhan masalahnya, dan itulah satu-satunya yang diabaikan secara senyap oleh setiap alat kandungan.
Mengapa bulan kedua ialah tempat semuanya berhenti
Hampir setiap perniagaan kecil boleh menghasilkan dua minggu siaran yang baik. Ada pelancaran, atau musim, atau gelombang semangat selepas seseorang berkata Halaman itu kelihatan mati, dan selama dua minggu semuanya benar-benar baik.
Kemudian Februari tiba. Tiada apa-apa yang baharu, hari-hari terasa panjang, dan menyiarkan memerlukan penciptaan subjek daripada kosong pada pukul tujuh malam selepas seharian kerja sebenar. Jadi ia berhenti — bukan kerana ada yang memutuskan untuk berhenti, tetapi kerana tidak pernah ada keputusan untuk menjadikannya mudah.
Pelan yang dibuat lebih awal ialah keputusan yang dibuat semasa Anda ada masa, dan dilaksanakan pada hari apabila Anda langsung tiada masa. Itulah keseluruhannya, dan itulah sebabnya pelan lebih penting di sini berbanding penulisan itu sendiri.
Sesuaikannya kepada sepuluh minit sehari
Kekangan bagi perniagaan tempatan bukanlah idea dan bukanlah bajet. Ia ialah masa kelulusan — minit-minit yang Anda ada untuk membaca draf dan memutuskan sama ada ia kedengaran seperti Anda.
Jadi pelan yang berguna ialah pelan yang kecil. Tiga atau empat slot seminggu, pada satu atau dua saluran sahaja di mana pelanggan Anda benar-benar berada, pada rentak yang boleh Anda kekalkan walaupun pada minggu mesin basuh pinggan Anda rosak. Hampir semua orang meminta lebih pada mulanya, menyedarinya pada minggu ketiga, dan mengurangkannya separuh; Anda boleh menjimatkan dua minggu itu dengan mengurangkannya separuh sekarang.
Pelan percuma menyambungkan satu saluran, dan itulah cara yang paling tepat untuk bermula. Jalankan pelan sebenar pada Halaman Facebook Anda selama sebulan, ketahui berapa sebenarnya kos kelulusan itu kepada Anda, dan tambahkan saluran kedua apabila Anda sudah tahu jawapannya.
- IsnFacebookApa yang ada minggu ini. Dua ayat. Diluluskan pada hari Ahad dengan satu ketukan.
- RabInstagramDi belakang kaunter. Ringkasan foto: dulang yang baru keluar dari ketuhar, tanpa penapis.
- ·Slot terbukaDibiarkan kosong dalam pelan. Digunakan untuk penghantaran yang tiba lebih awal.
- SaFacebookWaktu Sabtu, dinyatakan dengan jelas, kerana itulah yang orang semak.
Empat slotKira-kira sepuluh minit bacaan
Kedai bakeri di seberang jalan mempunyai cerita yang lebih baik daripada kebanyakan syarikat perisian.
Apa yang perlu dikatakan pada bulan Februari
Tiga tema biasanya sudah memadai
Perniagaan tempatan cenderung terlalu memikirkannya. Pelanggan tidak sedang menunggu pandangan yang mendalam; mereka menyemak sama ada anda buka, sama ada ada apa-apa yang baharu, dan sama ada anda masih kedengaran seperti orang yang ingin mereka beli daripadanya.
Praktikal
Waktu operasi, perubahan, penghantaran, apa yang ada hari ini, apa yang tiada. Hambar, tetapi ia adalah perkara paling banyak dibaca yang anda akan terbitkan. Seseorang yang berdiri di tepi jalan sambil memegang telefon sedang mencari perkara ini.
Kemahiran
Bagaimana sesuatu itu dibuat, mengapa ia mengambil masa sepatutnya, apa yang menjadi masalah dan bagaimana anda mengurusinya. Inilah yang menjadikan anda perniagaan yang spesifik dan bukan sekadar satu kategori, dan ia berfungsi dalam sebarang jenis perniagaan.
Bermusim
Bahagian tahun yang benar-benar dimiliki oleh perniagaan anda. Bukan kalendar pemasaran — kalendar anda sendiri. Rancangan diberitahu tentangnya sekali dan menyesuaikan diri mengikutnya selama enam bulan.
- 1Orang yang membuat siaranMesra, ringkas, tidak pernah bernada jualan. Kedengaran seperti orang di sebalik kaunter, kerana ia digambarkan oleh mereka sendiri.
- "Sampel"Sedia pada pukul tujuh. Roti rye mengambil masa malam ini, memang begitulah kami suka."
- 2Yang menjawabMudah dan pantas. Mengendalikan soalan "adakah anda buka pada hari Ahad" yang kedua belas dalam seminggu tanpa kedengaran penat.
- "Sampel"Sabtu ada, dari pukul lapan, dan ia cepat habis. Beritahu anda datang dan kami simpan satu untuk anda."
Contoh sintetikPerniagaan anda digambarkan dengan kata-kata anda sendiri
Ia perlu kedengaran seperti anda, dan itu mengambil masa dua minggu
Draf-draf awal akan hampir tetapi salah. Ada frasa yang anda tidak akan gunakan, ada keriangan yang anda tidak miliki, ada dakwaan tentang kualiti yang anda malu untuk ucapkan secara lantang. Anda membetulkannya, pembetulan itu kekal, dan menjelang minggu ketiga atau keempat, draf tidak lagi memerlukannya.
Dua minggu itu adalah kerja sebenar untuk menyediakan semua ini, dan ia patut dilakukan dengan betul, kerana segala-galanya selepas itu bergantung padanya. Itulah juga sebabnya persona yang digambarkan dalam tiga ayat spesifik tentang cara anda benar-benar bercakap mengalahkan dua halaman penuh kata adjektif.
Gambar anda sendiri mengalahkan gambar pinjaman dengan cara yang sama. Satu slot boleh menarik imej bebas royalti bersama lesennya apabila anda tiada apa-apa, dan itu adalah pilihan sandaran yang munasabah — tetapi gambar kaunter anda sendiri yang sedang kabur sentiasa lebih berfaedah untuk perniagaan tempatan berbanding gambar sempurna milik orang lain.
Bagaimanakah rupa sebulan yang berfungsi dengan baik
Empat belas atau lima belas perkara diterbitkan merentasi dua saluran. Sepuluh atau dua belas minit seminggu untuk membaca draf, kebanyakannya di telefon, kebanyakannya diluluskan tanpa perubahan selepas bulan pertama. Satu atau dua slot digunakan untuk sesuatu yang benar-benar berlaku — satu penghantaran, satu penutupan, satu gambar yang berbaloi dimuat naik — kerana rancangan itu sengaja meninggalkan ruang untuknya.
Dan pada hari pertama setiap bulan, satu laporan ringkas: apa yang dirancang, apa yang dikeluarkan, apa yang mendapat sambutan orang ramai. Bukan kerana ada yang melapor kepada sesiapa, tetapi kerana dua atau tiga laporan berturut-turut itulah yang memberitahu anda sama ada ia berbaloi untuk diteruskan.
Bahagian jujurnya: ini tidak akan menjadikan perniagaan yang sepi menjadi sibuk. Apa yang dibaikinya ialah kegagalan spesifik di mana pelanggan menyemak Halaman anda, melihat tiada apa-apa sejak bulan Ogos, dan secara senyap menganggap anda telah tutup. Kegagalan itu biasa, ia menelan wang sebenar, dan ia sepenuhnya boleh dielakkan.