Pelan
Tiga hingga enam bulan, bertarikh
Pelan ialah perbezaan antara perniagaan yang menerbitkan dengan perniagaan yang menerbitkan selama dua minggu sahaja. Anda tetapkan apa yang perlu diliputi, sekerap mana Anda mahu muncul dan di mana, dan ia disusun menjadi kalendar slot bertarikh — setiap satu dimiliki oleh saluran, tema dan penulis.
Apa yang Anda putuskan, dan apa yang ia kira
Anda memutuskan empat perkara. Horizon — tiga bulan jika Anda baru bermula, enam jika Anda sudah tahu tahun Anda. Tema: segelintir subjek yang perniagaan Anda benar-benar berkaitan, yang bagi kebanyakan orang lebih sedikit daripada jangkaan dan lebih khusus daripada yang pertama kali mereka tuliskan. Kadens: sekerap mana Anda mahu muncul pada setiap saluran, yang merupakan keputusan tentang keupayaan Anda untuk meluluskan sebanyak apa-apa pun. Dan bahagian: bagaimana usaha dibahagikan antara saluran, sentiasa berjumlah seratus, supaya menambah saluran adalah pertukaran yang sebenar, bukan sekadar harapan.
Apa yang pelan kira ialah segala-galanya selepas itu. Tema mana yang tidak diliputi selama enam minggu. Saluran mana yang ketinggalan daripada bahagiannya. Minggu mana yang pendek kerana cuti. Di mana rencana panjang memerlukan persediaan awal. Ia menukarkan semuanya menjadi slot bertarikh, dan slot bertarikh ialah sesuatu yang boleh Anda lihat, bantah dan pindahkan.
Kesemestaan yang milik Anda, bukan milik templat
Setiap perniagaan mempunyai bentuk tahunannya sendiri dan ia jarang sama dengan yang diandaikan oleh kalendar generik. Disember kedai bakeri bukanlah Disember syarikat perisian. Syarikat pemasangan sibuk apabila cuaca berubah, klinik sibuk apabila ia berubah sebaliknya, dan akauntan mempunyai dua bulan yang menelan segala-galanya.
Anda beritahu pelan tentang tempoh-tempoh itu — sibuk, senyap, tutup, atau tempoh yang penting atas sebab yang tiada orang luar bidang Anda akan meneka — dan ia merancang di sekelilingnya. Bulan yang senyap menjadi lebih ringan dan lebih abadi; minggu sebelum musim Anda mendapat rencana yang perlu diterbitkan lebih awal supaya berguna.
Hasilnya ialah pelan yang tidak meminta Anda meluluskan empat siaran pada minggu yang Anda tiada masa, dan itulah sebab paling biasa mengapa perkara sebegini ditinggalkan.
- 1HorizonMac hingga Ogos. 78 slot merentas tiga saluran.
- 2TemaKraf 40% · Praktikal 35% · Bermusim 25%. Keseimbangan dijejak, bukan diteka.
- 3BahagianInstagram 45% · Facebook 35% · Blog 20%. Berjumlah 100.
- ·Tempoh senyapAkhir Julai ditanda senyap. Kadens menurun, rencana abadi dimasukkan.
- 4PersediaanRencana panjang untuk September didraf pada minggu kedua Ogos.
- 5Slot terbukaEnam dibiarkan kosong dengan sengaja, untuk apa sahaja yang dibawa oleh bulan itu sebenarnya.
Setiap slot mempunyai tarikh, saluran dan penulisPindahkan satu, yang lain kekal
Enam bulan, diputuskan sekali, dalam satu petang.
Dua jenis pelan
Liputan, dan acara
Kebanyakan apa yang diterbitkan oleh perniagaan ialah liputan: mengekalkan saluran hidup dan tema terus berputar. Sebahagiannya bukan, dan memaksa kedua-duanya melalui bentuk yang sama itulah cara kempen berakhir kelihatan seperti bahan pengisi.
Pelan liputan
Berjalan selama berbulan-bulan. Menyebarkan tema secara rata, menghormati kadens dan bahagian Anda, dan mengisi kalendar tanpa Anda perlu memikirkannya. Inilah yang mengekalkan lampu menyala, dan inilah yang Anda biarkan berjalan.
Kempen acara
Mempunyai tarikh yang dituju — pembukaan, pelancaran, jualan, atau musim. Ia berfungsi secara undur dari tarikh tersebut: pengumuman, persiapan, hari itu sendiri, dan selepasnya. Ia terletak di atas pelan liputan dan bukan menggantikannya, dan ia mempunyai tempoh tamat.
Pelan yang boleh anda bantah
Setelah disusun, pelan tersebut menjadi kalendar. Anda boleh membuka minggu kedua bulan November hari ini dan melihat dengan tepat apa yang sepatu berlaku: saluran mana, pukul berapa, tema apa, penulis siapa. Anda boleh mengalihkan slot, memadamkannya, menambahnya, menukar penulis, atau mengosongkan satu minggu penuh kerana anda akan berada di luar.
Mengubah sesuatu tidak secara senyap menyusun semula segala-galanya. Slot yang dialihkan kekal slot yang dialihkan; keseimbangan tema dikemas kini, pelan memberitahu anda jika sesuatu bahagian telah terpesong, dan apa-apa yang telah anda luluskan tidak disentuh. Pembaikan berlaku secara terbuka — jika pelan mengubah sesuatu kerana slot gagal atau minggu dikosongkan, ia menyatakannya dan bukan menggantikan secara senyap.
Membiarkan ruang kosong adalah perkara biasa dan digalakkan. Pelan yang mengisi setiap hari selama enam bulan bukanlah pelan, ia adalah kincir tanpa henti, dan slot kosong itulah tempat bagi perkara yang benar-benar berlaku kepada perniagaan anda.
Bahagian jujurnya: pelan pertama biasanya salah tentang kekerapan. Hampir semua orang meminta lebih banyak siaran daripada yang mampu mereka luluskan, mendapatinya pada minggu ketiga, dan mengurangkannya separuh. Pembetulan itu dijangka — pelan lebih mudah ditipiskan daripada diikuti.