Hesabatlar
Baş verənlərdən xəbər tutmalı olan biri var
Hər həftə qısa xülasə, hər ay daha dolğun biri. Nə planlaşdırıldı, nə dərc edildi, necə qarşılandı və plan bundan sonra nə edir. Nəyin daxil olacağını və kimin alacağını siz seçirsiniz — və alıcılar bu səhifənin mövcudluğunun səbəbidir, çünki agentlik üçün hesabat məhsulun özüdür.
Aylıq hesabat əslində nə deyir
Rəqəmlərlə deyil, planla başlayır. On yeddi vaxt planlaşdırılmışdı; on altı dərc olundu; biri dekabra köçürüldü və səbəbi budur. Bu müqayisə hesabatların əksəriyyətinin ötürdüyü, düzülüşün işləyib işləmədiyini bildirən yeganə hissədir.
Sonra kanallar üzrə, sizin təyin etdiyiniz paylara görə gedir: bloqda, Facebookda, İnstagramda nə görünüb və hansı kanalın payından sürüşməsi. Sonra qarşılanma — hər platformanın öz göstəricilərindən oxunur, əl ilə yazılmır.
Və sonra gələn ay — dekabr planında onsuz da nə var və noyabrın nəticələrinə görə orada nə dəyişib. Nə baş verəcəyini demədən bitən hesabat qəbzdir, hesabat deyil.
- 1Planlaşdırılan və dərc olunan17 planlaşdırılıb · 16 dərc olunub · 1 məqsədlə köçürülüb · 0 uğursuz.
- 2Kanallar üzrəBloq 4 · Facebook 6 · İnstagram 6, 20 / 35 / 45 payına qarşı.
- 3Əhatə olunan mövzularSənətkarlıq 7 · Praktiki 5 · Mövsümi 4. Balans saxlanılıb.
- ·QəbulHər platformanın öz statistikasından oxunub. Əl ilə heç nə yazılmayıb.
- 4Nə dəyişdiİki yazar düzəlişi sonrakı dövrə keçirilib. Bir mövzu ləğv edilib.
- 5Dekabr15 vaxt, bayramlar ərzində daha yüngül, nə baş tutsa üçün iki açıq.
Sizin seçdiyiniz bölmələrKimə lazımdırsa, ona göndərilir
İki ritm
Həftəlik olan sizin üçündür. Aylıq olan isə ödəniş edən şəxs üçündür.
Həftəlik
Qısa və əsasən operativ. Bu həftə nə dərc olundu, nə təsdiq gözləyir, nə uğursuz oldu və düzəliş nə idi, gələn həftədə nə var. Oxumaq bir dəqiqə çəkəcək və telefonda oxunmaq üçün nəzərdə tutulub.
Aylıq
Ötürülən hesabat. Ayı planına qarşı, kanal və mövzu üzrə əhatə edir, qarşılanma və gələn ayın nəyi fərqli edəcəyi daxil olmaqla. Heç bir söhbətdə iştirak etməyən birinin oxuması üçün yazılır.
Ayda iki e-poçt və heç birində “engagement” sözü yoxdur.
Fərdiləşdirilə bilən, çünki bir hesabat heç vaxt iki oxucuya uyğun gəlmir
Hesabatın hansı bölmələri ehtiva edəcəyini və hansı ardıcıllıqla olacağını siz seçirsiniz. Öz kanallarını idarə edən sahibkar adətən planlaşdırılan-dərc olunan müqayisəsini və başqa heç nə istəmir. Agentliyin müştərisi kanal bölgüsünü və qarşılanmanı istəyir. Yuxarıya hesabat verən marketinq rəhbəri mövzuları və nəyin dəyişdiyini istəyir. Hamısı eyni aydır, fərqli kəsilmiş.
Tonu da siz təyin edə bilərsiniz — buradakı hər şey kimi, hesabatı da yazar yazır, ona görə qalan mətnləriniz qədər sadə və ya isti ola bilər. Üstəlik bizim deyil, öz adınızı və nişanınızı daşıya bilər — agentlik üçün bu, lüks deyil, zəruridir.
Alıcılar
Buna birdən çox adamın ehtiyacı var və onların istəkləri fərqlidir
Hesabatın alıcılar siyahısı var və hər qeydin öz bölmələri və öz dili ola bilər. FABLS-in başqalarının saytları ilə işləyənlər üçün işləməsini təmin edən də budur.
İşi görən şəxs
Həftəliyi tam alır — uğursuzluqlar və düzəlişlər daxil olmaqla. Heç nə yumşaldılmır, çünki kiçik problemi yumşaltmaq onu rüblük problemə çevirən yoldur.
Müştəri
Aylığını öz dilində, üstündə sizin adınızla alır. Planlaşdırılan-dərc olunan, kanal bölgüsü, qarşılanma və gələn ayda nə var. Ayın son cümə günündə heç kim onu yığmadan öz-özünə çatır.
Fakturanı imzalayan şəxs
Çox vaxt tamamilə başqa adamdır və adətən paylaşımların heç birini görməyəndir. Bir suala cavab verən qısa versiya — bu ay abunəliyə nə alındı — adətən bütün tələbatı ödəyir.
Rəqəmlər haradan gəlir
Qəbul (reception) hər platformanın öz rəqəmlərindən oxunur. Hesabatda heç bir rəqəm kimsənin əl ilə yazdığı deyil və heç bir təxmin ölçmə kimi təqdim olunmur. Platforma rəqəm vermirsə, hesabat boşluğu doldurmaq əvəzinə bunu bildirir.
Bu, uydurma indekslərlə dolu idarə panelindən daha darıxdırıcıdır və müştəri "bu rəqəm haradan gəlib?" sualına cavab verə bilən yeganə versiyadır.
Dürüst hissə: aylıq hesabat bir aydan sonra kontentin işləyib-işləmədiyini deyə bilməz. İki-üç aydan sonra planlaşdırılan-dərc olunan xətti və mövzu balansı qaydanın saxlanıb-saxlanmadığı barədə real bir şey deyir. Qəbul, bu sahəni satanların etiraf etmək istəmədiyindən daha uzun çəkir.