E-ticarət
Kataloq pərdə arxasında məzmun planıdır
Hər kateqoriya bir mövzudur. Hər mövsüm bir post seriyasıdır. Hər yeni tədarük, hər ləğv edilən məhsul və kiminsə onu almadan əvvəl izah etməyiniz lazım olan hər məhsul yazılacaq bir şeydir. Əksər mağazalar altı aylıq planın üzərində oturub ona cədvəl kimi baxır.
İki auditoriya və niyə onlara fərqli kanallar lazımdır
Mağaza bir-biri ilə demək olar heç bir ortaq cəhəti olmayan iki qrup insanla danışır. Birincisi sizi artıq tanıyır: hesabı izləyirlər, əvvəllər alış ediblər və nəyin yeni, nəyin yenidən stokda olduğunu bilmək istəyirlər. İkincisi sizi heç vaxt eşitməyib və sizin adınızı yox, bir problemi axtarır.
Sosial şəbəkələr birinci qrupa xidmət edir və ikinci qrup üçün demək olar faydasızdır. Bloq əksinədir: o, yavaştır, səbirlidir və martda yazılmış bir məqalə noyabrda axtarış qutusuna sual yazmış bir kəs tərəfindən hələ də tapılır. Bunları yalnız formatı fərqlənən bir kanal kimi qəbul edən hər plan hər ikisinə zərər verir.
Buna görə pay burada hər yerdən daha çox əhəmiyyətlidir. Bloqa səyin iyirmi faizini verib yeni insanlar gətirməsini gözləyən mağaza, yazı ilə heç bir əlaqəsi olmayan səbəblərdən məyus olur.
Kataloqu altı aya çevirmək
İzah tələb edən kateqoriyalardan başlayın. Hər kataloqda insanların almadığı məhsullar var — iki seçim arasındakı fərqi anlamadıqları, hansı ölçüyə ehtiyaclarını bilmədikləri və ya rəqib tərəfindən yanlış məlumat aldıqları üçün. Hər biri illərlə yerini qazanacaq bloq yazısıdır.
Sonra mövsümlər gəlir — mağazada bunlar dəqiqdir: zirvənizdən əvvəlki səkkiz həftə, ondan sonrakı ölü iki həftə, hər zaman eyni aya düşən tədarük. Bunlar plana bir dəfə mövsümiyyət kimi daxil olur və altı aylıq ritmi formalaşdırır.
Sonra təkrarlanan şeylər — yeni gəlişlər, bir xəttin qayıdışı, endirim, dəyişiklik. Bunlar mövzu deyil, ritmdir: baş verəcəklər, təxminən nə vaxt baş verəcəyini bilirsiniz və plan xüsusiyyətləri bilmədən əvvəl onlar üçün slot saxlaya bilər.
- 1Bloq"İki aydın seçim arasında necə seçim etməli" — mağazanın həftədə on iki dəfə e-poçtla cavabladığı sual.
- 2InstagramYeni gəlişlər, bir-bir, hər slot üçün foto təlimatı ilə.
- 3BloqÖlçü yazısı. Bir dəfə yazılır, illərlə məhsul səhifələrindən istinad edilir.
- ·Açıq saxlanılıbTədarükdə əslində nə düşəcəyinə görə iki slot boş saxlanılıb.
- 4FacebookMövsüm yaxınlaşır, praktik deyimi ilə: tarixlər, stok, çatdırılma son tarixləri.
Kataloqdan mövzularSizin ilinizdən mövsümlük
Məhsul səhifələri reytinq qazanmır. Cavablar qazanır.
Üç yazar, üç vəzifə
İzah edən, göstərən və cavab verən
İnternetdə yaxşı oxunan mağazalar bunları ayırıblar. Pis oxunan mağazalarda isə bir səs hər üçünü etməyə çalışır — buna görə də məhsul təsvirləri altyazı kimi, altyazılar isə reklam kimi səslənir.
İzah edən
Bloqu yazır. Səbirli, strukturlu, hər məqalədə bir sual, tələsmişlik yoxdur. Bu yazarın işi sizi axtarmayan insanları gətirir, ən gec özünü doğrultur və ən uzun müddət fayda verir.
Göstərən
Sizi artıq izləyənlər üçün sosial mediayı yazır. Qısa, vizual, nəyin alındığına dair konkret. Hər slota foto təlimatı daxildir, çünki pis fotodakı yaxşı altyazı yenə də pis postdur.
Cavab verən
Sizin təyin etdiyiniz qayda əsasında şərhləri və sualları idarə edir. Ölçü, stok, çatdırılma, qaytarma. Konkret sifariş və ya şikayətlə bağlı hər şey insana ötürülür — bu, parametr deyil, qaydadır.
Şəkillər haradan gəlir
Məhsul fotoqrafiyası sizindir və onun əvəzi yoxdur. Planın təmin edə biləcəyi onun ətrafındakı hər şeydir: blog yazısının əvvəlindəki mövsümi şəkil, bir şeyin necə hazırlandığı haqqında yazının fonu, heç bir məhsulla bağlı olmayan məqalənin fotosu.
Bunlar castomAPI-nin lisenziya ödənişsiz media kitabxanasından gələ bilər — bu kitabxana on bir provayderi eyni anda axtarır və şəkli lisenziyası və istinadı fayla əlavə olunmuş şəkildə idxal edir, kimsənin yaddaşında deyil. Posta kredit sətri lazım olanda, o, şəklin gəldiyi eyni qeyddən yaradılır, ona görə də köhnələ bilməz — bu, mağazada başqa yerlərdən daha vacibdir, çünki mağazanın blog yazıları illərlə qalır.
Reklamlar və onların ətrafındakı xətt
Business planında ödənişli əhatə sizin öz reklam hesabınızda, öz vəsaitinizlə və öz limitinizlə işləyir. FABLS heç vaxt insan olmadan sizin adınıza xərc etmir: pulu əhatə edən hər şey, orqanik kanallarda avtopilot açarları nə deyirsə desin, təsdiq gözləyir.
Bu qəsdəndir və biz bunu yumşaltmaq niyyətində deyilik. Büdcənizi sükutla xərcləyə bilən avtomatlaşdırma, altyazı sükutla dərc edə biləndən fərqli məhsul kateqoriyasıdır və bunlar bir açarı paylaşmamalıdır.
Dürüst hissə: məzmun mağaza üçün yavaş kanaldır. Sosial media həftələr ərzində nəsə göstərəcək; blok aylar çəkir, sonra illərlə işləyir. Bu rübdə gəlir lazımdırsa, bu, düzgün qol deyil — gələn ilin asan olsun deyə indi çəkdiyiniz qoldur.