Yazarlar
Kimsə danışmalıdır
Hər yazının bir səsi var — siz onu seçmisiniz ya yox. İnternetdə pis oxunan bizneslər adətən heç vaxt bu qərarı verməmişlər. FABLS-də yazıçı məhz bu qərarın açıq şəkildə ifadəsidir: üslubu, əhval-ruhiyyəsi, auditoriyası və qısa bacarıq siyahısı olan bir personaj — ona işarə edə, dəyişə bilərsiniz.
Yazıçı nədən ibarətdir
Dörd şey, və heç biri sürüşdürcü (slider) deyil.
Üslub cümlələrin necə qurulmasıdır. Qısa və düz, ya da uzun və tələsməyən. Suallardan istifadə edib-etməməsi. "Biz" sözündən istifadə edib-etməməsi. Heç yerdə nida işarəsi qoyub-qoymaması — ki, əksər bizneslər üçün ən erkən həll edilməli ən faydalı məqam budur.
Əhval-ruhiyyə (vibe) temperaturdur — isti, quru, rəsmi, şən, ehtiyatlı. Sözləri demək olar eyni olan iki klinikadan birinin sakitləşdirici, digərinin narahat səslənməsi fərqi budur.
Auditoriya kimə müraciət olunduğudur və digər ikisinin cəmindən daha çox şeyi dəyişir. Daimi müştəri üçün yazılmış faktla sizi heç tanımayan biri üçün yazılmış fakt iki həqiqətən fərqli yazı verir və əksər bizneslərə hər ikisi üçün yazıçı lazımdır.
Bacarıqlar bu yazıçının nə edə bildiyinin konkret siyahısıdır: uzun məqalə yazmaq, şərhə cavab vermək, məhsul təsvir etmək, fotoqrafiya üçün texniki tapşırıq hazırlamaq. Onlar versiyaya bəndlənir, ona görə çərşənbə günü edilən təkmilləşdirmə bazar ertəsi təsdiqlədiyiniz şeyi səssizcə dəyişmir.
Yazıçı əldə etməyin üç yolu
Yarat, mənimsə, ya da özün yaz
Birini yarat
Kataloqdan başlayın, işin tələb etdiyi bacarıqları seçin, üslubu və auditoriyanı öz sözlərinizlə təsvir edin və saxlamazdan əvvəl üç nümunə yazı oxuyun. On dəqiqə, və istəsəniz atıb yenidən başlaya bilərsiniz.
dash-b-dən birini mənimsə
dash-b-də artıq köməkçiləriniz varsa, onlar eyni növ sənəddir. Birini gətirin — bildiklərini saxlayır. Yazıçılar hər iki tərəfdən idarə oluna bilər.
Özünüz yazın
Bəzi insanlar nə istədiyini dəqiq bilirlər və suallara cavab verməkdənsə, birbaşa yazmaq istəyirlər. Personajı birbaşa yazın, istədiyiniz bacarıqları bənd edin — o, digərləri kimi davranır.
Yazıçı bir qərardır, təqvimdə bir yuva deyil.
Əksər bizneslər üç yazıçı ilə bitir
Üçün bir qayda olması deyil, işlər həqiqətən fərqlidir. Biri yazı paylaşır. Biri cavab verir. Biri bir günorta çəkən və iki il oxunan uzun məqaləni yazır.
Onları ayırmaq, bloq yazısının altyazı kimi, altyazının mətbuat buraxılışı kimi səslənməsinin qarşısını alan şeydir. Həm də birinə sərt, digərinə yumşaq ola bilərsiniz: şerhlərə cavab verən yazıçı bloq yazan yazıçıdan çox əvvəl avtopilotda işləyə bilər.
Sağdakı nümunələr bu səhifə üçün uydurulub, çörək sexi (bakery) üzərində — çünki çörək sexi fərqləri aydın göstərir. Sizinlər uyğun gələn şirkət və ya diş klinika olacaq, amma quruluş eyni olacaq.
- 1Ola · baş çörəkçiİsti, qısa cümlələr, heç vaxt satış tərzi deyil. Un haqqında, başqaları hava haqqında danışdığı kimi danışır.
- "Nümunə"Yeddidə hazırdır. Çovdar bu axşam öz vaxtını götürdü — bizim sevdiyimiz budur."
- 2Marek · kassaŞerhlərə cavab verir. Sadə, sürətli, daimi müştəriləri sifarişlərinə görə yadında saxlayır.
- "Nümunə"Şənbə günü var, səkkizdən, və tez qurtarır. Gələcəyinizi deyin, birini ayırıb saxlayarıq."
- 3Redaktor · uzun formatBloqu yazır. Strukturlu, səbirli, hər yazıda bir ideya, həmişə foto tapşırığı ilə.
- "Nümunə"Niyə mayamız otuz altı saat çəkir və bu sizin şənbəniz üçün nə deməkdir."
Sintetik nümunələrYazıçılarınız hesabınızda sənədlərdir
Bəndləmə (pinning) və niyə bu bir təfərrüat deyil
Yazıçının bacarıqları versiyaya bəndlənir. Bacarıq təkmilləşəndə — və onlar təkmilləşirlər — yazıçınız siz onu köçürənə qədər olduğu versiyada qalır, və köçürmə sizə nəyin dəyişdiyini göstərir.
Səbəbi darıxdırıcı, amma vacibdir. Bazar ertəsi bir aylıq layihələri təsdiqləyirsinizsə və əsas bacarıq çərşənbə dəyişirsə, cümə günü dərc olunan şey sizin oxuduğunuz deyil. Bəndləmə bu növ sürprizlərin bütün sinfini aradan qaldırır. Bu, asılılığı (dependency) bəndləmək instinktinin, biznesiniz adına danışan şeyə tətbiqidir.
Həm də düzəlişlərin dəyərli olmasını təmin edir. Layihəni redaktə edəndə düzəliş o yazıçıya bağlı yadda saxlanılır və martda düzəltdiyiniz yazıçı iyulda da dərc edən yazıçı olaraq qalır.
Onlar sizə məxsusdur
Yazar, castomo hesabınızdakı bir sənəddir, dash-b köməkçisi ilə eyni formadadır. Onu oxuya, redaktə edə, kopyalaya, ixrac edə və özünüzlə apara bilərsiniz. Yazarlarınızın qaraladığı məzmun da sizindir — biznesiniz üçün yazılanın başqasının materialına çevrilməsi üçün heç bir razılaşma yoxdur.
Agentliklər adətən hər müştəri üçün bir yazar yaradır və agentliyin adından çıxan materiallar üçün öz daimi yazarlarını saxlayırlar. Hər ikisi eyni hesabda yaşayır və heç biri digərinin planını görə bilmir.
İnsanların səhv etdiyi məqam: çox uzun persona yazmaq daha yaxşı yazar yaratmır. Sizin əslində necə danışdığınız haqqında üç konkret cümlə, sifətlərlə dolu iki səhifədən hər zaman üstündür. Faydalı detal, sizi sındıqda düzəldəcəyiniz detaldir.