Е-трговија
Каталогот е план за содржина во маска
Секоја категорија е тема. Секоја сезона е низа објави. Секое ново зараспоредување, секое повлекување и секој производ што мора да го објасните пред некој да го купи е нешто за пишување. Повеќето продавници седат на шест месеци план и го третираат како табеларна пресметка.
Двете публики, и зошто им требаат различни канали
Продавницата зборува со две групи луѓе што речиси ништо немаат заедничко. Првата ве веќе познава: ја следат сметката, купувале претходно, и сакаат да знаат што е ново и што е повторно на залиха. Втората никогаш не слушнала за Вас и бара проблем, а не Вашето име.
Социјалните мрежи служат за првата група и се речиси бескорисни за втората. Блогот е обратното: тој е бавен, е трпелив, и текст напишан во март сè уште се пронаоѓа во ноември од некој што напишал прашање во пребарувач. Секој план што ги третира овие како еден канал со различно форматирање ќе им наштети на двете.
Затоа уделот тука е поважен отколку било каде. Продавница што и дава на блогот дваесет проценти од напорото и очекува да донесе нови луѓе е разочарана од причини што немаат никаква врска со пишувањето.
Претворање на каталог во шест месеци
Почнете со категориите што бараат објаснување. Во секој каталог има производи што луѓето не ги купуваат затоа што не ја разбираат разликата меѓу две опции, или не знаат која големина им треба, или добиле погрешна информација од конкурент. Секое од тие е блог објава што ќе го заслужи своето место со години.
Потоа сезоните, кои во продавница се прецизни: осум недели пред Вашиот врв, мртвите две недели по него, зараспоредувањето што секогаш паѓа во истиот месец. Тие влегуваат во планот како сезонност еднаш и го обликуваат ритамот за шест месеци.
Потоа нештата што се повторуваат — нови пристигнувања, враќање на линија, распродажбата, смената. Тие се ритам, а не теми: ќе се случат, приближно знаете кога, и планот може да држи термини за нив пред да ги знаете деталите.
- 1Блог„Како да изберете меѓу двете очигледни опции“ — прашањето на кое продавницата одговара по е-пошта дванаесет пати неделно.
- 2InstagramНовите пристигнувања, едно по едно, со кратко упатство за фотографија по термин.
- 3БлогТекстот за големини. Напишан еднаш, повикуван од страниците на производите со години.
- ·Задржани отворениДва термина оставени празни за сè што всушност ќе пристигне во зараспоредувањето.
- 4FacebookСезоната доаѓа, кажано практично: датуми, залиха, рокови за испорака.
Темите од каталоготСезонскост од Вашата година
Страниците за производи не се рангираат. Одговорите се рангираат.
Три писатели, три задачи
Оној што објаснува, оној што покажува, оној што одговара
Продавниците што се читаат добро онлајн ги имаат одделено овие. Продавниците што се читаат лошо имаат еден глас што се обидува да ги направи сите три, па затоа нивните описи на производи звучат како натписи, а нивните натписи звучат како реклами.
Оној што објаснува
Пише блог. Стрплив, структуриран, по едно прашање на текст, без итност. Работата на овој писател е она што носи луѓе што не ве барале вас, и е најбавна да се исплати, а најдолго продолжува да исплаќа.
Оној што покажува
Пише за социјалните мрежи за луѓе што ве следат веќе. Кратко, визуелно, конкретно за она што успеало. Слотот носи кратко упатство за фотографија, бидејќи добар натпис на лоша фотографија сè уште е лоша објава.
Оној што одговара
Ракува со коментарите и прашањата според политика што вие ја поставите. Големини, залихи, испорака, повратоци. Сè што се однесува на конкретна нарачка или жалба оди до човек — тоа е правило, не подесување.
Одкаде сликите
Фотографиите на производите се ваши и за нив нема замена. Она што еден план може да го обезбеди е сè околу нив: сезонската слика на врвот на блог-текст, позадината за текст за тоа како нешто се произведува, фотографијата за статија што воопшто не е за производ.
Тие можат да дојдат од библиотеката со медиуми без авторски права на castomAPI, која пребарува единаесет добавувачи истовремено и увезува слика со нејзината лиценца и наведување на изворот прикачени на датотеката, а не во нечија меморија. Кога една објава има потреба од ред за извор, тој ред се генерира од истиот запис од кој дошла сликата, па не може да застари — што е поважно во продавница отколку на друго место, бидејќи блог-текстовите на една продавница остануваат објавени со години.
Реклами и границата околу нив
На Business планот, платеното достигнување работи на вашата сопствена рекламна сметка, со ваши пари и ваш лимит. FABLS никогаш не троши во ваше име без човек: сè што вклучува пари чека одобрение, без оглед на тоа што велат прекинувачите на автопилотот за органските канали.
Тоа е намерно и не е ограничување што намераваме да го ублажиме. Автоматизација што може тихо да го потроши вашиот буџет е производ од друга категорија од една што може тихо да објави натпис, и двете не треба да делат ист прекинувач.
Честниот дел: содржината е бавен канал за продавница. Социјалните мрежи ќе покажат нешто за неколку недели; блогот бара месеци, а потоа работи со години. Ако ви треба приход овој квартал, ова не е таа полуга — тоа е полугата што ја повлекувате сега за следната година да биде полесна.