E-handel
Katalog to plan zamkłé w przebraniu
Kôżda kategorijô to temat. Kôżdô pòra rokù to szereg pòstów. Kôżdi nowi towar, kôżde wëcëgniãce z sprzedôżu i kôżdi produkt, chtërnégò mùszisz wëjasnić, zanim ktos go kùpi, to cos do napisaniô. Wôżnô czãsc skłôdów siedzy na szescù miesącach planu i trzëktuje go jak tabelã.
Dwa publikù, ë czemu jich trzébò rozeznac kanalë
Sklep gôdô do dwùch grup lëdzy, chtërne nie mają wësô nic wspólnégò. Pierszô już znô: òni òbserwują konto, kupowelë już, ë chcą wiedzéć, co je nowé ë co je znowa na skłôd. Drëgô nigdë ò tobie nie słëszała ë szëkô problemu, a nie twòjégò miona.
Spòlëznowé netwerczi służą pierszé grupie ë dlô drëdżi są prawie bezużëtéczné. Blog je òdwrócony: je pòwòlny, je cierpliwi, ë tekst napisóny w marcù je wcygłé nalazłi w lëstopadnikù przez kòs, chtërny wpisôł pëtanié w szëkbòwnik. Każdé plan, chtërny traktuje to jakno jeden kanal z rozeznanim formatowaniô, nie zaspokoji òbù.
Przë tim dzélënk je tu wôżniészni nié gdze indze. Sklep, chtërny dôwô blogowi dwadzescë procent swòjégò trëdë ë czekô, że przëwiedze nowé lëdze, je rozczarowóny z przëczënów, chtërne nie mają nic wspólnégò z pisanim.
Zamiana katalogù na szesc miesąców
Zacznij òd kategorii, chtërne trzëbają wëjasnieniô. W kążdym katalogù są produktë, chtërne lëdze nie kupują, bo nie rozumiëją rozeznaniô miedzy dwama opcjama, abò nie wiedzą, jaka wiôlgòsc jich trzëbô, abò dostalë cos fałszewégò òd konkurenta. Kążdô z nich je blogòwim tekstã, chtërny przez lata bãdze zasłëgiwôł na swòje miéscé.
Pòtem sezónë, chtërne w sklepù są dokłôdne: òsmë tygodnie przed twòjim pikã, mòrtwi dwa tygodnie pò nim, dopòwiedzenié skłôdù, chtërno zawszé przëchôdô w tim samim miesącu. Te idą do planu jakno sezónowòsc rôz ë kszôłtują kadencjã na szesc miesąców.
Pòtem rzëczy, chtërne sã pòwtôrają — nowé przësłë, wroceńié linie, wyprzôdanié, zmiana. To je kadencja, a nie temë: bãdą sã dziać, wiesz w przyblëżeniu kied, ë plan mòże miec dlô nich slotë, zanim bãdzesz znôł szczegółë.
- 1Blog„Jak wëbrac miedzy dwama òczëwistima opcjama” — pëtanié, na chtërny sklep òdpowiadô e-mailã dwanôsce rôzów na tidzéń.
- 2InstagramNowé przësłë, jedné pò drëgim, z fòtografiicznym zlecenim dlô kążdegò slotu.
- 3BlogTekst ò wiôlgòscach. Napisóny rôz, pòwôłiwóny ze stronów produktów przez lata.
- ·Zatrzymané òtemkłéDwa slotë zatrzymané pùsté dlô czegòkolwiéka, chtërno naprawdã przëchôdô w dopòwiedzenim skłôdù.
- 4FacebookSezóna sã zbliżô, gôdóné prakticzné: datë, skłôd, graniczné terminë dostôwczi.
Temë z katalogùSezónowòsc z twòjégò rokù
Strony produktów nie rankują. Òdpòwiedzi tak.
Trzë pisôrzów, trzë robòtë
Ten, chtërny wëjasniô, ten, chtërny pòkôzëwô, ten, chtërny òdpowiadô
Sklepë, chtërne czëtają sã dobré w internecie, rozdzélëłë to. Sklepë, chtërne czëtają sã złé, mają jeden głos, chtërny próbùje zrobic wszëstczi trzë, ë przë tim jich òpisë produktów brzmią jak pòdpisë, a jich pòdpisë jak reklama.
Wëjasniôcz
Piszę blog. Cierpliwi, ùstruktùrowóny, jedno pëtanié na tekst, bez pòspieszëniô. Robòta tegò pisôrza przëwòdzy lëdze, chtërni nie szëkalë cie, ë je nôpòwòlniészô do wëpłaceniô ë nôdłëszô płacącô.
Ten, chtërny pòkôzëwô
Piszę spòlëznowé netwerczi dlô lëdzy, chtërni już cie òbserwują. Krótkò, wizualno, konkretno ò tim, co przëszło. Kążdý slot mô fòtografiiczné zlecenié, bo dobré pòdpis na złim fòtografie je wcygłé złim pòstã.
Ten, chtërny òdpowiadô
Òbsłëżiwô kòmentarzë ë pëtaniô wedle pòliticë, chtërną ùstôwisz. Wiôlgòscë, skłôd, dostôwka, zwrotnë. Wszëtkò ò konkretnym zamòwienim abò skargach idze do człowieka — to je regła, a nie ùstôwka.
Skąd sã bierą òbrôzczi
Fòtografié produktów są twòje ë nie mòże jich nic zastąpic. Co plan mòże dostarczyc, to wszëtkò wokół nich: sezónowé òbrôz na czôłù blogòwégò tekstu, pòdzé dlô tekstu ò tim, jak cos je zrobioné, fòtografié dlô artikla, chtërny wcale nie je ò produkce.
Te mògą przëchôdzec z bibliotekë mediów bez licencëjnych òpłatów castomAPI, chtërna szëkô jednorôz w jedenôsce dostôwcach ë importëje òbrôz z licencją ë przëpisã przipiãtym do lopka, a nie w nieczim pamiãce kòs. Kied pòst trzëbô linie przëpisù, linia przëpisù je wëtwòrzónô z tegò samégò zapisu, z chtërnégò przëszedł òbrôz, przë tim nie mòże sã rozjechac z datą — a w sklepù to je wôżniészni nié indze, bo blogòwé tekstë sklepu stoją przez lata.
Reklama ë linia wokół nich
Na planie Business płatny zasięg dzejô na twòjim wôsnym kòncé reklamòwim, z twòjima piwnima ë twòjim limitem. FABLS nigdë nie wëdôwô za ciebie bez człowieka: wszëtkò, chtërno dotykô piwni, czekô na zatwierdzenié, niezależnò òd tegò, co przełącznicë autopilota gôdają ò òrganicznëch kanalach.
To je celowé ë to nie je ògraniczenié, chtërno zamierzômy rozluźnic. Automatizacjô, chtërna mòże cëchò wëdôwac twòj bùdżet, je jinym kategorim produktu nié ta, chtërna mòże cëchò pùblikòwac pòdpis, ë te dwie nie mògą dzielëc jednegò przełącznika.
Szczeré: treść je pòwòlnym kanalã dlô sklepu. Spòlëznowé netwerczi pòkôżą cos w cygnach; blog trzëbô miesąców, a pòtem dzejô przez lata. Jezlë trzëbôs przychòd w tim kwartalnikù, to nie je ta dźwigniô — to je ta, chtërną pòciąs terô, żebë przëszłi rok béł lechczi.