ای کامرس
کیٹلاگ دراصل چھپی ہوئی کونٹینٹ پلان ہے
ہر کیٹیگری ایک موضوع ہے۔ ہر سیزن پوسٹس کا ایک سلسلہ ہے۔ ہر دوبارہ اسٹاک، ہر بند ہونے والی لائن، اور ہر وہ پروڈکٹ جسے کوئی خریدنے سے پہلے سمجھانا پڑے، لکھنے کی ایک چیز ہے۔ زیادہ تر دکانیں چھ مہینے کا منصوبہ سمیٹے بیٹھی ہیں اور اسے صرف اسپریڈشیٹ سمجھ رہی ہیں۔
دو سامعین، اور انہیں مختلف چینلز کیوں چاہئیں
دکان دو گروہوں سے بات کرتی ہے جن کے درمیان تقریباً کچھ مشترک نہیں۔ پہلا گروہ آپ کو پہلے سے جانتا ہے: وہ اکاؤنٹ فالو کرتے ہیں، پہلے خرید چکے ہیں، اور جاننا چاہتے ہیں کہ کیا نیا ہے اور کیا دوبارہ اسٹاک میں آیا ہے۔ دوسرا گروہ نے آپ کے بارے میں کبھی سنا نہیں اور وہ کسی مسئلے کی تلاش میں ہے، آپ کے نام کی نہیں۔
سوشل میڈیا پہلے گروہ کے لیے ہے اور دوسرے کے لیے تقریباً بے کار۔ بلاگ اس کا الٹ ہے: وہ سست ہے، صابر ہے، اور مارچ میں لکھا گیا ٹکڑا نومبر میں بھی کسی ایسے شخص تک پہنچتا ہے جس نے سرچ باکس میں سوال ٹائپ کیا۔ کوئی بھی منصوبہ جو انہیں صرف فارمیٹنگ کے فرق کے ساتھ ایک ہی چینل سمجھے، دونوں کی خدمت میں کوتاہی کرے گا۔
اس لیے یہاں حصہ کہیں بھی سے زیادہ اہم ہے۔ کوئی دکان اگر بلاگ کو اپنی کوشش کا صرف بیس فیصد دے اور اس سے نئے لوگ آنے کی توقع رکھے، تو وہ مایوس ہوگی — اور اس کی وجہ لکھائی نہیں ہوگی۔
کیٹلاگ کو چھ مہینوں میں بدلنا
ان کیٹیگریوں سے شروع کریں جنہیں وضاحت چاہیے۔ ہر کیٹلاگ میں ایسے پروڈکٹس ہوتے ہیں جو لوگ نہیں خریدتے کیونکہ وہ دو آپشنز کا فرق نہیں سمجھتے، یا نہیں جانتے کہ انہیں کون سا سائز چاہیے، یا کسی مقابل نے انہیں غلط بتا دیا ہے۔ ان میں سے ہر ایک ایک بلاگ پوسٹ ہے جو برسوں تک اپنی جگہ کا حق ادا کرے گی۔
پھر سیزن، جو دکان میں بالکل درست ہوتے ہیں: آپ کے عروج سے پہلے کے آٹھ ہفتے، اس کے بعد کا بے جان دو ہفتہ، وہ دوبارہ اسٹاک جو ہمیشہ ایک ہی مہینے میں آتا ہے۔ یہ منصوبے میں ایک بار سیزن کے طور پر داخل ہوتے ہیں اور چھ مہینے کی رفتار کو تشکیل دیتے ہیں۔
پھر وہ چیزیں جو بار بار ہوتی ہیں — نئی آمد، کسی لائن کی واپسی، سیل، تبدیلی۔ یہ موضوعات نہیں بلکہ رفتار ہیں: یہ ہوں گے، آپ کو تقریباً معلوم ہے کہ کب، اور منصوبہ ان کے لیے سلاٹس پہلے سے رکھ سکتا ہے، اس سے پہلے کہ آپ کو تفصیلات معلوم ہوں۔
- 1بلاگ"دو واضح آپشنز میں سے انتخاب کیسے کریں" — وہ سوال جس کا جواب دکان ہر ہفتے بارہ بار ای میل کے ذریعے دیتی ہے۔
- 2Instagramنئی آمدیں، ایک ایک کر کے، ہر سلاٹ کے لیے تصویری بریف کے ساتھ۔
- 3بلاگسائزنگ کا مضمون۔ ایک بار لکھا گیا، اور برسوں تک پروڈکٹ صفحات سے حوالہ دیا جاتا ہے۔
- ·کھلا رکھا گیادو سلاٹ خالی رکھے گئے ہیں، ری اسٹاک میں جو کچھ واقعی آئے گا اُس کے لیے۔
- 4Facebookسیزن آنے والا ہے، عملی انداز میں کہا گیا: تاریخیں، اسٹاک، ڈیلیوری کی آخری تاریخیں۔
کیٹلاگ سے موضوعاتآپ کے سال سے موسمی نوعیت
پروڈکٹ صفحات رینک نہیں ہوتے۔ جوابات ہوتے ہیں۔
تین لکھاری، تین کام
وہ جو سمجھاتا ہے، وہ جو دکھاتا ہے، وہ جو جواب دیتا ہے
دکانیں جو آن لائن اچھی پڑھی جاتی ہیں، انہوں نے یہ الگ کر رکھے ہیں۔ دکانیں جو بری پڑھی جاتی ہیں، ان کی ایک آواز تینوں کام کرنے کی کوشش کرتی ہے، اسی لیے ان کی پروڈکٹ تفصیلیں کیپشنز جیسی لگتی ہیں اور ان کے کیپشن اشتہارات جیسے۔
سمجھانے والا
بلاگ لکھتا ہے۔ صابر، منظم، ہر مضمون میں ایک سوال، کوئی جلدی نہیں۔ یہ لکھاری وہ کام کرتا ہے جو اُن لوگوں کو لاتا ہے جو آپ کی تلاش میں نہیں تھے، اور یہ سب سے دیر سے فائدہ دیتا ہے اور سب سے طویل عرصے تک فائدہ دیتا رہتا ہے۔
وہ جو دکھاتا ہے
اُن لوگوں کے لیے سوشل میڈیا لکھتا ہے جو پہلے سے آپ کو فالو کرتے ہیں۔ مختصر، بصری، اُس چیز کے بارے میں واضح جو آ چکی ہے۔ ہر سلاٹ کے ساتھ تصویری بریف ہوتا ہے، کیونکہ خراب تصویر پر اچھا کیپشن بھی بری پوسٹ ہی ہے۔
وہ جو جواب دیتا ہے
آپ کے مقرر کردہ پالیسی کے تحت تبصروں اور سوالوں کو سنبھالتا ہے۔ سائزنگ، اسٹاک، ڈیلیوری، واپسی۔ کسی مخصوص آرڈر یا شکایت سے متعلق ہر چیز کسی شخص کے پاس جاتی ہے — یہ اصول ہے، ترتیب نہیں۔
تصاویر کہاں سے آتی ہیں
پروڈکٹ فوٹوگرافی آپ کی اپنی ہوتی ہے اور اُس کا کوئی متبادل نہیں۔ جو چیز ایک پلان فراہم کر سکتا ہے وہ اُس کے گرد کی ہر چیز ہے: بلاگ پوسٹ کے اوپر موسمی تصویر، کسی چیز کی تیاری کے بارے میں مضمون کا پس منظر، وہ تصویر جو اُس مضمون کے لیے ہے جو کسی پروڈکٹ کے بارے میں ہے ہی نہیں۔
یہ castomAPI کی رائلٹی فری میڈیا لائبریری سے آ سکتی ہیں، جو ایک ہی وقت میں گیارہ فراہم کنندگان میں تلاش کرتی ہے اور تصویر اُس کی لائسنس اور اسناد کے ساتھ درآمد کرتی ہے — فائل کے ساتھ منسلک، کسی کی یادداشت میں نہیں۔ جب کسی پوسٹ کو کریڈٹ لائن کی ضرورت ہو، وہ اُسی ریکارڈ سے بنائی جاتی ہے جس سے تصویر آئی تھی، اس لیے وہ پرانی نہیں ہو سکتی — جو دکان میں کہیں اور سے زیادہ اہم ہے، کیونکہ دکان کی بلاگ پوسٹیں برسوں تک رہتی ہیں۔
اشتہارات، اور اُن کے گرد کی حد
بزنس پلان پر، ادائیگی شدہ رسائی آپ کے اپنی اشتہاری اکاؤنٹ، اپنے پیسے اور اپنی حد کے ساتھ چلتی ہے۔ FABLS کبھی بھی کسی شخص کے بغیر آپ کی طرف سے خرچ نہیں کرتا: پیسوں سے متعلق ہر چیز منظوری کا انتظار کرتی ہے، چاہے آرگینک چینلز پر آٹوپائلٹ کے سوئچ کچھ بھی کہیں۔
یہ جان بوجھ کر کیا گیا ہے اور یہ کوئی ایسی حد نہیں جسے ہم ڈھیلا کرنے کا ارادہ رکھتے ہوں۔ ایک آٹومیشن جو خاموشی سے آپ کا بجٹ خرچ کر سکے، وہ اُس پروڈکٹ سے مختلف قسم کی چیز ہے جو خاموشی سے ایک کیپشن شائع کر سکے، اور ان دونوں کو ایک سوئچ شیئر نہیں کرنا چاہیے۔
ایماندارانہ بات: دکان کے لیے مواد ایک سست ذریعہ ہے۔ سوشل میڈیا چند ہفتوں میں کچھ دکھائے گا؛ بلاگ مہینوں لیتا ہے اور پھر برسوں تک کام کرتا رہتا ہے۔ اگر آپ کو اِس سہ ماہی میں آمدنی چاہیے، تو یہ وہ اوزار نہیں — یہ وہ اوزار ہے جو آپ اَب کھینچتے ہیں تاکہ اگلا سال آسان ہو۔