Планот
Три до шест месеци, со датуми
Планот е разликата меѓу бизнис што објавува и бизнис што објавува две недели. Вие наведувате што треба да се покрие, колку често сакате да се појавувате и каде, а тоа се составува во календар со термини со датуми — секој припаѓа на канал, тема и автор.
Што Вие одлучувате, и што тоа решава
Вие одлучувате четири работи. Хоризонтот — три месеци ако започнувате, шест ако го знаете Вашата година. Темите: малкуте теми за кои Вашиот бизнис навистина се однесува, што за повеќето луѓе е помалку отколку што очекуваат и попрецизно отколку што прво запишуваат. Ритамот: колку често сакате да се појавувате на секој канал, што е одлука за Вашата способност да одобрувате колку и сè друго. И учествата: како се дели трудот меѓу каналите, секогаш збир сто, така што додавањето канал е вистинска размена, а не желба.
Што планот решава е сè по тоа. Која тема не е покриена шест недели. Кој канал е под своето учество. Која недела е кратка поради празник. Каде еден подолг текст има потреба од подготовка. Тоа ги претвора во термини со датуми, а термин со датум е нешто што можете да го погледнете, да не се согласите и да го преместите.
Сезонскост што е Ваша, не на шаблон
Секој бизнис има облик на својата година и ретко е оној што го претпоставува генеричкиот календар. Декември на пекарница не е декември на софтверска компанија. Фирма за монтажа е зафатена кога времето се влошува, клиника кога се подобрува, а сметководител има два месеца што голтнат сè.
Вие му кажувате на планот за тие периоди — зафатен, мирен, затворен, или период што е важен поради причина што никој надвор од Вашиот занает не би погодил — и тој планира околу нив. Мирните месеци стануваат полесни и повечегодни; неделите пред Вашата сезона ги добиваат текстовите што треба да се објават однапред за да бидат од каква било корист.
Резултатот е план што не Ве бара да одобрувате четири објави во неделата кога немате време, што е најчестиот причина оваа врста работа да биде напуштена.
- 1ХоризонтМарт до август. 78 термина на три канала.
- 2ТемитеЗанает 40% · Практично 35% · Сезонско 25%. Рамнотежата се следи, не се погодува.
- 3УчестваInstagram 45% · Facebook 35% · Блог 20%. Збирот е 100.
- ·Мирен периодКрајот на јули означен како мирен. Ритамот паѓа, влегуваат вечегодни текстови.
- 4ПодготовкаДолгиот текст за септември се подготвува во втората недела од август.
- 5Слободни терминиШест останати намерно празни, за сè што месецот всушност ќе донесе.
Секој термин има датум, канал и авторПреместете еден, останатото стои
Шест месеци, одлучени еднаш, во едно попладне.
Два вида планови
Покриеност и настани
Поголемиот дел од тоа што бизнис го објавува е покриеност: одржување на каналите живи и темите во ротација. Нешто од тоа не е, и присилувањето на двете низ иста форма е начинот кампањите да завршат како полнење.
План за покриеност
Трае месеци. Распределува теми рамномерно, го почитува Вашиот ритам и учества, и го полни календарот без Вие да размислувате. Ова е оној што ги држи светилата вклучени, и тој е оној што го оставате да работи.
Кампања за настан
Има датум на кој покажува — отворање, лансирање, продажба, сезона. Работи наназад од тој датум: најавата, подготовката, самиот ден, потоа. Се надградува врз планот за покриеност, а не го заменува, и има крај.
План со кој можете да расправате
Откако ќе се состави, планот е календар. Уште денес можете да го отворите втората недела од ноември и да видите точно што треба да се случи: на кој канал, во кое време, која тема, кој писател. Можете да преместите термин, да избришете еден, да додадете нов, да го смените писателот или да испразните цела недела бидејќи ќе сте отсутни.
Промена на нешто не преуредува тивко сè останато. Преместен термин е преместен термин; рамнотежата на темите се ажурира, планот ве известува ако некој удел се поместил, и ништо што веќе сте го одобриле не се допира. Поправките се вршат отворено — ако планот промени нешто затоа што еден термин пропадна или недела беше испразнета, тоа го кажува, наместо тивко да заменува.
Оставањето празнини е нормално и охрабрено. План што пополнува секој ден од шест месеци не е план, туку тркачка патека, а празните термини се местото каде одат нештата што навистина ви се случуваат на бизнисот.
Искреното: првиот план обично грешки во однос на темпото. Речиси сите бараат повеќе објави отколку што можат да поднесат да одобруваат, го откриваат тоа во третата недела и го преполовуваат. Таа корекција е очекувана — планот е полесен да се прореди отколку да се следи.