Локален бизнис
Еден вторник во февруари
Пекара, клиника, монтажна фирма, гаража. Еден човек прави сè, без маркетинг оддел, и Фејсбук страница што мора да изгледа жива во ден кога ништо конкретно не се случува. Тој ден е целиот проблем, и тоа е она што секоја алатка за содржина тихо го игнорира.
Зошто во вториот месец сè запира
Речиси секој мал бизнис може да произведе две недели добри објави. Има лансирање, или сезона, или изблик на ентузијазам откако некој ќе рече дека страницата изгледа мртва, и две недели навистина е добро.
Потоа доаѓа февруари. Ништо не е ново, деновите се долги, а објавувањето бара измислување тема од ништо во седум навечер по цел ден вистинска работа. Па запира — не затоа што некој одлучил да запре, туку затоа што никогаш немало одлука да се олесни.
План направен однапред е одлука донесена кога имавте време, применета во ден кога немате ни минута. Тоа е сè, и затоа планот тука е поважен од пишувањето.
Димензионирајте го на десет минути дневно
Ограничувањето за локален бизнис никогаш не се идеите и никогаш не е буџетот. Тоа е времето за одобрување — минутите што ги имате да прочитате нацрт и да одлучите дали звучи како вас.
Затоа корисниот план е мал. Три или четири слота неделно, на едниот или двата канала каде навистина се вашите клиенти, со темпо што можете да го држите и во неделата кога ќе ви се расипе машината за садови. Речиси сите на почетокот бараат повеќе, го откриваат тоа во третата недела и преполовуваат; можете да си ја заштедите двете недели ако преполовите сега.
Бесплатниот план поврзува еден канал, што е точно вистинскиот начин да почнете. Спроведете вистински план на вашата Фејсбук страница еден месец, откријте колку всушност ве чини одобрувањето, и додадете го вториот канал кога ќе го знаете одговорот.
- ПонFacebookШто е оваа недела. Две реченици. Одобрено во недела со еден допир.
- СреInstagramЗад пулт. Упатство за фотографија: леЭнот што излегува, без филтер.
- ·Отворен слотОставен празен во планот. Искористен за испораката што дошла порано.
- СабFacebookРаботно време во сабота, кажано просто, бидејќи тоа е она што луѓето го проверуваат.
Четири слотаОколу десет минути читање
Пекарата во соседството има подобри приказни од повеќето софтверски компании.
Што да кажете во февруари
Три теми обично се доволни
Локалните бизниси премногу размислуваат за ова. Клиентите не чекаат увид; тие проверуваат дали сте отворени, дали има нешто ново и дали сè уште звучите како луѓе од кои сакаат да купуваат.
Практично
Работно време, промени, испораки, што има денес, а што нема. Досадно, а најчитаното нешто што ќе објавите некогаш. Некој што стои на улица со телефон во рака бара точно ова.
Занает
Како се прави нештото, зошто трае колку што трае, што тргнува наопаку и како се справувате со тоа. Ова ве прави конкретен бизнис, а не категорија, и работи во секој занает.
Сезонско
Деловите од годината што вашиот бизнис навистина ги има. Не маркетиншкиот календар — вашиот. Планот се известува за нив еднаш и шест месеци работи околу нив.
- 1Оној што објавуваТопло, кратко, никогаш продажбено. Звучи како човекот зад пултот, бидејќи е опишано од него.
- "Примерок„Готово во седум. 'Ржта си го зеде времето вечерва, а така ни се допаѓа.“
- 2Оној што одговараЈасно и брзо. Го решава дванаесеттото „дали сте отворени во недела“ во текот на неделата без да звучи уморено.
- "Примерок„Во сабота да, од осум, и брзо завршува. Кажете дека доаѓате и ќе задржиме едно настрана.“
Синтетички примериВашите се опишани со ваши зборови
Мора да звучи како вас, а тоа бара две недели
Првите нацрти ќе бидат блиску, но погрешни. Израз што никогаш не би го употребиле, веселост што ја немате, тврдење за квалитет што не би го изрекле наглас. Вие ги исправувате тие, исправките се задржуваат, а до третата или четвртата недела нацртите повеќе не ги бараат.
Тие две недели се вистинската работа при поставувањето на ова, и вреди да се направи како што треба, бидејќи сè потоа работи врз неа. Затоа и персона опишан во три конкретни реченици за тоа како навистина зборувате победува две страници придавки.
Вашите сопствени фотографии на ист начин надминуваат позајмени. Слотот може да повлече слика без авторски права со приложена лиценца кога немате ништо, и тоа е разумна резерва — но малку нејасна слика од вашиот сопствен пулт секогаш ќе направи повеќе за локален бизнис отколку совршена фотографија од туѓ.
Како изгледа месец кога работи
Четиринаесет или петнаесет објави на два канала. Десет или дванаесет минути неделно за читање нацрти, најмногу на телефон, најмногу одобрени без измена по првиот месец. Еден или два слота искористени за нешто што навистина се случило — испорака, затворање, фотографија што вреди да се објави — бидејќи планот намерно остава празнини за тоа.
А на први од месецот, краток извештај: што беше планирано, што беше објавено, на што луѓето реагираа. Не затоа што некој кому некому извештува, туку затоа што две-три такви едно по друго ви кажуваат дали вреди да се продолжи.
Чесниот дел: ова нема да направи тивок бизнис да стане буен. Она што го поправа е конкретниот неуспех каде клиент го проверува вашата страница, не гледа ништо од август и тивко претпоставува дека сте се затвориле. Тој неуспех е чест, чини вистински пари и е целосно избеглив.