Netverslun
Vörulisti er efnisáætlun í dulinni
Hver flokkur er viðfangsefni. Hver árstíð er röð færslna. Hver nýr vöruflokkur, hver niðurfelling og hver vara sem þú þarft að útskýra áður en einhver kaupir hana er eitthvað til að skrifa um. Flestir verslanir sitja á sex mánaða áætlun og meðhöndla hana sem töflureikni.
Tveir áhorfendurnir, og af hverju þeir þurfa mismunandi rásir
Verslun talar við tvo hópa fólks sem hefur næstum ekkert sameiginlegt. Sá fyrri þekkir þig þegar: hann fylgist með aðgangnum, hann hefur keypt áður, og hann vill vita hvað er nýtt og hvað er komið aftur á lager. Sá seinni hefur aldrei heyrt um þig og leitar að vandamáli, ekki að nafni þínu.
Samfélagsmiðlar þjóna fyrsta hópnum og eru næstum gagnslausir fyrir hinn. Bloggið er öfugt: það er hægt, það er þolinmóðt, og grein skrifuð í mars finnst enn í nóvember af einhverjum sem sló spurningu inn í leitarkassa. All áætlun sem meðhöndlar þetta sem eina rás með mismunandi sniði þjónar hvorugum vel.
Þess vegna skiptir hlutfallið hér meira máli en nokkurn stað annars staðar. Verslun sem gefur blogginu tuttugu prósent af átakinu og gerir ráð fyrir að það færi nýtt fólk verður skætt af ástæðum sem hafa ekkert með skrifin að gera.
Að breyta vörulista í sex mánuði
Byrjaðu á flokkunum sem þurfa útskýringu. Í hverjum vörulista eru vörur sem fólk kaupir ekki vegna þess að það skilur ekki muninn á tveimur kostum, veit ekki hvaða stærð það þarf, eða hefur fengið rangar upplýsingar frá keppinauti. Hver þeirra er bloggfærsla sem mun sanna sitt gildi í ár.
Síðan árstíðirnar, sem í verslun eru nákvæmar: átta vikurnar fyrir hápunktinn þinn, dauðu tvær vikurnar eftir hann, endurpöntunin sem lendar alltaf í sama mánuði. Þær fara í áætlunina sem árstíðabundin áhrif einu sinni og móta taktinn í sex mánuði.
Síðan það sem endurtekur sig — nýjar vörur, endurkoma vörulínu, útsalan, skiptið. Það er taktur frekar en viðfangsefni: það mun gerast, þú veit um það bil hvenær, og áætlunin getur haldið lausum tímapunktum fyrir það áður en þú veit smáatriðin.
- 1Blogg„Hvernig á að velja á milli tveggja augljósa kostanna“ — spurningin sem verslunin svarar í tölvupósti tólf sinnum í viku.
- 2InstagramNýju vörurnar, eina í einu, með ljósmyndaleiðbeiningum fyrir hvern tímapunkt.
- 3BloggGreinin um stærðir. Skrifuð einu sinni, vísað í af vörusíðum í ár.
- ·Haldið opnuTveir tímapunktar haldnir tómir fyrir það sem raunverulega lendar í endurpöntuninni.
- 4FacebookÁrstíðin er að koma, sagt hagnýtt: dagsetningar, birgðir, afhendingarfrestir.
Viðfangsefni úr vörulistanumÁrstíðabundin áhrif úr þínu ári
Vörusíður eru ekki í leitarniðurstöðum. Svör eru það.
Þrír rithöfundar, þrjú störf
Sá sem útskýrir, sá sem sýnir, sá sem svarar
Verslanir sem lesast vel á netinu hafa aðskilið þetta. Verslanir sem lesast illa hafa eina rödd sem reynir að gera allt þrjú, og þess vegna hljóma vörulýsingar þeirra eins og myndatextar og myndatextarnir eins og auglýsingar.
Útskýraran
Skrifar bloggið. Þolinmæðugt, skipulagt, eitt spurning í hverju stykki, enginn brýni. Verk þessa rithöfundar eru það sem fær fólk sem leitaði ekki að þér til að koma, og það er hægst að borga sig en lengst að halda áfram að gera það.
Sá sem sýnir
Skrifar samfélagsfærslurnar fyrir fólk sem fylgir þér þegar. Stutt, myndrænt, sérstaklega um það sem hefur tekist. Hver færsla fylgir myndaleiðbeiningum, því góður texti við slæma ljósmynd er samt slæm færsla.
Sá sem svarar
Sér um athugasemdir og spurningar samkvæmt reglum sem þú setur. Stærðir, birgðir, afhending, skil. Allt sem varðar tiltekna pöntun eða kvörtun fer til manneskju — það er regla, ekki stilling.
Hvaðan myndirnar koma
Vöruljósmyndirnar eru þínar og það er enginn staðgengill fyrir þær. Það sem áætlun getur veitt er allt í kringum þær: árstíðarmyndin efst í bloggfærslu, bakgrunnurinn fyrir grein um hvernig eitthvað er búið til, ljósmyndin fyrir greinina sem er ekki um vöru yfirhöfuðkinn.
Þær geta komið úr höfundalausu myndasafni castomAPI, sem leitar hjá ellefu birgjum í einu og flytur inn mynd með leyfi og tilvísun festri við skrána sjálfa í stað þess að vera í minni einhvers. Þegar færsla þarf heimildarlínu er hún búin til úr sömu færslu og myndin kom úr, svo hún getur ekki orðið úrelt — og það skiptir meira máli í verslun en annars staðar, því bloggfærslur verslunar standa uppi í ár.
Auglýsingar og línan í kringum þær
Á Business áætluninni fer borgað drægni fram á þinn eigin auglýsingareikning með þínu eigin fé og þínum eigin hámarksfjárhæð. FABLS eyðir aldrei fyrir þína hönd án manneskju: allt sem felur í sér peninga bíður eftir samþykki, óháð því hvað sjálfstýringarrofarnir segja um ókeypis rásirnar.
Það er viljandi og það er ekki takmörkun sem við ætlum að slaka á. Sjálfvirkni sem getur eytt óséð í fjárhæð þína er önnur tegund af vöru en ein sem getur birt óséð myndatexta, og þær tvær eiga ekki að deila rofa.
Hið heiðarlega: efni er hæg rás fyrir verslun. Samfélagsrásirnar sýna eitthvað á vikum; bloggið tekur mánuði og vinnur síðan í ár. Ef þú þarft tekjur þetta kvartal er þetta ekki handfangið — það er það sem þú dregur í nú svo að næsta ár sé auðveldara.