Planen
Tre til seks månader, datert
Ein plan er skilnaden mellom ei verksemd som publiserer og ei verksemd som publiserer i fjorten dagar. Du set opp kva som skal dekkjast, kor ofte du vil vere synleg og kvar, og det blir kompilert til ein kalender med daterte slotar — kvar ein høyrer til ein kanal, eit tema og ein skribent.
Kva du bestemmer, og kva planen reknar ut
Du bestemmer fire ting. Horisonten — tre månader om du er i startgropa, seks om du kjenner året ditt. Tema: dei få emna verksemda di faktisk handlar om, som for dei fleste er færre enn dei ventar og meir spesifikke enn dei først skriv ned. Rytmen: kor ofte du vil vere synleg på kvar kanal, noko som like mykje handlar om kapasiteten din til å godkjenne som noko anna. Og andelane: korleis innsatsen fordelar seg mellom kanalane, alltid opp i hundre, så det å leggje til ein kanal er ein ekte avveging, ikkje eit ynskje.
Det planen reknar ut, er alt etter det. Kva tema som ikkje er dekt på seks veker. Kva kanal som ligg bak andelen sin. Kva veke som blir kort på grunn av ein ferie. Kvar eit langt stykke treng oppdragsperiode. Det gjer om dette til daterte slotar, og ein datert slot er noko du kan sjå på, vera ueinig i og flytte.
Sesongvariasjon som er di, ikkje ein mal sin
Kvar verksemd har ei form på året sitt, og det er sjelden den ein generisk kalender går ut frå. Desember for eit bakeri er ikkje desember for eit programvareføretak. Eit klesfirma er opptatt når vêret snur, ei klinikk når det snur den andre vegen, og ein revisor har to månader som svelg alt.
Du fortel planen om desse periodane — opptatt, stille, stengt, eller ein periode som betyr noko av ein grunn ingen utanfor faget ditt ville gjett — og planen legg seg rundt dei. Stille månadar blir lettare og meir eviggrøne; vekene før sesongen din får stykka som må publiserast på førehand for å vere til noka nytte.
Resultatet er ein plan som ikkje ber deg godkjenne fire innlegg i veka du ikkje har tid, noko som er den vanlegaste grunnen til at denne typen ting blir lagt på hylla.
- 1HorisontMars til august. 78 slotar på tre kanalar.
- 2TemaHandverk 40 % · Praktisk 35 % · Sesong 25 %. Balansen blir målt, ikkje gitta.
- 3AndelarInstagram 45 % · Facebook 35 % · Blogg 20 %. Blir 100 i alt.
- ·Stille periodeSeint i juli merka som stille. Rytmen går ned, eviggrøne stykke flytt inn.
- 4OppdragsperiodeDet lange stykket for september blir skrive i andre veka av august.
- 5Ledige slotarSeks med vilje ståande tomme, for kva månaden faktisk bringer.
Kvar plass har ein dato, ein kanal og ein skribentFlytt ein, resten held
Seks månader, avgjort ein gong, på ein ettermiddag.
To slags planar
Dekning og hendingar
Det meste ein bedrift publiserer er dekning: å halda kanalane i live og tema i rullering. Nokre av det er ikkje det, og å tvinga begge delar inn i same form er grunnen til at kampanjar til slutt ser ut som fyllstoff.
Ein dekningsplan
Går over månader. Fordeler tema jamt, respekterer rytmen og delingane dine, og fyller kalenderen utan at du må tenkja på det. Dette er planen som held lysa på, og det er den du lar gå vidare.
Ein hendingkampanje
Har ein dato han peikar på — ei opning, eit lansering, eit sal, ein sesong. Han arbeider baklengs frå den datoen: kunngjeringa, oppbygginga, dagen sjølv, etterpå. Han ligg oppå dekningsplanen i staden for å erstatta han, og han tar slutt.
Ein plan du kan diskutera med
Når planen er sett saman, er han ein kalender. Du kan opna den andre veka i november i dag og sjå nøyaktig kva som er meint å skje: kva kanal, kva tid, kva tema, kven skriv. Du kan flytta ein plass, sletta ein, leggja til ein, byta skribent, eller tømma ei heil veke fordi du skal vera borte.
Å endra noko stokkar ikkje stille om alt anna. Ein flytta plass er ein flytta plass; temabalanse vert oppdatert, planen seier ifrå om ei deling har glidd, og ingenting du allereie har godkjent vert rørt. Reparasjonar skjer ope — om planen endrar noko fordi ein plass feila eller ei veke vart tømd, seier han det i staden for å byta ut i stillheit.
Å leggja att hol er normalt og oppmuntra. Ein plan som fyller kvar dag i seks månader er ikkje ein plan, det er ein tredemølle, og dei tomme plassane er der tinga som faktisk skjer med bedrifta di går.
Det ærlege punktet: den første planen er som oftast feil når det gjeld rytme. Nesten alle ber om fleire innlegg enn dei orkar godkjenna, oppdagar det i veka tre, og halverer. Den rettinga er venta — det er lettare å tynna ut planen enn å halda følgje med han.