Ang plano
Tatlo hanggang anim na buwan, may petsa
Ang plano ang pagitan ng isang negosyong naglalathala at ng isang negosyong naglalathala nang labing-apat na araw lang. Itinatakda mo kung ano ang dapat sakupin, gaano kadalas at saan mo gustong lumabas, at ito ay binubuo sa isang kalendaryo ng mga slot na may petsa — bawat isa ay pag-aari ng isang channel, isang tema at isang manunulat.
Ang iyong pinagpapasyahan, at ang inaayos nito
Apat ang iyong pinagpapasyahan. Ang horizon — tatlong buwan kung nagsisimula ka pa, anim kung alam mo na ang iyong taon. Ang mga tema: ang ilang paksa na tunay na pinag-uusapan ng iyong negosyo, na para sa karamihan ay mas kaunti kaysa inaasahan nila at mas tiyak kaysa unang isulat nila. Ang cadence: gaano kadalas mo gustong lumabas sa bawat channel, na isang desisyon tungkol sa iyong kakayahang mag-apruba kaysa sa iba pa. At ang mga bahagi: kung paano nahahati ang pagsisikap sa mga channel, laging sumasama sa isandaan, upang ang pagdaragdag ng channel ay totoong palitan at hindi mithiin.
Ang inaayos ng plano ay ang lahat pagkatapos niyon. Aling tema ang hindi nasasakupan sa loob ng anim na linggo. Aling channel ang naiwan sa bahagi nito. Aling linggo ang kulang dahil sa pista opisyal. Saan kailangan ng mahabang piraso ng paghahanda. Ginagawa niyang mga slot na may petsa ang mga ito, at ang slot na may petsa ay bagay na maaari mong tingnan, hindi sang-ayunan at ilipat.
Panahon na sa iyo, hindi ng template
May hugis ang taon ng bawat negosyo at bihirang ito ang inaakala ng pangkalahatang kalendaryo. Ang Disyembre ng panaderya ay hindi ang Disyembre ng kumpanya ng software. Abala ang kumpanya ng aircon kapag lumamig ang panahon, ang klinika kapag kabaliktaran naman, at may dalawang buwan ang kontador na lumulunok sa lahat.
Ipinapaalam mo sa plano ang mga panahong iyan — abala, tahimik, sarado, o isang panahong mahalaga dahilan na hindi mahuhulaan ng sinuman sa labas ng iyong larangan — at pinaplano nito sa paligid nila. Ang mga tahimik na buwan ay nagiging magaan at laging napapanahon; ang mga linggo bago ang iyong season ang nakakakuha ng mga pirasong kailangang mailathala nang maaga upang maging kapaki-pakinabang.
Ang resulta ay isang planong hindi humihiling sa iyo na aprubahan ang apat na post sa linggong wala kang oras, na ang pinakakaraniwang dahilan kung bakit tinatanggal ang ganitong uri ng bagay.
- 1HorizonMarso hanggang Agosto. 78 slot sa tatlong channel.
- 2Mga temaCraft 40% · Praktikal 35% · Pana-panahon 25%. Binabantayan ang balanse, hindi hinuhulaan.
- 3Mga bahagiInstagram 45% · Facebook 35% · Blog 20%. Sumasama sa 100.
- ·Tahimik na panahonMinarkahang tahimik ang huling bahagi ng Hulyo. Bumababa ang cadence, pumapasok ang mga laging napapanahong piraso.
- 4PaghahandaAng mahabang piyesa para sa Setyembre ay dinadraft sa ikalawang linggo ng Agosto.
- 5Mga bakanteng slotAnim na sadyang iniwang blangko, para sa anumang aktwal na maidala ng buwan.
Bawat slot ay may petsa, channel at manunulatIlipat ang isa, nananatili ang iba
Anim na buwan, napagpasyahan nang isang beses, sa isang hapon.
Dalawang uri ng plano
Coverage, at mga kaganapan
Karamihan sa inilalathala ng isang negosyo ay coverage: pinapanatiling buhay ang mga channel at patuloy na umiikot ang mga tema. May ilan na hindi, at ang pagpipilit sa parehong hugis ang dahilan kung bakit ang mga kampanya ay nauuring parang panapaw.
Isang coverage plan
Tumatakbo nang ilang buwan. Kumakalat nang pantay-pantay sa mga tema, iginagalang ang iyong cadence at mga share, at pinupuno ang kalendaryo nang hindi mo na kailangang isipin. Ito ang nagpapanatiling bukas ng ilaw, at ito ang pinababayaan mong patuloy na tumakbo.
Isang event campaign
May petsa itong tinuturo — isang pagbubukas, isang paglulunsad, isang benta, isang season. Gumagawa ito pabalik mula sa petsang iyon: ang anunsyo, ang paghahanda, ang mismong araw, ang pagkatapos. Nakapatong ito sa coverage plan sa halip na pumalit dito, at may wakas ito.
Isang planong maaari mong pagtalunan
Kapag nakabuo na, ang plano ay isang kalendaryo. Mabubuksan mo ngayon ang ikalawang linggo ng Nobyembre at makikita nang eksakto ang inaasahang mangyayari: aling channel, anong oras, aling tema, aling manunulat. Maaari mong ilipat ang isang slot, burahin ang isa, magdagdag ng isa, palitan ang manunulat, o gawing blangko ang isang buong linggo dahil aalis ka.
Ang pagbabago ng isang bagay ay hindi tahimik na naghahalo sa lahat ng iba. Ang inilipat na slot ay inilipat na slot; nag-a-update ang balanse ng tema, sinasabi ng plano kung may napag-iiwanang share, at walang naaapektuhan sa mga aprubado mo na. Ang mga pag-aayos ay nangyayari nang hayag — kung may binago ang plano dahil nabigo ang isang slot o nabakante ang isang linggo, sinasabi nito sa halip na tahimik na pumapalit.
Ang pag-iiwan ng mga puwang ay normal at hinihikayat. Ang planong pinupuno ang bawat araw ng anim na buwan ay hindi plano, kundi isang gulong na ikinaon, at ang mga blangkong slot ang lugar kung saan pumapasok ang mga bagay na talagang nangyayari sa iyong negosyo.
Ang tapat na bahagi: ang unang plano ay kadalasang mali tungkol sa cadence. Halos lahat ay humihiling ng mas maraming post kaysa kaya nilang aprubahan, nadidiskubre ito sa ikatlong linggo, at hinahati ito nang kalahati. Inaasahan ang pagwawastong iyan — mas madaling paliitin ang plano kaysa habulin ito.