Plan
Три до шест месеци, са датумима
План је разлика између посла који објављује и посла који објављује четрнаест дана. Ви наведете шта треба покрити, колико често желите да се појављујете и где, а то се саставља у календар термине са датумима — сваки припада каналу, теми и писцу.
Шта ви одлучујете, а шта он израчуна
Ви одлучујете четири ствари. Хоризонт — три месеца ако почињете, шест ако знате своју годину. Теме: шаку тема о којима се ваш посао заиста бави, што је за већину људи мање него што очекују и конкретније него што прво запишу. Ритам: колико често желите да се појављујете на сваком каналу, што је одлука о вашем капацитету за одобравање колико и било шта друго. И удели: како се труд дели између канала, увек сабрано на сто, тако да је додавање канала права размена, а не жеља.
Оно што план израчунава је све после тога. Која тема није покривена шест недеља. Који је канал иза свог удела. Која недеља је кратка због празника. Где дуги текст треба припрему. То претвара у термине са датумима, а термин са датумом је ствар коју можете погледати, оспорити и померити.
Сезонскост која је ваша, а не шаблонска
Сваки посао има облик своје године и он је ретко онај који претпоставља генерички календар. Децембра пекаре није децембра софтверске компаније. Фирма за уградњу је заузета када време постане лошe, клиника када постане другачије, а рачуновођа има два месеца који прогутају све.
Ви кажете плану о тим раздобљима — заузетим, тихим, затвореним, или периоду који је важан из разлога који нико ван вашег заната не би погодио — и он планира око њих. Тихи месеци постају лакши и свевременскији; недеље пре ваше сезоне добијају текстове које треба објавити унапред да би уопште били од користи.
Резултат је план који не тражи од вас да одобрите четири објаве у недељи када немате времена, што је најчешћи разлог због којег се овакве ствари напуштају.
- 1ХоризонтМарт до август. 78 термина на три канала.
- 2ТемеЗанат 40% · Практично 35% · Сезонско 25%. Равнотежа се прати, не погађа.
- 3УделиInstagram 45% · Facebook 35% · Блог 20%. Сабрано на 100.
- ·Тихо раздобљеКрај јула означен као тих. Ритам опада, убацују се свевременски текстови.
- 4ПрипремаДуги текст за септембар се пише у другој недељи августа.
- 5Слободни терминиШест намерно остављено празно, за оно што месец стварно донесе.
Svaki termin ima datum, kanal i piscaPomerite jedan, ostalo stoji
Šest meseci, odlučeno jednom, u popodne.
Dve vrste plana
Pokrivenost i događaji
Većina onoga što preduzeće objavljuje je pokrivenost: održavanje kanala živim i rotiranje tema. Deo toga nije, i prisiljavanje obog u isti oblik je razlog zbog kojeg kampane izgledaju kao popuna.
Plan pokrivenosti
Traje mesecima. Ravnomerno raspoređuje teme, poštuje Vaš ritam i udele, i puni kalendar bez da o tome razmišljate. To je onaj koji održava svetlo upaljeno, i to je onaj koji pustite da radi.
Kampanja za događaj
Ima datum na koji cilja — otvaranje, lansiranje, rasprodaju, sezonu. Radi unazad od tog datuma: najava, najava najave, sam dan, ono posle. Naslanja se na plan pokrivenosti umesto da ga zamenjuje, i ima kraj.
Plan sa kojim možete raspravljati
Kada se kompajlira, plan je kalendar. Danas možete otvoriti drugu nedelju novembra i videti tačno šta treba da se desi: koji kanal, koje vreme, koja tema, koji pisac. Možete pomeriti termin, obrisati ga, dodati novi, zameniti pisca, ili isprazniti celu nedelju jer ćete biti odsutni.
Promena nečega ne premešta tiho sve ostalo. Pomereni termin je pomereni termin; ravnoteža tema se ažurira, plan Vas obaveštava ako se udeo pomerio, i ništa što ste već odobrili nije dirnuto. Popravke se dešavaju javno — ako plan nešto promeni jer termin nije uspeo ili je nedelja ispražnjena, to kaže umesto da tiho zameni.
Ostavljanje praznina je normalno i poželjno. Plan koji puni svaki dan od šest meseci nije plan, to je traka za trčanje, a prazni termini su mesto gde idu stvari koje se zaista dese Vašem preduzeću.
Iskrena napomena: prvi plan obično greši u ritmu. Skoro svi traže više objava nego što mogu da odobre, otkriju to u trećoj nedelji i prepolove. Ta korekcija je očekivana — plan je lakše prorediti nego pratiti.