План
Ад трох да шасці месяцаў, з датамі
План — гэта розніца паміж бізнесам, які публікуе, і бізнесам, які публікуе два тыдні. Вы вызначаеце, што павінна быць ахоплена, як часта і дзе вы хочаце з'яўляцца, і гэта кампілюецца ў каляндар слотаў з датамі — кожны належыць каналу, тэме і аўтару.
Што вы вырашаете, і што яно вылічвае
Вы вырашаете чатыры рэчы. Гарызонт — тры месяцы, калі вы толькі пачынаеце, шэсць, калі ведаеце свой год. Тэмы: тая жменя прадметаў, пра якія ваш бізнес сапраўды расказвае, — для большасці гэта менш, чым яны чакаюць, і канкрэтней, чым яны спачатку запісваюць. Рытм: як часта вы хочаце з'яўляцца на кожным канале — гэта рашэнне пра вашу здольнасць узгадняць не менш, чым пра што-небудзь яшчэ. І долі: як намаганні дзеляцца паміж каналамі, заўсёды ў суме да сотні, каб даданне канала было сапраўдным абменам, а не жаданнем.
План вылічвае ўсё астатняе. Якая тэма не ахоплена шэсць тыдняў. Які канал адстаў ад сваёй долі. Які тыдзень кароткі праз свята. Дзе доўгаму матэрыялу патрэбен разбег. Ён ператварае гэта ў слоты з датамі, а слот з датай — гэта рэч, якую можна паглядзець, з якой можна не пагадзіцца і якую можна перасунуць.
Сезоннасць ваша, а не шаблонная
У кожнага бізнеса свой малюнак года, і ён рэдка супадае з тым, што мяркуе ўніверсальны каляндар. Снежань пякарні — не снежань праграмнай кампаніі. Мантажная кампанія занятая, калі пагода псуецца, клініка — калі наладжваецца, а ў бухгалтара ёсць два месяцы, якія паглынаюць усё.
Вы паведамляеце плану пра гэтыя перыяды — загружаныя, ціхія, закрытыя або перыяд, важны з прычыны, якую па-за вашай справай ніхто не здагадаецца, — і ён плануе вакол іх. Ціхія месяцы становяцца лягчэйшымі і больш «вечназялёнымі»; тыдні перад вашым сезонам атрымліваюць матэрыялы, якія трэба апублікаваць загадзя, каб яны былі карысныя.
Вынік — план, які не просіць вас узгадніць чатыры допісы ў тыдзень, калі ў вас няма часу, а гэта самая распаўсюджаная прычына, па якой такое кідаюць.
- 1ГарызонтСакавік — жнівень. 78 слотаў на трох каналах.
- 2ТэмыРамесніцтва 40% · Практыка 35% · Сезоннае 25%. Баланс адсочваецца, а не ўгадваецца.
- 3ДоліInstagram 45% · Facebook 35% · Блог 20%. У суме 100.
- ·Ціхі перыядКанец ліпеня пазначаны як ціхі. Рытм падае, уваходзяць вечназялёныя матэрыялы.
- 4РазбегДоўгі матэрыял для верасня пішацца ў другую тыдзень жніўня.
- 5Вольныя слотыШэсць наўмысна пакінуты пустымі — на тое, што месяц прынясе сапраўды.
У кожнага слота ёсць дата, канал і аўтарПерасуньце адзін — астатняе трымаецца
Шэсць месяцаў, вырашаныя аднойчы, за адзін пасляабед.
Два віды плана
Ахоп і падзеі
Большасць таго, што публікуе бізнес, — гэта ахоп: трымаць каналы жывымі і тэмы ў абароце. Частка — не, і прымусіць абодва праз адну форму — гэта як кампаніі пачынаюць выглядаць як напаўняльнік.
План ахопу
Працуе месяцамі. Раўнамерна размяркоўвае тэмы, паважае ваш рытм і долі публікацый і запаўняе каляндар без вашага ўдзелу. Менавіта ён трымае ўсё на плаву, і менавіта яго вы пакідаеце працаваць.
Кампанія пад падзею
Мае канкрэтную дату, на якую накіравана — адкрыццё, запуск, распродажа, сезон. Яна будзе ад гэтай даты назад: абвяшчэнне, падрыхтоўка, сам дзень і пасляслоўе. Яна накладваецца на план ахопу, а не замяняе яго, і яна мае канец.
План, з якім можна спрачацца
Пасля складання план — гэта каляндар. Вы можаце сёння адкрыць другую тыдня лістапада і ўбачыць дакладна, што павінна адбыцца: які канал, у які час, якая тэма, які аўтар. Вы можаце перасунуць слот, выдаліць яго, дадаць новы, замяніць аўтара або ачысціць цэлы тыдзень, бо вы будзеце адсутнічаць.
Змена аднаго не ціха ператасоўвае ўсё астатняе. Перасунуты слот — гэта перасунуты слот; баланс тэм абнаўляецца, план паведамляе, калі доля публікацый зрушылася, і нічога з ужо ўхваленага не закранаецца. Выпраўленні адбываюцца адкрыта — калі план шта-небудзь змяняе з-за правальнага слота або ачышчанага тыдня, ён пра гэта гаворыць, а не падмяняе маўкліва.
Пакідаць прабелы — гэта нармальна і нават пажадана. План, які запаўняе кожны дзень на шэсць месяцаў наперад, — гэта не план, а бягучая дарожка, і пустыя слоты — гэта месца для таго, што сапраўды здараецца з вашым бізнесам.
Праўдзівая частка: першы план звычайна памыляецца наконт рытму. Амаль усе просяць больш публікацый, чым здольныя ўхваляць, выяўляюць гэта на трэцім тыдні і скарочваюць удвая. Гэтая карэкцыя чаканая — план лягчэй прарэдзіць, чым паспяваць за ім.