Reja
Uch–olti oy, sanalangan
Reja — bu e’lon qiladigan biznes bilan ikki haftagina e’lon qiladigan biznes o‘rtasidagi farq. Siz nimani yoritish kerakligini, qanchalik tez-tez va qayerda paydo bo‘lishni xohlayotganingizni belgilaysiz, va bular sanalangan slotlar taqvimiga aylanadi — har biri bir kanal, bir mavzu va bir muallifga tegishli.
Siz nimalarni hal qilasiz, va nima o‘zi hisoblab chiqadi
Siz to‘rt narsani hal qilasiz. Ufq — boshlayotgan bo‘lsangiz uch oy, yilingizni biladigan bo‘lsangiz olti oy. Mavzular: biznesingiz haqiqatan haqida bo‘lgan bir nechta mavzu — ko‘pchilik uchun bu kutganidan kamroq va dastlab yozib qo‘yganidan aniqroq bo‘ladi. Qadam: har bir kanalda qanchalik tez-tez paydo bo‘lishni xohlayotganingiz — bu boshqa narsalar qatorida tasdiqlash imkoniyatingiz haqidagi qarordir. Va ulushlar: mehnat kanallar orasida qanday bo‘linishi, har doim yig‘indisi yuzga teng — shunda kanal qo‘shish orzu emas, haqiqiy savdo-sotiq bo‘ladi.
Reja o‘zi hisoblab chiqadigan narsa — undan keyingi hammasi. Qaysi mavzu olti haftadan beri yoritilmagan. Qaysi kanal o‘z ulushidan orqada. Qaysi hafta bayram tufayli qisqa. Uzun materialga qayerda tayyorgarlik kerak. Reja bularni sanalangan slotlarga aylantiradi, va sanalangan slot — siz ko‘rishi, qarshi chiqishi va ko‘chirishi mumkin bo‘lgan narsa.
Mavsumiylik sizniki, shablonniki emas
Har bir biznesning yili o‘z shakliga ega va bu kamdan-kam umumiy taqvim faraz qilgan shakldir. Nonvoyning dekabri dasturiy ta’minot kompaniyasining dekabriga o‘xshamaydi. Kiyma (montaj) firmasi havo o‘zgarganda band bo‘ladi, klinikasi aksincha, va hisobchining hamma narsani yutib yuboradigan ikki oyi bor.
Siz reja o‘sha davrlar haqida aytib berasiz — band, sokin, yopiq yoki kasbingizdan tashqaridagi hech kim taxmin qilolmaydigan sababga ega davr — va reja ularni hisobga olib rejalashtiradi. Sokin oylar yengilroq va abadiy mavzular bilan o‘tadi; mavsumingiz oldidagi haftalar esa foydali bo‘lishi uchun oldindan e’lon qilinishi kerak bo‘lgan materiallarni oladi.
Natija — sizdan vaqtingiz yo‘q haftada to‘rt postni tasdiqlashni so‘ramaydigan reja. Bu esa bunday tizimlardan voz kechishning eng keng tarqalgan sababidir.
- 1UfqMart–avgust. Uch kanal bo‘ylab 78 slot.
- 2MavzularUstaxonaviy 40% · Amaliy 35% · Mavsumiy 25%. Muvozanat kuzatiladi, taxmin qilinmaydi.
- 3UlushlarInstagram 45% · Facebook 35% · Blog 20%. Yig‘indisi 100.
- ·Sokin davrIyul oxiri sokin deb belgilangan. Qadam kamayadi, abadiy mavzular kiradi.
- 4TayyorgarlikSentabr uchun uzun material avgustning ikkinchi haftasida yoziladi.
- 5Bo‘sh slotlarOltitasi ataylab bo‘sh qoldirilgan — oy aslida nima keltirishini bilib.
Har bir slotda sana, kanal va yozuvchi borBittasini ko'chiring, qolani o'z joyida qoladi
Olti oy, bir marta hal qilingan, bir kunduzi.
Ikki xil reja
Doimiy yoritish va tadbirlar
Biznes nashr etadigan narsalarning aksariyati doimiy yoritishdir: kanallarni tirik saqlash va mavzularni almashib turish. Ba'zilari bunday emas va ikkalasini bir shakl orqali o'tkazish — aynan shu sababli kampaniyalar to'ldiruvchi kabi ko'rinib qoladi.
Doimiy yoritish rejasi
Oylab davom etadi. Mavzularni tekis taqsimlaydi, sizning cadence va ulushlaringizga rioya qiladi va siz o'ylamasdan kalendarni to'ldiradi. Bu — chiroqlarni yoqib turadigan reja, va uni ishlab qo'yib ketasiz.
Tadbir kampaniyasi
Ko'zlatilgan sanasi bor — ochilish, lansirovka, savdo yoki mavsum. U o'sha sanadan orqaga qarab ishlaydi: e'lon, tayyorgarlik, o'zi kun va undan keyingi davr. U doimiy yoritish rejasining ustiga qo'yiladi, uni almashtirmaydi, va u tugaydi.
Bahs qilish mumkin bo'lgan reja
Tuzilgandan keyin reja — bu kalendar. Bugun noyabrning ikkinchi haftasini ochib, aynan nima bo'lishi kerakligini ko'rasiz: qaysi kanal, qanday vaqt, qaysi mavzu, qaysi yozuvchi. Slotni ko'chirishingiz, o'chirishingiz, qo'shishingiz, yozuvchini almashtirishingiz yoki ketayotganingiz uchun butun haftani bo'shatishingiz mumkin.
Biror narsani o'zgartirish boshqa hamma narsani jim qayta joylamaydi. Ko'chirilgan slot — ko'chirilgan slot bo'lib qoladi; mavzular balansi yangilanadi, reja ulush siljiganini aytadi va siz allaqachon tasdiqlagan hech narsaga tegilmaydi. Tuzatishlar ochiq hal qilinadi — reja slot muvaffaqiyatsiz bo'lgani yoki hafta bo'shatilgani uchun biror narsani o'zgartirsa, jim almashtirish o'rniga buni aytadi.
Bo'sh joylar qoldirish odatiy va rag'batlantiriladigan holat. Olti oyning har bir kunini to'ldirgan reja — reja emas, bu shina, va bo'sh slotlar biznesingizga aslida sodir bo'ladigan narsalar joylashadigan o'rin.
Ochiq aytilgan jihat: birinchi reja odatda cadence bo'yicha noto'g'ri bo'ladi. Deyarli hamma o'z tasdiqlashi mumkin bo'lganidan ko'proq post so'raydi, buni uchinchi haftada payqaydi va yarmiga qisqartiradi. Bunday tuzatish kutiladi — rejani kamaytirish unga yetib borishdan osonroq.