Plan
Tri do šest mjeseci, s datumima
Plan je razlika između firme koja objavljuje i firme koja objavljuje dvije sedmice. Vi odredite što treba biti pokriveno, koliko često želite se pojavljivati i gdje, i to se sastavlja u kalendar terminiranih termina — svaki pripada kanalu, temi i piscu.
Šta Vi odlučujete, a što on izračuna
Vi odlučujete četiri stvari. Horizont — tri mjeseca ako počinjete, šest ako znate svoju godinu. Teme: peščanik tema o kojima se Vaša firma stvarno bavi, što je za većinu ljudi manje nego što očekuju i specifičnije nego što prvo napišu. Ritam: koliko često želite se pojavljivati na svakom kanalu, što je odluka o Vašoj sposobnosti odobravanja koliko i bilo šta drugo. I udjeli: kako se trud dijeli između kanala, uvijek zbrajajući se na sto, tako da je dodavanje kanala prava razmjena, a ne želja.
Ono što plan izračuna je sve poslije toga. Koja tema nije pokrivena šest sedmica. Koji kanal zaostaje za svojim udjelom. Koja sedmica je kratka zbog praznika. Gdje dugi tekst treba predpripremu. To pretvara u terminirane termine, a terminirani termin je nešto što možete pogledati, s kojim se možete ne složiti i što možete pomjeriti.
Sezonalnost koja je Vaša, a ne šablonska
Svaka firma ima oblik svoje godine i rijetko je to onaj koji pretpostavlja generički kalendar. Decembar pekarа nije decembar softverske firme. Firma za montažu je zauzeta kad se vrijeme promijeni, klinika kad se promijeni u drugom smjeru, a računovođa ima dva mjeseca koja progutaju sve.
Vi rečete planu o tim razdobljima — zauzetim, mirnim, zatvorenim, ili razdoblju koje je važno iz razloga koji niko izvan Vašeg zanata ne bi pogodio — i on planira oko njih. Mirni mjeseci postaju lakši i više vječnozeleni; sedmice prije Vaše sezone dobijaju tekstove koje treba objaviti unaprijed da bi uopće bili od koristi.
Rezultat je plan koji od Vas ne traži da odobrite četiri objave u sedmici kada nemate vremena, a to je najčešći razlog zbog kojeg se ovakve stvari napuste.
- 1HorizontMart do augusta. 78 termina na tri kanala.
- 2TemeZanat 40% · Praktično 35% · Sezonsko 25%. Ravnoteža praćena, ne nagađana.
- 3UdjeliInstagram 45% · Facebook 35% · Blog 20%. Zbraja se na 100.
- ·Mirno razdobljeKraj jula označen kao miran. Ritam pada, uvode se vječnozeleni tekstovi.
- 4PredpripremaDugi tekst za septembar se piše u drugoj sedmici augusta.
- 5Slobodni terminiŠest namjerno ostavljeno prazno, za sve što mjesec stvarno donese.
Svaki termin ima datum, kanal i piscaPomjerite jedan, ostalo drži
Šest mjeseci, odlučeno jednom, u jedno popodne.
Dvije vrste plana
Pokrivenost i događaji
Većina onoga što firma objavljuje je pokrivenost: održavanje kanala živima i tema u rotaciji. Neki dio nije, i prisiljavanje oba kroz isti oblik je način na koji kampanje završe kao popuna.
Plan pokrivenosti
Traje mjesece. Ravnomjerno raspoređuje teme, poštuje vaš ritam i udjele, i popunjava kalendar bez da o tome razmišljate. Ovo je ono što održava svjetlo upaljenim, i to je ono što ostavite da radi.
Kampanja za događaj
Ima datum na koji cilja — otvaranje, lansiranje, rasprodaja, sezona. Radi unatrag od tog datuma: najava, najava najave, sam dan, ono poslije. Naslanja se na plan pokrivenosti umjesto da ga zamijeni, i ima kraj.
Plan s kojim se možete raspravljati
Jednom sastavljen, plan je kalendar. Već danas možete otvoriti drugu sedmicu novembra i vidjeti tačno što se treba dogoditi: koji kanal, koje vrijeme, koja tema, koji pisac. Možete pomjeriti termin, obrisati ga, dodati novi, zamijeniti pisca ili isprazniti cijelu sedmicu jer ćete biti odsutni.
Promjena nečega ne preuređuje tiho sve ostalo. Pomjeren termin je pomjeren termin; ravnoteža tema se ažurira, plan vas obavještava ako se neki udio pomjerio, i ništa što ste već odobrili nije dirano. Popravke se dešavaju javno — ako plan nešto promijeni jer termin nije uspio ili je sedmica ispražnjena, to kaže, umjesto da tiho zamijeni.
Ostavljanje praznina je normalno i poželjno. Plan koji popunjava svaki dan šest mjeseci nije plan, nego traka za trčanje, a prazni termini su mjesto gdje idu stvari koje se zaista dese vašem poslovanju.
Iskreni dio: prvi plan obično griješi oko ritma. Skoro svi traže više objava nego što mogu odobriti, otkriju to u trećoj sedmici i prepolove. Ta ispravka se očekuje — plan je lakše prorijediti nego pratiti.