Forfattarar
Nokon må snakka
Kvart innlegg har ei røyst, om du valde ein eller ikkje, og verksemda som les dårleg på nettet er som regel dei som aldri bestemte seg. Ein skribent i FABLS er den avgjerda gjort eksplisitt: ein persona med ein stil, ei stemning, eit publikum og ein liten haug med ferdigheiter, som du kan peika på og endra.
Kva ein skribent består av
Fire ting, og ingen av dei er ein glidebrytar.
Ein stil er korleis setningane er bygd. Korte og flate, eller lange og u travle. Om teksten brukar spørsmål. Om han brukar ordet «vi». Om han nokon gong set eit utropsteikn noko, noko som for dei fleste verksemda er det einaste mest nyttige å bli samd om tidleg.
Ei stemning er temperaturen — varm, tørr, formell, blid, omsorgsfull. Det er skilnaden mellom ei klinikk som høyrast trygg og ei klinikk som høyrast nervøs, med stort sett dei same orda.
Eit publikum er kven som blir talt til, og det endrar meir enn dei to andre til saman. Det same faktum skrive for ein fast kunde og for nokon som aldri har høyrt om deg gjev to genuint ulike innlegg, og dei fleste verksemda treng begge skribentane.
Ferdigheiter er dei konkrete tinga denne skribenten kan: skriva langtekst, svara på ein kommentar, skildra eit produkt, laga eit fotobrief. Dei er festa til ein versjon, så ei forbetring gjort på tysdag endrar ikkje i det stille det du godkjende på måndag.
Tre måtar å få ein på
Set saman, ta over, eller skriv han sjølv
Set saman ein
Start med katalogen, vel ferdigheitene jobben treng, skildra stilen og publikum med dine eigne ord, og les tre eksempelinnlegg før du beheld han. Ti minutt, og du kan kasta han og starta på nytt.
Ta over ein frå dash-b
Om du allereie har assistentar i dash-b, er dei same typen dokument. Ta med ein over, og han beheld det han kan. Skribentar kan styrast frå begge sider.
Skriv din eigen
Nokon veit nøyaktig kva dei vil ha, og heller vil skriva det enn å svara på spørsmål om det. Skriv personaen direkte, fest ferdigheitene du vil ha, og han fungerer likt som alle andre.
Ein skribent er ei avgjerd, ikkje ein plass i ein kalender.
Dei fleste verksemda ender opp med tre
Ikkje fordi tre er ein regel, men fordi jobbane genuint er ulike. Nokon legg ut innlegg. Nokon svarar. Nokon skriv den lange teksten som tek ein ettermiddag og blir lesen i to år.
Å dela dei opp er det som hindrar at eit blogginnlegg høyrast ut som ein bildetekst, og at ein bildetekst høyrast ut som ei pressemelding. Det betyr også at du kan vera streng med den eine og avslappa med den andre: skribenten som svarar kommentarar kan gå på autopilot lenge før den som skriv bloggen.
Døma til høgre er dikta for denne sida, med eit bakeri, for eit bakeri gjer skilnadane tydelege. Dine blir eit advokatfirma eller ei tannlegesklinikk, og forma blir identisk.
- 1Ola · meisterbakerVarm, korte setningar, aldri seljande. Snakkar om mjøl slik andre snakkar om vêret.
- "Eksempel«Klart klokka sju. Rugen tok si tid i natt, og det er slik vi vil ha det.»
- 2Marek · diskenSvarar på kommentarar. Enkel, rask, hugsar fastkundane etter bestillinga deira.
- "Eksempel«Laurdagar ja, frå åtte, og det går fort. Sei ifrå at du kjem, så tek vi vare på ein.»
- 3Redaktøren · langtekstSkriv bloggen. Strukturert, tålmodig, éi idé per innlegg, alltid eit fotobrief.
- "Eksempel«Kvifor surdeigen vår tek tretti-seks timar, og kva det betyr for laurdagen din.»
Syntetiske dømeForfattarane dine er dokument på kontoen din
Festing, og kvifor det ikkje er ein detalj
Ferdigheitene til ein forfattar er festa til ein versjon. Når ein ferdigheit blir betre — og dei blir betre — blir forfattaren din på versjonen han var på til du flyttar han, og å flytta han viser deg kva som endrar seg.
Grunnen er kjedeleg og viktig. Viss du godkjenner ein månad med utkast på måndagen og den underliggjande ferdigheiten endrar seg på tysdagen, så er det som blir publisert på torsdagen ikkje det du las. Festing fjernar heile den typen overraskingar. Det er same instinktet som å festa ein avhengnad, brukt på det som talar for bedrifta di.
Det gjer også rettingar verdt å gjera. Når du redigerer eit utkast, blir redigeringa hugsa for den forfattaren, og forfattaren du retta i mars er framleis den som publiserer i juli.
Dei høyrer til deg
Ein forfattar er eit dokument på castomo-kontoen din, same form som ein dash-b assistent. Du kan lesa han, redigera han, kopiera han, eksportera han og ta han med deg. Innhald forfattarane dine skriv utkast til er også ditt — det finst ingen ordning der det som vart skrive for bedrifta di blir materialet til nokon andre.
Byråar pleier å byggja ein forfattar per kunde og ha ein eigen husforfattar for stykka som går ut under byrået sitt namn. Begge ligg på same konto, og ingen av dei kan sjå planen til den andre.
Ein ting folk tar feil av: å skriva ein svært lang persona gjer ikkje forfattaren betre. Tre konkrete setningar om korleis du faktisk snakkar slår to sider med adjektiv, kvar gong. Den nyttige detaljen er den du ville retta om du såg han feil.