Načrt
Tri do šest mesecev, z datumi
Načrt je razlika med podjetjem, ki objavlja, in podjetjem, ki objavlja štirinajst dni. Določite, kaj naj bo pokrito, kako pogosto in kje želite nastopati, in to se prevede v koledar terminov z datumi — vsak pripada kanalu, temi in pisatelju.
Kaj odločite vi in kaj izračuna sistem
Odločite štiri stvari. Obzorje — tri mesece, če začenjate, šest, če poznate svoje leto. Teme: peščica predmetov, s katerimi se vaše podjetje resnično ukvarja, kar je za večino ljudi manj, kot pričakujejo, in bolj specifično, kot sprva zapišejo. Ritem: kako pogosto želite nastopati na vsakem kanalu, kar je odločitev o vaši zmogljivosti odobravanja vsačem drugem. In deleži: kako se trud deli med kanale, vedno seštet na sto, tako da je dodajanje kanala prava izmenjava in ne želja.
Kar sistem izračuna, je vse po tem. Katera tema ni bila pokrita šest tednov. Kateri kanal zaostaja za svojim deležem. Kateri teden je kratek zaradi praznika. Kje dolg prispevek potrebuje predpripravo. To pretvori v termine z datumi, termin z datumom pa je stvar, ki si jo lahko ogledate, se z njo ne strinjate in jo premaknete.
Sezonskost, ki je vaša, ne predloge
Vsako podjetje ima obliko svojega leta in redko je tista, ki jo predpostavlja splošen koledar. December pekarni ni december programske družbe. Podjetje za montažo je zaposleno, ko se vreme obrne, klinika, ko se obrne v drugo smer, računovodja pa ima dva meseca, ki pogoltnejo vse.
Sistemskim načrtu sporočite tista obdobja — zaposlena, mirna, zaprta ali obdobje, ki je pomembno iz razloga, ki ga nihče zunaj vaše stroke ne bi uganil — in načrtuje okoli njih. Mirni meseci postanejo lažji in bolj vedno zeleni; tedni pred vašo sezono dobijo prispevke, ki jih je treba objaviti vnaprej, da so sploh koristni.
Rezultat je načrt, ki vas ne prosi, da odobrite štiri objave v tednu, ko nimate časa, kar je najpogostejši razlog, da se takšne stvari opustijo.
- 1ObzorjeMarec do avgust. 78 terminov na treh kanalih.
- 2TemeObrt 40 % · Praktično 35 % · Sezonsko 25 %. Ravnovesje spremljano, ne ugibano.
- 3DeležiInstagram 45 % · Facebook 35 % · Blog 20 %. Sešteje se v 100.
- ·Mirno obdobjeKonec julija označeno kot mirno. Ritmi upade, vedno zeleni prispevki se premaknejo noter.
- 4PredpripravaDolg prispevek za september se pripravi v drugem tednu avgusta.
- 5Prosta mestaŠest jih je namenoma praznih, za vse, kar mesec dejansko prinese.
Vsak termin ima datum, kanal in piscaPremaknite enega, ostalo drži
Šest mesecev, odločeno enkrat, v enem popoldnevu.
Dve vrsti načrta
Pokritost in dogodki
Večino tega, kar podjetje objavlja, je pokritost: kanali ostajajo živi in teme se izmenjujejo. Nekaj tega ni, in če oboje prisilimo v isto obliko, kampanje izgledajo kot polnilo.
Načrt pokritosti
Traja mesece. Teme enakomerno razporeja, upošteva vaš ritem in deleže ter zapolnjuje koledar, ne da bi se vi ukvarjali s tem. To je tisti načrt, ki drži stvari pri življenju, in tisti, ki ga pustite teči.
Kampanja ob dogodku
Ima datum, na katerega kaže — odprtje, izdaja, razprodaja, sezona. Deluje od tega datuma nazaj: napoved, navezovanje, sam dan, povratek. Leži na vrhu načrta pokritosti, ne da bi ga nadomestila, in se konča.
Načrt, s katerim lahko argumentirate
Ko je načrt sestavljen, je koledar. Danes lahko odprete drugi teden novembra in vidite natančno, kaj naj se zgodi: kateri kanal, ob katerem času, katera tema, kateri pisec. Termin lahko premaknete, izbrišete, dodate, zamenjate pisca ali izpraznite cel teden, ker boste odsotni.
Sprememba česa tiho ne premeče vsega drugega. Premaknjen termin je premaknjen termin; ravnovesje tem se posodobi, načrt vas opozori, če se je delež zdrsnil, in ničesar, kar ste že odobrili, ne dotakne. Popravki potekajo odprto — če načrt kaj spremeni, ker termin ni uspel ali je bil teden izpraznjen, to pove, namesto da bi tiho zamenjal.
Praznine so normalne in zaželene. Načrt, ki zapolni vsak dan šestih mesecev, ni načrt, temveč tekalna steza, prazni termini pa so prostor za stvari, ki se vašemu podjetju dejansko zgodijo.
Pošten del: prvi načrt se pri ritmu običajno zmoti. Skoraj vsi zahtevajo več objav, kot jih zmorejo odobriti, odkrijejo to v tretjem tednu in jih prepolovijo. To popravo je pričakovati — načrt je lažje redčiti, kot mu slediti.