Plan

Üç ila altı ay, tarihli

Plan, yayın yapan bir işletme ile iki hafta yayın yapıp bırakan bir işletme arasındaki farktır. Nelerin ele alınması gerektiğini, ne sıklıkta ve nerede görünmek istediğinizi belirlersiniz ve plan, tarihli zaman dilimlerinden oluşan bir takvime derlenir — her biri bir kanala, bir temaya ve bir yazara aittir.

Sizin karar verdiğiniz ve planın hesapladıkları

Dört şeye karar verirsiniz. Ufuk — başlıyorsanız üç ay, yılınızı biliyorsanız altı ay. Temalar: işletmenizin gerçekten üzerine kurulu olduğu bir avuç konu; çoğu insan için beklediğinden az ve ilk yazdığından daha özeldir. Sıklık: her kanalda ne sıklıkta görünmek istediğiniz; bu, her şeyden önce onaylama kapasitenizle ilgili bir karardır. Ve paylar: emeğin kanallar arasında nasıl bölüneceği, her zaman yüze tamamlanacak şekilde; böylece bir kanal eklemek bir dilek değil gerçek bir taviz olur.

Planın hesapladığı, ondan sonrasının tamamıdır. Hangi temanın altı haftadır ele alınmadığı. Hangi kanalın payının gerisinde kaldığı. Hangi haftanın bir tatil yüzünden eksik kaldığı. Uzun bir yazının nerede hazırlık süresine ihtiyaç duyduğu. Plan bunları tarihli zaman dilimlerine dönüştürür ve tarihli bir zaman dilimi, bakabileceğiniz, katılamayacağınız ve taşıyabileceğiniz bir şeydir.

Şablonun değil, sizin mevsimselliğiniz

Her işletmenin yılının bir şekli vardır ve bu, genel bir takvimin varsaydığı şekil nadiren olur. Bir fırının Aralığı, bir yazılım şirketinin Aralığı değildir. Bir montaj şirketi hava bozulduğunda yoğunlaşır, bir klinik tam tersi olduğunda; bir muhasebecinin ise her şeyi yutan iki ayı vardır.

Bu dönemleri plana bildirirsiniz — yoğun, sakin, kapalı, ya da mesleğinizin dışındaki kimsenin tahmin edemeyeceği bir nedenle önemli bir dönem — ve plan bunların etrafında planlama yapar. Sakin aylar daha hafif ve daha her zamanki gibi geçerli içeriklere yer açar; sezonunuzdan önceki haftalar, işe yaraması için önceden yayınlanması gereken yazıları alır.

Sonuç, zamanınızın olmadığı hafta dört gönderiyi onaylamanızı istemeyen bir plandır; bu tür şeylerin bırakılmasının en yaygın tek nedeni budur.

Derlenmiş altı aylık bir planGörsel

1UfukMart'tan Ağustos'a. Üç kanalda 78 zaman dilimi.
2TemalarZanaat %40 · Pratik %35 · Mevsimsel %25. Denge izlenir, tahmin edilmez.
3PaylarInstagram %45 · Facebook %35 · Blog %20. Toplamı 100.
·Sakin dönemTemmuz sonu sakin işaretlendi. Sıklık düşer, her zaman geçerli yazılar devreye girer.
4Hazırlık süresiEylül için uzun yazı, Ağustos'un ikinci haftasında taslaklanır.
5Boş zaman dilimleriAltı tanesi bilinçli olarak boş bırakıldı; ayın gerçekte getireceğine yer açmak için.

Her yuvasının bir tarihi, bir kanalı ve bir yazarı varBirini taşıyın, gerisi olduğu gibi kalır

Altı ay, bir kez, bir öğleden sonra içinde kararlaştırılır.

İki tür plan

Kapsama ve etkinlikler

Bir işletmenin yayımladığı şeylerin çoğu kapsamadır: kanalları canlı tutmak ve temaları döndürmek. Bir kısmı ise öyle değildir ve ikisini de aynı kalıba sokmak, kampanyaların dolgu gibi görünmesinin sebebidir.

Bir kapsam planı

Aylarca sürer. Temaları eşit dağıtır, sizin belirlediğiniz ritme ve paylara uyar ve sizi hiç yormadan takvimi doldurur. Işıkları açık tutan plan budur ve sürekli çalışır halde bırakılan da budur.

Bir etkinlik kampanyası

Kendisine yöneldiği bir tarihi vardır — bir açılış, bir lansman, bir indirim, bir sezon. O tarihten geriye doğru çalışır: duyuru, hazırlık, günün kendisi ve sonrası. Kapsama planının yerine geçmez, üzerine oturur ve bir gün biter.

Tartışabileceğiniz bir plan

Derlendiğinde plan bir takvimdir. Bugün Kasım ayının ikinci haftasını açıp tam olarak ne olması gerektiğini görebilirsiniz: hangi kanal, hangi saat, hangi tema, hangi yazar. Bir yuvayı taşıyabilir, silebilir, ekleyebilir, yazarı değiştirebilir ya da tatilde olacağınız için bütün bir haftayı boşaltabilirsiniz.

Bir şeyi değiştirmek gerisini sessizce yeniden karıştırmaz. Taşınan yuva taşınan yuvadır; tema dengesi güncellenir, plan bir payın kayıp kaymadığını size söyler ve zaten onayladığınız hiçbir şeye dokunulmaz. Düzeltmeler açıkta yapılır — plan, bir yuva başarısız olduğundan ya da bir hafta boşaltıldığından dolayı bir şeyi değiştirirse, sessizce yerine başkasını koymak yerine bunu belirtir.

Boşluk bırakmak normaldir ve teşvik edilir. Altı ayın her gününü dolduran bir plan plan değil, koşu bandıdır; boş yuvalar, işletmenize gerçekte olan şeylerin yerleştiği yerdir.

Dürüst olan kısım: ilk plan genellikle ritim konusunda yanılır. Neredeyse herkes onaylayabileceğinden daha fazla gönderi ister, bunu üçüncü haftada fark eder ve yarıya indirir. Bu düzeltme beklenen bir şeydir — planı seyreltmek, ona yetişmekten kolaydır.