برنامه
سه تا شش ماه، با تاریخ
برنامه تفاوت میان کسب‌وکاری که منتشر می‌کند و کسب‌وکاری است که فقط دو هفته منتشر می‌کند. شما مشخص می‌کنید چه چیزهایی باید پوشش داده شود، با چه بسامدی و کجا دیده شوید، و این در قالب یک تقویم از اسلات‌های تاریخ‌دار گرد می‌آید — هر کدام متعلق به یک کانال، یک موضوع و یک نویسنده.
شما چه چیزهایی را تصمیم می‌گیرید و چه چیزهایی را برنامه
شما چهار چیز را تصمیم می‌گیرید. افق — سه ماه اگر تازه شروع کرده‌اید، شش ماه اگر سالتان را می‌شناسید. موضوع‌ها: همان مشتی موضوع که کسب‌وکارتان واقعاً درباره‌ی آن‌هاست، که برای بیشتر افراد کمتر از انتظارشان و مشخص‌تر از چیزی است که اول نوشته‌اند. بسامد: هر چند وقت یک‌بار می‌خواهید روی هر کانال دیده شوید، که به اندازه هر چیز دیگری تصمیمی درباره ظرفیت تأیید شماست. و سهم‌ها: چگونه تلاش میان کانال‌ها تقسیم می‌شود، همیشه به‌جمع ۱۰۰، تا افزودن یک کانال یک معامله‌ی واقعی باشد نه یک آرزو.
برنامه همه‌ی چیزهای بعد از آن را حل می‌کند. کدام موضوع شش هفته پوشش داده نشده. کدام کانال از سهمش عقب است. کدام هفته به‌خاطر تعطیلات کم‌بار است. کجای یک متن بلند به زمان آماده‌سازی نیاز دارد. این‌ها را به اسلات‌های تاریخ‌دار تبدیل می‌کند، و اسلات تاریخ‌دار چیزی است که می‌توانید به آن نگاه کنید، مخالفت کنید و جابه‌جایش کنید.
فصلی‌بودنِ خودتان، نه قالبی عمومی
هر کسب‌وکاری شکلی در سال خود دارد و به‌ندرت همان شکلی است که یک تقویم عمومی فرض می‌کند. دسامبر یک نانوایی دسامبر یک شرکت نرم‌افزاری نیست. شرکت تأسیسات وقتی هوا سرد می‌شود شلوغ است، کلینیک وقتی برعکس می‌شود، و حسابدار دو ماهی دارد که همه‌چیز را می‌بلعد.
شما این دوره‌ها را به برنامه می‌گویید — شلوغ، خلوت، تعطیل، یا دوره‌ای که به دلیلی مهم است که کسی بیرون از حرفه‌تان حدس نمی‌زند — و برنامه حول آن‌ها چیده می‌شود. ماه‌های خلوت سبک‌تر و همیشه‌سبزتر می‌شوند؛ هفته‌های پیش از فصل شما، متن‌هایی می‌گیرند که برای مفیدبودن باید از قبل منتشر شده باشند.
نتیجه برنامه‌ای است که از شما نمی‌خواهد در هفته‌ای که وقت ندارید چهار پست را تأیید کنید — که رایج‌ترین دلیل رهاشدن این‌گونه ابزارهاست.
- 1افقمارس تا اوت. ۷۸ اسلات در سه کانال.
- 2موضوع‌هاصنعتگری ۴۰٪ · کاربردی ۳۵٪ · فصلی ۲۵٪. توازن رصد می‌شود، حدس زده نمی‌شود.
- 3سهم‌هااینستاگرام ۴۵٪ · فیسبوک ۳۵٪ · وبلاگ ۲۰٪. جمعش ۱۰۰ است.
- ·دوره‌ی خلوتاواخر ژوئیه خلوت علامت خورده. بسامد پایین می‌آید، متن‌های همیشه‌سبز جابه‌جا می‌شوند.
- 4آماده‌سازیمتن بلند سپتامبر در هفته‌ی دوم اوت پیش‌نویس می‌شود.
- 5اسلات‌های آزادشش اسلات عمداً خالی مانده، برای هرچه ماه واقعاً بیاورد.
هر اسلات تاریخ، کانال و نویسنده داردیکی را جابه‌جا کنید، بقیه سر جایش می‌ماند
شش ماه، یک‌بار تصمیم‌گیری‌شده، در یک بعدازظهر.
دو نوع برنامه
پوشش، و رویدادها
بیشترِ آنچه یک کسب‌وکار منتشر می‌کند پوشش است: زنده نگه‌داشتن کانال‌ها و چرخاندن موضوع‌ها. بخشی از آن چنین نیست، و تحمیل هر دو به یک قالب واحد است که کارزارها را شبیه پرکننده می‌کند.
یک برنامه‌ی پوشش
ماه‌ها اجرا می‌شود. موضوع‌ها را یکنواخت پخش می‌کند، به بسامد و سهم‌های شما احترام می‌گذارد، و تقویم را بدون فکرکردن شما پر می‌کند. این همان برنامه‌ای است که چراغ‌ها را روشن نگه می‌دارد، و همان است که رهایش می‌کنید تا کار کند.
یک کمپین رویدادی
تاریخی دارد که به آن اشاره می‌کند — یک افتتاحیه، یک رونمایی، یک حراج، یک فصل. از آن تاریخ به عقب کار می‌کند: اعلامیه، آماده‌سازی، خودِ روز، و پس از آن. رویِ برنامهٔ پوشش می‌نشیند نه اینکه جایگزین آن شود، و پایان‌پذیر است.
برنامه‌ای که می‌توان با آن بحث کرد
پس از کامپایل، برنامه یک تقویم است. می‌توانید امروز هفتهٔ دوم نوامبر را باز کنید و دقیقاً ببینید قرار است چه اتفاقی بیفتد: کدام کانال، چه ساعتی، کدام موضوع، کدام نویسنده. می‌توانید یک اسلات را جابه‌جا کنید، حذف یا اضافه کنید، نویسنده را عوض کنید، یا یک هفتهٔ کامل را خالی کنید چون مسافرت می‌روید.
تغییر یک چیز، بی‌سروصدا همهٔ چیزهای دیگر را به‌هم نمی‌ریزد. اسلات جابه‌جاشده همان اسلات جابه‌جاشده است؛ توازن موضوع‌ها به‌روز می‌شود، برنامه به شما می‌گوید اگر سهمی جابه‌جا شده، و هیچ‌چیزِ تأییدشده دست‌نخورده می‌ماند. اصلاحات آشکارا انجام می‌شوند — اگر برنامه چیزی را تغییر دهد چون اسلاتی شکست خورده یا هفته‌ای خالی شده، آن را اعلام می‌کند نه اینکه بی‌صدا جایگزین کند.
خالی گذاشتن جای خالی‌ها طبیعی و تشویق‌شده است. برنامه‌ای که هر روزِ شش ماه را پر کند برنامه نیست، تردمیل است، و اسلات‌های خالی همان‌جایی‌اند که اتفاق‌های واقعی کسب‌وکار شما در آن‌ها می‌افتند.
بخش صادقانه: برنامهٔ اول معمولاً در میزان تناوب اشتباه است. تقریباً همه بیشتر پست درخواست می‌کنند از آنچه بتوانند تأیید کنند، در هفتهٔ سوم می‌فهمند و نصفش می‌کنند. این اصلاح پیش‌بینی‌شده است — نازک‌کردن برنامه آسان‌تر از همگام‌ماندن با آن است.