Plán
Tri až šesť mesiacov, s dátumami
Plán je rozdiel medzi firmou, ktorá publikuje, a firmou, ktorá publikuje štrnásť dní. Stanovíte, čo má byť pokryté, ako často a kde sa chcete objavovať, a ono sa to skompiluje do kalendára slotov s dátumami — každý patrí kanálu, téme a autorovi.
Čo rozhodnete vy, a čo to vypočíta
Rozhodnete štyri veci. Horizont — tri mesiace, ak začínate, šesť, ak poznáte svoj rok. Témy: hrsť tém, ktorých sa vaša firma skutočne týka, čo je pre väčšinu ľudí menej, než čakajú, a špecifickejšie, než si najprv zapíšu. Rytmus: ako často sa chcete objavovať na každom kanáli, čo je rozhodnutie o vašej schopnosti schvaľovať rovnako ako o čomkoľvek inom. A podiely: ako sa úsilie rozdelí medzi kanály, vždy sčítané na sto, takže pridanie kanála je skutočný kompromis, nie želanie.
Všetko, čo nasleduje potom, plán vypočíta. Ktorá téma nebola šesť týždňov pokrytá. Ktorý kanál zaostáva za svojím podielom. Ktorý týždeň je kvôli sviatku kratší. Kde dlhší text potrebuje predstih. Z toho všetkého urobí sloty s dátumami, a slot s dátumom je vec, na ktorú sa môžete pozrieť, nesúhlasiť s ňou a presunúť ju.
Sezónnosť, ktorá je vaša, nie šablóny
Každá firma má svoj tvar roka a zriedka je to ten, ktorý predpokladá všeobecný kalendár. Decembra pekárne nie je december softvérovej firmy. Montážna firma má plné ruky práce, keď sa obráti počasie, klinika, keď sa obráti opačne, a účtovník má dva mesiace, ktoré pohltili všetko.
Poviete plánu o týchto obdobiach — rušné, pokojné, zatvorené, alebo obdobie, ktoré je dôležité z dôvodu, ktorý by nikto mimo vášho odboru neuhádol — a plánuje okolo nich. Pokojné mesiace dostanú ľahší a stálejší obsah; týždne pred vašou sezónou dostanú texty, ktoré musia vyjsť vopred, aby boli nejaké užitočné.
Výsledok je plán, ktorý nechce, aby ste schvaľovali štyri príspevky v týždni, keď nemáte čas — a to je najčastejší dôvod, prečo sa podobné veci opúšťajú.
- 1HorizontMarec až august. 78 slotov na troch kanáloch.
- 2TémyRemeslo 40 % · Praktické 35 % · Sezónne 25 %. Rovnováha sledovaná, nie hádaná.
- 3PodielyInstagram 45 % · Facebook 35 % · Blog 20 %. Súčet 100.
- ·Pokojné obdobieKoniec júla označený ako pokojný. Rytmus klesá, prichádzajú stále aktuálne texty.
- 4PredstihDlhý text na september sa píše v druhom týždni augusta.
- 5Voľné slotyŠesť zámerne ponechaných prázdnych, pre to, čo mesiac skutočne prinesie.
Každý slot má dátum, kanál a autoraPresuňte jeden, ostatné držia
Šesť mesiacov, rozhodnuté raz, za jedno popoludnie.
Dva druhy plánu
Pokrytie a akcie
Väčšina toho, čo firma publikuje, je pokrytie: udržiavať kanály pri živote a témy v pohybe. Časť toho pokrytie nie je, a keď obe tlačíme do tej istej formy, kampane vyzerajú ako výplň.
Plán pokrytia
Beží mesiace. Rozdeľuje témy rovnomerne, rešpektuje vašu kadenciu a podiely a vyplní kalendár bez toho, aby ste o tom museli premýšľať. To je ten plán, ktorý udržiava svetlá hore, a to je ten, ktorý necháte bežať.
Kampaň k akcii
Má dátum, na ktorý mieri — otvorenie, spustenie, výpredaj, sezónu. Pracuje spätne od toho dátumu: oznámenie, rozbiehanie, samotný deň, dozvuky. Kladie sa na plán pokrytia, nenahrádza ho, a raz skončí.
Plán, s ktorým môžete polemizovať
Po skompilovaní je plán kalendár. Dnes si môžete otvoriť druhý týždeň novembra a presne vidieť, čo sa má stať: ktorý kanál, aký čas, ktorá téma, ktorý autor. Slot môžete presunúť, vymazať, pridať, vymeniť autora alebo vyprázdniť celý týždeň, pretože budete preč.
Zmena niečoho potichu neprehádza všetko ostatné. Presunutý slot je presunutý slot; rovnováha tém sa aktualizuje, plán vám povie, ak sa podiel vykĺzol, a nič, čo ste už schválili, nie je dotknuté. Opravy sa dejú na otvorenom — ak plán niečo zmení, pretože slot zlyhal alebo týždeň bol vyprázdnený, povie to, namiesto toho, aby potichu nahrádzal.
Nechať medzery je normálne a žiaduce. Plán, ktorý vyplní každý deň šiestich mesiacov, nie je plán, ale bežiaci pás — a prázdne sloty sú miesto, kam patria veci, ktoré vašej firme skutočne stanú.
Úprimná časť: prvý plán býva v kadencii zvyčajne zlý. Takmer každý si vyžiada viac príspevkov, než dokáže schvaľovať, zistí to v treťom týždni a zníži ich na polovicu. Táto korekcia je očakávaná — plán sa ľahšie redne, než sa mu dá udržať krok.