Planul
Trei până la șase luni, cu date
Un plan este diferența dintre o afacere care publică și o afacere care publică două săptămâni. Stabiliți ce ar trebui acoperit, cât de des doriți să apăreați și unde, iar acest lucru se compilează într-un calendar de sloturi cu date — fiecare aparținând unui canal, unei teme și unui scriitor.
Ce decideți dumneavoastră și ce stabilește el
Decideți patru lucruri. Orizontul — trei luni dacă începeți, șase dacă vă cunoașteți anul. Temele: puținele subiecte despre care afacerea dumneavoastră se ocupă cu adevărat, care pentru majoritatea oamenilor sunt mai puține decât se așteaptă și mai specifice decât scriu inițial. Cadența: cât de des doriți să apăreați pe fiecare canal, ceea ce este o decizie despre capacitatea dumneavoastră de a aproba la fel de mult ca orice altceva. Și proportiile: cum se împarte efortul între canale, adunându-se întotdeauna la o sută, astfel încât adăugarea unui canal să fie un schimb real, nu o dorință.
Ce stabilește planul este tot ce urmează după aceea. Ce temă nu a fost acoperită de șase săptămâni. Ce canal este în urmă față de proporția sa. Ce săptămână este scurtă din cauza unei sărbători. Unde o piesă lungă are nevoie de o pregătire. Le transformă în sloturi cu date, iar un slot cu dată este un lucru pe care îl puteți privi, cu care puteți fi în dezacord și pe care îl puteți muta.
Sezonalitatea care este a dumneavoastră, nu a unui șablon
Fiecare afacere are o formă a anului său și rareori este cea pe care o presupune un calendar generic. Decembria unei brutării nu este decembria unei companii de software. O firmă de montaj este ocupată când vremea se schimbă, o clinică când se schimbă în sens opus, iar un contabil are două luni care înghit totul.
Spuneți planului despre acele perioade — aglomerate, liniștite, închise, sau o perioadă care contează dintr-un motiv pe care nimeni din afara meseriei dumneavoastră nu l-ar ghici — și el planifică în jurul lor. Lunile liniștite devin mai ușoare și mai veșnice; săptămânile dinaintea sezonului dumneavoastră primesc piesele care trebuie publicate în avans ca să fie de vreun folos.
Rezultatul este un plan care nu vă cere să aprobați patru postări în săptămâna în care nu aveți timp, ceea ce este cel mai frecvent motiv pentru care acest tip de lucruri este abandonat.
- 1OrizontMartie până în august. 78 de sloturi pe trei canale.
- 2TemeMeșteșug 40% · Practic 35% · Sezonal 25%. Echilibrul este urmărit, nu ghicit.
- 3ProporțiiInstagram 45% · Facebook 35% · Blog 20%. Se adună la 100.
- ·Perioadă liniștităSfârșitul lunii iulie marcat ca liniștit. Cadența scade, piesele veșnice intră.
- 4PregătirePiesa lungă pentru septembrie este schițată în a doua săptămână a lunii august.
- 5Sloturi libereȘase lăsate intenționat goale, pentru orice aduce luna în realitate.
Fiecare slot are o dată, un canal și un autorMutați unul, restul rămâne la locul lui
Șase luni, hotărâte o dată, într-o după-amiază.
Două tipuri de plan
Acoperire și evenimente
Cea mai mare parte din ceea ce publică o afacere este acoperire: menținerea canalelor active și a temelor în rotație. O parte nu este, iar obligarea ambelor într-o singură formă este motivul pentru care campaniile ajung să pară umplutură.
Un plan de acoperire
Rulează pe parcursul a mai multor luni. Răspândește temele uniform, respectă ritmul și cotele dvs. și umple calendarul fără să vă mai gândiți la asta. Acesta este planul care ține lumina aprinsă și cel pe care îl lăsați să ruleze.
O campanie de eveniment
Are o dată spre care țintește — o deschidere, un lansare, o vânzare, un sezon. Lucrează înapoi de la acea dată: anunțul, pregătirea, ziua propriu-zisă, perioada de după. Se așază peste planul de acoperire, fără să îl înlocuiască, și se termină.
Un plan cu care puteți discuta
Odată compilat, planul este un calendar. Puteți deschide astăzi a doua săptămână din noiembrie și vedea exact ce urmează să se întâmple: care canal, la ce oră, ce temă, care autor. Puteți muta un slot, șterge unul, adăuga unul, schimba autorul sau goli o săptămână întreagă pentru că veți fi plecat.
Modificarea unui lucru nu amestecă discret tot restul. Un slot mutat este un slot mutat; echilibrul temelor se actualizează, planul vă spune dacă o cotă a derivat, și nimic din ceea ce ați aprobat deja nu este atins. Reparațiile se fac în fața dvs. — dacă planul schimbă ceva pentru că un slot a eșuat sau o săptămână a fost golită, vă spune acest lucru în loc să înlocuiască discret.
Lăsarea golurilor este normală și încurajată. Un plan care umple fiecare zi din șase luni nu este un plan, este o bandă rulantă, iar sloturile goale sunt locul unde intră lucrurile care se întâmplă cu adevărat afacerii dvs.
Partea sinceră: primul plan se înșală de obicei în privința ritmului. Aproape toată lumea cere mai multe postări decât poate aproba, descoperă asta în a treia săptămână și îl înjumătățește. Această corecție este de așteptat — planul este mai ușor de subțiat decât de ținut pasul cu el.