個計劃
三至六個月,有日期
一個plan,就係一間有出post嘅生意,同一間只出咗兩個禮拜post嘅生意嘅分別。你定低要覆蓋啲乜、想幾耐出現一次、喺邊度出現,佢就會編譯成一份有日期嘅slot日曆——每個slot都屬於一個channel、一個主題同一個寫手。
你決定乜,佢計出乜
你決定四樣嘢。時間跨度——啱啱開始就三個月,你清楚自己成一年點行就六個月。主題:你間生意真正係講緊嗰幾樣嘢,對大部分人嚟講,會比想像中少,亦比佢哋一開始寫低嘅更具體。節奏:你想喺每個channel幾耐出現一次,呢個決定同你審批嘅能力有幾大關係。比例:工作量點樣喺各channel之間分,加埋永遠係一百,所以加一個channel係真嘅取捨,唔係許個願。
之後嘅嘢全部由個plan計。邊個主題六個禮拜冇碰過。邊個channel落後咗自己嗰份。邊個禮拜因為假期而唔夠嘢。邊篇長文要提早準備。佢會將呢啲變成有日期嘅slot,而有日期嘅slot係一樣你可以攞嚟睇、唔妥、搬走嘅嘢。
季節性係你自己嗰套,唔係template嗰套
每間生意嘅一年都有自己嘅形狀,好少會係一般日曆假設嗰種。餅店嘅十二月,唔係軟件公司嘅十二月。做fitting嘅公司天氣一轉就忙,診所就啱啱相反,會計師就有兩個月係食晒所有嘢嘅。
你話俾個plan知呢啲時段——忙、靜、休息,或者一段外人估唔到但對你行業好重要嘅時期——佢就會圍住佢哋嚟編排。靜嘅月份會輕啲、多啲evergreen內容;你旺季之前嗰幾個禮拜,就會放啲要提早出先有用嘅嘢。
結果就係一份唔會喺你最冇時間嗰個禮拜叫你批四個post嘅plan——呢樣嘢正正係呢類嘢最常見嘅爛尾原因。
- 1時間跨度三月到八月。三個channel共78個slot。
- 2主題手藝40% · 實用35% · 季節性25%。比例係追蹤返嚟,唔係估返嚟。
- 3比例Instagram 45% · Facebook 35% · 網誌20%。加埋啱啱好100。
- ·靜嘅時段七月尾標記做靜。節奏放慢,evergreen內容補上。
- 4提早準備九月嗰篇長文,八月第二個禮拜就開始寫。
- 5空slot刻意留低六個空位,俾呢個月實際發生嘅嘢。
每個時段都有日期、渠道同作者郁一個,其餘照樣成立
六個月,一次過決定,一個下午搞掂。
兩種計劃
日常覆蓋,同活動
一盤生意出嘅嘢大部分都係日常覆蓋:保持渠道有聲氣、主題不斷輪轉。有啲唔係,而將兩樣硬塞入同一個模,就係點解宣傳活動最後會好似填充內容咁。
日常覆蓋計劃
一跑就幾個月。主題平均分佈,尊重你嘅節奏同份額,唔使你諗都自動填滿日曆。呢個係維持運作嗰個,亦係你放住由佢跑嗰個。
活動宣傳
有一個對準嘅日期——開幕、推出、大減價、季節。佢由嗰日倒推:公佈、造勢、當日、之後。佢係疊喺日常覆蓋計劃上面,唔係取代佢,而且佢會完。
一份你可以同佢拗嘅計劃
編譯好之後,計劃就係一個日曆。你今日就可以打開十一月第二個禮拜,清楚見到打算做啲乜:邊個渠道、幾點、邊個主題、邊個作者。你可以郁一個時段、刪一個、加一個、換作者,或者因為你出咗去而清空成個禮拜。
改一樣嘢唔會靜靜雞重排晒其他所有嘢。郁咗嘅時段就係郁咗;主題平衡會更新,計劃會話你知邊個份額走咗樣,而你已經批准咗嘅嘢一律唔會掂。修補全部擺明車馬——如果計劃因為某個時段失敗或者某個禮拜清空咗而改咗嘢,佢會講明,唔會靜靜雞換走。
留空位係正常而且受鼓勵嘅。一份填滿六個月每一日嘅計劃唔係計劃,係跑步機,而啲空位就係留畀你盤生意實際發生嘅嘢。
講真嗰句:第一份計劃通常對節奏嘅估計都係錯。幾乎個個人都會要求多過自己批得落嘅出文量,第三個禮拜先發現,然後減半。呢個修正係預期之內——計劃係減量容易過追得上。