Planas
Trys–šeši mėnesiai, su datomis
Planas yra skirtumas tarp įmonės, kuri skelbia, ir įmonės, kuri skelbia porą savaičių. Jūs nurodote, kas turi būti aptarta, kaip dažnai ir kur norite pasirodyti, o tai sudėliojama į datuotų laiko tarpsnių kalendorių — kiekvienas priklauso kanalui, temai ir autoriui.
Ką nusprendžiate Jūs, ir ką iš to sudėlioja sistema
Jūs nusprendžiate keturis dalykus. Horizontą — trys mėnesiai, jei tik pradedate, šeši, jei žinote savo metus. Temas: saujelę dalykų, apie kuriuos Jūsų verslas iš tikrųjų kalba, o tai dažniausiai būna mažiau, nei žmonės tikisi, ir konkretiau, nei pirmiausia užsirašo. Tempą: kaip dažnai norite pasirodyti kiekviename kanale, o tai sprendimas apie Jūsų galimybes patvirtinti ne mažiau nei apie bet ką kitą. Ir dalijimą: kaip pastangos pasiskirsto tarp kanalų, visada sudėjus iki šimto, kad naujo kanalo pridėjimas būtų tikras mainas, o ne noras.
Viskas, kas po to, yra tai, ką sistema sudėlioja pati. Kuri tema nebuvo aptarta šešias savaites. Kuris kanalas atsilieka nuo savo dalies. Kuri savaitė trumpesnė dėl švenčių. Kur ilgam tekstui reikia pasiruošimo. Tai virsta datuotais laiko tarpsniais, o datuotas laiko tarpas yra dalykas, kurį galima pažiūrėti, su juo nesutikti ir perkelti.
Sezoniškumas, kuris yra Jūsų, o ne šablono
Kiekvienas verslas turi savo metų formą, ir ji retai būna tokia, kurią mano universali kalendoriaus sistema. Kepyklos gruodis nėra programinės įrangos įmonės gruodis. Montavimo įmonė užsiėmusi, kai pasikeičia orai, klinika — kai pasikeičia priešinga kryptimi, o buhalteriui yra du mėnesiai, prarijantys viską.
Jūs pranešate planui apie tuos laikotarpius — užimtus, ramiuosius, uždarytus arba laikotarpį, kuris svarbus dėl priežasties, kurios ne iš Jūsų srities žmogus nesuprastų — ir planas juos apie juos suderina. Ramūs mėnesiai tampa lengvesni ir amžines temas turinčiais; savaitės prieš Jūsų sezoną gauna tuos tekstus, kuriuos reikia išspausdinti iš anksto, kad jie būtų naudingi.
Rezultatas — planas, kuris neprašo Jūsų patvirtinti keturių įrašų tą savaitę, kai neturite laiko, o tai dažniausia priežastis, kodėl tokie dalykai būna apleidžiami.
- 1HorizontasKovas–rugpjūtis. 78 laiko tarpsniai trijuose kanaluose.
- 2TemosAmatininkystė 40% · Praktinė 35% · Sezoninė 25%. Balansas sekamas, o ne spėjamas.
- 3DalijimasInstagram 45% · Facebook 35% · Tinklaraštis 20%. Sudėjus gaunasi 100.
- ·Ramusis laikotarpisLiepos pabaiga pažymėta kaip rami. Tempas sumažėja, įsileidžiami amžini tekstai.
- 4PasiruošimasIlgas rugsėjo tekstas rengiamas antrą rugpjūčio savaitę.
- 5Laisvi laiko tarpsniaiŠeši sąmoningai palikti tušti — tam, ką mėnuo iš tikrųjų atneš.
Kiekvienas laiko tarpas turi datą, kanalą ir autoriųPerkelkite vieną, kiti lieka savo vietose
Šeši mėnesiai, nuspręsta vieną kartą, per popietę.
Dvi rūšys planų
Nuolatinis aprėpiamumas ir renginiai
Dauguma to, ką verslas skelbia, yra nuolatinis aprėpiamumas: kanalų palaikymas gyvais ir temų kaita. Dalis to nėra tokia, o abiejų priverstinis talpinimas į tą pačią formą yra tai, kodėl kampanijos atrodo kaip užpildas.
Aprėpiamumo planas
Trunka mėnesius. Paskirsto temas tolygiai, laikosi Jūsų tempo ir dalijimo, ir pildo kalendorių be Jūsų pastangų. Tai tas planas, kuris palaiko šviesas degančias, ir tas, kurį paliekate veikti.
Renginio kampanija
Turi datą, į kurią rodo — atidarymą, paleidimą, išpardavimą, sezoną. Dirba atgaline tvarka nuo tos datos: paskelbimas, pasiruošimas, pati diena, tai, kas po jos. Gulasi ant aprėpties plano viršaus, jo nepakeisdamas, ir turi pabaigą.
Planas, su kuriuo galite ginčytis
Sudarytas planas yra kalendorius. Šiandien galite atidaryti antrą lapkričio savaitę ir matyti tiksliai, kas turi įvykti: kuris kanalas, kuriuo laiku, kuri tema, kuris autorius. Galite perkelti laiko tarpą, ištrinti, pridėti, pakeisti autorių arba išvalyti visą savaitę, nes būsite išvykę.
Pakeitus vieną dalyką, visa kita nesikeičia tyliomis perstatymais. Perkeltas tarpsnis yra perkeltas tarpsnis; temų balansas atsinaujina, planas praneša, jei pasiskirstymas nukrypo, ir niekas, ką jau patvirtinote, neliečiama. Taisymai vyksta atvirai — jei planas ką nors pakeičia, nes tarpsnis nepavyko ar savaitė buvo išvalyta, jis tai pasako, o ne pakeičia tyčia.
Palikti tuščius tarpsnius yra normalu ir skatintina. Planas, užpildantis kiekvieną šešių mėnesių dieną, nėra planas — tai bėgimo takelis, o tušti tarpsniai yra vieta, kur patenka tai, kas iš tikrųjų nutinka jūsų versle.
Sąžininga dalis: pirmasis planas paprastai klysta dėl tempo. Beveik visi prašo daugiau įrašų, nei sugeba patvirtinti, trečią savaitę tai sužino ir sumažina perpus. Toks pataisymas yra tikėtinas — planą lengviau retinti nei prie jo prisitaikyti.