Plāns
Trīs līdz seši mēneši, ar datumiem
Plāns ir atšķirība starp uzņēmumu, kas publicē, un uzņēmumu, kas publicē divas nedēļas. Jūs nosakāt, kas jāaptver, cik bieži un kur vēlaties parādīties, un tas sastāda kalendāru ar datētiem laikiem — katrs no tiem pieder kanālam, tēmai un autoram.
Ko Jūs izlemjat un ko tas izrēķina
Jūs izlemjat četras lietas. Horizontu — trīs mēneši, ja sākat, seši, ja zināt savu gadu. Tēmas: saujas tēmas, par kurām Jūsu uzņēmums patiešām ir, kas lielākajai daļai ir mazāk, nekā viņi sagaida, un konkrētāk, nekā viņi vispirms pieraksta. Tempu: cik bieži vēlaties parādīties katrā kanālā, kas ir lēmums par Jūsu spēju apstiprināt ne mazāk kā par visu pārējo. Un daļas: kā darbs sadalās starp kanāliem, vienmēr saskaitoties līdz simts, lai kanāla pievienošana būtu īsts kompromiss, nevis vēlēšanās.
Plāns izrēķina visu pārējo. Kura tēma nav apskatīta sešas nedēļas. Kurš kanāls atpaliek no savas daļas. Kura nedēļa ir īsa svētku dēļ. Kur garajam darbam vajag sagatavošanos. Tas to pārvērš datētos laikos, un datēts laiks ir lieta, ko var apskatīt, ar kuru nepiekrist un ko pārcelt.
Sezonalitāte, kas ir Jūsu, nevis veidnes
Katram uzņēmumam ir sava gada forma, un tā reti ir tā, ko pieņem vispārīgs kalendārs. Maiznieka decembris nav programmatūras uzņēmuma decembris. Montāžas uzņēmums ir aizņemts, kad mainās laiks, klīnika — kad mainās pretēji, un grāmatvedim ir divi mēneši, kas norij visu.
Jūs pastāstāt plānam par šiem posmiem — aizņemti, klusi, slēgti vai periods, kas ir svarīgs iemesla dēļ, ko neviens ārpus Jūsu nozares neuzminētu — un tas plāno ap tiem. Klusie mēneši kļūst vieglāki un mūžzaļāki; nedēļas pirms Jūsu sezonas iegūst darbus, kas jāpublicē iepriekš, lai tie vispār būtu noderīgi.
Rezultāts ir plāns, kas neliek Jums apstiprināt četrus ierakstus nedēļā, kad Jums nav laika, un tas ir visizplatītākais iemesls, kāpēc šādas lietas tiek pamestas.
- 1HorizontsNo marta līdz augustam. 78 laiki trīs kanālos.
- 2TēmasAmatniecība 40% · Praktiskais 35% · Sezonas 25%. Līdzsvars tiek uzraudzīts, nevis minēts.
- 3DaļasInstagram 45% · Facebook 35% · Blogs 20%. Saskaitās līdz 100.
- ·Klusais posmsJūlija beigas atzīmētas kā klusas. Temps samazinās, ienāk mūžzaļie darbi.
- 4SagatavošanāsSeptembra garais darbs tiek rakstīts augusta otrajā nedēļā.
- 5Brīvie laikiSeši apzināti atstāti tukši, tam, ko mēnesis patiesībā atnesīs.
Katram laikam ir datums, kanāls un autorsPārceliet vienu, pārējais noturēs
Seši mēneši, izlemti vienreiz, vienā pēcpusdienā.
Divi plānu veidi
Aptverums un pasākumi
Lielākā daļa no tā, ko uzņēmums publicē, ir aptverums: kanālu uzturēšana dzīviem un tēmu maiņa. Daļa no tā nav, un abu piespiešana caur vienu formu ir veids, kā kampaņas beidz izskatīties pēc pildījuma.
Aptveruma plāns
Ilst mēnešiem. Vienmērīgi izplata tēmas, ievēro Jūsu tempu un daļas un aizpilda kalendāru bez Jūsu līdzdalības. Tas ir tas, kas uztur gaismas degšanu, un tas ir tas, ko Jūs atstājat strādāt.
Pasākuma kampaņa
Ir datums, uz kuru tas norāda — atklāšana, palaišana, izpārdošana, sezona. Tas strādā atpakaļejošu kustību no šī datuma: paziņojums, sagatavošanās, pats diena, notikumi pēc tam. Tas atrodas virs pārklājuma plāna, nevis to aizstāj, un tam ir beigas.
Plāns, ar kuru varat strīdēties
Kad plāns ir sastādīts, tas ir kalendārs. Jūs varat šodien atvērt novembra otro nedēļu un redzēt precīzi, kas tur notiks: kurš kanāls, kurā laikā, kura tēma, kurš autors. Jūs varat pārcelt laika slotu, izdzēst to, pievienot jaunu, nomainīt autoru vai atstāt visu nedēļu tukšu, jo būsiet prom.
Kaut ko mainot, pārējais netiek klusi pārkārtots. Pārcelts slots ir pārcelts slots; tēmu līdzsvars atjaunojas, plāns jums paziņo, ja kāda daļa ir novirzījusies, un nekas, ko jūs jau apstiprinājāt, netiek aiztikts. Labojumi notiek atklāti — ja plāns kaut ko maina tāpēc, ka slots neizdevās vai nedēļa tika atstāta tukša, tas to pasaka, nevis klusi aizstāj.
Atstāt tukšumus ir normāli un ieteicami. Plāns, kas aizpilda katru dienu sešus mēnešus, nav plāns, tas ir skrejceliņš, un tukšie sloti ir vieta, kur iet tas, kas patiesībā notiek ar jūsu uzņēmumu.
Godīgā daļa: pirmais plāns parasti kļūdās ritmā. Gandrīz visi pieprasa vairāk ierakstu, nekā spēj apstiprināt, atklāj to trešajā nedēļā un samazina uz pusi. Šāda korekcija ir sagaidāma — plānu ir vieglāk retināt, nekā tam sekot līdzi.