Yerel işletme

Şubat ayında bir salı

Fırıncı, klinik, montaj firması, garaj. Her şeyi tek bir kişi yapıyor, pazarlama departmanı yok ve hiçbir özel şeyin olmadığı bir günde bile canlı görünmek zorunda olan bir Facebook Sayfası var. İşte o gün bütün sorundur ve her içerik aracının sessizce görmezden geldiği sorun da budur.

Neden ikinci ayda her şey durur

Neredeyse her küçük işletme iki haftalık iyi gönderi üretebilir. Bir lansman vardır, ya da bir sezon, ya da birinin "Sayfa ölü görünüyormuş" demesinden sonra gelen bir heves dalgası; iki hafta boyunca gerçekten de her şey yolundadır.

Sonra Şubat gelir. Hiçbir şey yeni değildir, günler uzundur ve gönderi yapmak, gerçek bir iş gününün ardından akşam yedide, hiçbir şeyden bir konu uydurmayı gerektirir. Böylece durur — çünkü biri durmaya karar vermedi, işleri kolaylaştıracak bir karar hiç verilmemişti.

Önceden yapılmış bir plan, zamanınız olduğunda verilmiş bir karardır ve zamanınızın hiç olmadığı bir günde uygulanır. Bütün mesele budur ve planın burada yazıdan daha önemli olmasının nedeni de budur.

Günde on dakikaya göre boyutlandırın

Yerel bir işletme için kısıt asla fikirler değildir, bütçe de değildir. Onay süresidir — bir taslağı okuyup size benziyormuş gibi durup durmadığına karar vermek için ayırdığınız dakikalar.

Bu yüzden işe yarar plan küçüktür. Haftada üç-dört slot, müşterilerinizin gerçekten bulunduğu bir-iki kanalda, bulaşık makineniz bozulduğu haftada bile sürdürebileceğiniz bir tempoda. Neredeyse herkes başta daha fazlasını ister, üçüncü haftada durumun farkına varır ve yarıya indirir; şimdi yarıya indirerek o iki haftayı kendinize kazandırabilirsiniz.

Ücretsiz katman bir kanal bağlar; başlamak için tam da doğru yoldur. Bir ay boyunca Facebook Sayfanızda gerçek bir plan yürütün, onaylamanın size gerçekte neye mal olduğunu öğrenin ve cevabı bildiğinizde ikinci kanalı ekleyin.

Ücretsiz katmanda neler var →

Kasımda planlanmış bir Şubat haftasıGörsel

PtFacebook08:00Bu hafta ne var. İki cümle. Pazar günü tek dokunuşla onaylandı.
ÇaInstagram08:30Tezgahın arkası. Fotoğraf talimatı: tepsi çıkarken, filtresiz.
·Boş alanPlanda boş bırakıldı. Erken gelen teslimat için kullanıldı.
CtFacebook09:00Cumartesi saatleri, açık açık yazıldı, çünkü insanların baktığı şey bu.

Dört alanYaklaşık on dakikalık okuma

Yolun ucundaki fırının hikâyeleri, çoğu yazılım şirketinden daha iyi.

Şubat'ta ne söylemeli

Üç tema genellikle yeterlidir

Yerel işletmeler bunu genellikle fazla düşünür. Müşteriler içgörü beklemiyor; açık olup olmadığınızı, bir yenilik olup olmadığını ve hâlâ satın almak isteyecekleri insanlar gibi konuşup konuşmadığınızı kontrol ediyorlar.

Pratik

Saatler, değişiklikler, teslimatlar, bugün ne var, ne yok. Sıkıcı, ama yayımlayacağınız en çok okunan şey. Sokakta telefonla duran biri tam olarak bunu arıyor.

Zanaat

İşin nasıl yapıldığı, neden bu kadar sürdüğü, neyin ters gittiği ve bunu nasıl hallettiğiniz. Sizi bir kategori değil, belirli bir işletme yapan budur ve her meslekte işe yarar.

Mevsimsel

İşletmenizin gerçekten sahip olduğu yıl dönemleri. Pazarlama takvimi değil — sizinki. Plan bunlardan bir kez haberdar edilir ve altı ay boyunca onlara göre şekillenir.

İki yazar, bir dükkânGörsel

1Gönderileri paylaşanSıcak, kısa, asla satış odaklı değil. Tezgahın arkasındaki kişi gibi konuşuyor, çünkü onlar tarafından tanımlandı.
"Örnek"Yedide hazır. Çavdar bu gece zamanını aldı; biz bunu böyle severiz."
2YanıtlayanSade ve hızlı. Haftanın on ikinci "Pazar açık mısınız" sorusunu yorgun görünmeden karşılıyor.
"Örnek"Cumartesi evet, sekizden itibaren ve çabuk tükenir. Geleceğinizi söyleyin, bir tane ayırırız."

Örnek sentetiklerSizinkiler sizin kelimelerinizle tanımlanır

Size benzemesi gerekir ve bu iki hafta sürer

İlk taslaklar yakın ama yanlış olacak. Asla kullanmayacağınız bir ifade, size ait olmayan bir neşe, yüksek sesle söylemekten utanacağınız bir kalite iddiası. Bunları düzeltirsiniz, düzeltmeler kalıcı olur ve üçüncü ya da dördüncü haftaya kadar taslaklar artık düzeltme gerektirmez.

O iki hafta, bunu kurmanın asıl işidir ve düzgün yapmaya değer, çünkü sonrasında her şey ona dayanır. Ayrıca bu yüzden, gerçekten nasıl konuştuğunuza dair üç belirli cümleyle tanımlanmış bir persona, iki sayfalık sıfatlardan daha iyidir.

Kendi fotoğraflarınız, ödünç alınanlardan aynı şekilde daha iyidir. Bir alan, hiçbir şeyiniz yokken lisansıyla birlikte telifsiz bir görsel çekebilir ve bu makul bir yedektir — ama kendi tezgahınızın hafif odak dışı bir fotoğrafı, bir yerel işletme için her zaman bir başkasının kusursuz fotoğrafından daha fazlasını yapar.

İşe yaradığında bir ay nasıl görünür

İki kanalda yayımlanmış on dört ya da on beş şey. Haftada on ya da on iki dakika taslak okumaya ayrılır, çoğunlukla telefonda, ilk aydan sonra çoğunlukla değişiklik yapılmadan onaylanır. Bir ya da iki alan gerçekten olan bir şey için kullanılır — bir teslimat, bir kapanış, paylaşmaya değer bir fotoğraf — çünkü plan bunlar için bilinçli olarak boşluk bırakır.

Ve ayın birinde kısa bir rapor: ne planlanmıştı, ne yayımlandı, insanlar neye tepki verdi. Kimse kimseye rapor vermiyor diye değil, ama art arda iki üç tanesi devam etmeye değer olup olmadığını size söyler.

Dürüst kısım: bu, sakin bir işletmeyi meşgul etmeyecek. Düzelttiği şey, bir müşterinin Sayfanızı kontrol etmesi, Ağustos'tan beri hiçbir şey görmesi ve sessizce kapandığınızı varsayması biçimindeki belirli hatadır. Bu hata yaygındır, gerçek paraya mal olur ve tamamen önlenebilir.