Pisci
Nekdo mora govoriti
Vsaka objava ima glas, ne glede na to, ali ste ga izbrali ali ne, in podjetja, ki na spletu zvenijo slabo, so običajno tista, ki se tega nikoli niso odločila. Pisatelj v FABLS je ta odločitev, izražena izrecno: persona s slogom, vzdušjem, občinstvom in kratkim naborom veščin, na katero lahko pokažete in jo spremenite.
Od česa je sestavljen pisatelj
Štirih stvari, in nobena od njih ni drsnik.
Slog je, kako so stavke zgrajene. Kratke in ravne ali dolge in neurejene. Ali uporablja vprašanja. Ali uporablja besedo "mi". Ali kdaj koli postavi klicaj, kar je za večino podjetij najbolj uporabna stvar, ki jo je vredno urediti zgodaj.
Vzdušje je temperatura — toplo, suho, formalno, veselo, previdno. To je razlika med kliniko, ki zveni pomirjujoče, in kliniko, ki zveni živčno, pri čemer uporabljata v veliki meri iste besede.
Občinstvo je, komu se govori, in to spremeni več kot ostali dve skupaj. Isti podatek, napisan za stalno stranko in za nekoga, ki vas še nikoli ni slišal, da dve resnično različni objavi, in večina podjetij potrebuje oba pisatelja.
Veščine so konkretni stvari, ki jih ta pisatelj zna: pisati dolge vsebine, odgovoriti na komentar, opisati izdelek, pripraviti navodila za fotografijo. Pripete so na različico, tako da izboljšava, narejena v torek, ne spremeni tiho tistega, kar ste v ponedeljek potrdili.
Trije načini, da ga pridobite
Sestavite, prevzemite ali napišite ga sami
Sestavite ga
Začnite iz kataloga, izberite veščine, ki jih naloga potrebuje, opišite slog in občinstvo s svojimi besedami in preberite tri vzorčne objave, preden ga obdržite. Deset minut, in lahko ga vržete stran in začnete znova.
Prevzemite ga iz dash-b
Če že imate pomočnike v dash-b, so to ista vrsta dokumenta. Prenesite enega in obdrži, kar ve. Pisatelje lahko upravljate z obeh strani.
Napišite svojega
Nekateri ljudje točno vedo, kaj želijo, in raje to vtipkajo, kot da odgovarjajo na vprašanja o tem. Persono napišite neposredno, pripnite veščine, ki jih želite, in obnaša se enako kot kateri koli drug.
Pisatelj je odločitev, ne mesto v koledarju.
Večina podjetij konča s tremi
Ne zato, ker bi bili trije pravilo, ampak zato, ker so naloge resnično različne. Nekdo objavlja. Nekdo odgovarja. Nekdo napiše dolgi prispevek, ki vzame popoldne in se bere dve leti.
Razdelitev je tisto, kar prepreči, da bi blog prispevek zvenel kot opis pod objavo in opis kot tiskovni sporočilo. Pomeni tudi, da lahko pri enem ste strogi in pri drugem sproščeni: pisatelj, ki odgovarja na komentarje, lahko deluje na avtopilotu dolgo pred tistim, ki piše blog.
Primeri na desni so izmišljeni za to stran, z uporabo pekarni, ker pekarna naredi razlike očitne. Vaša bo podjetje za opremo ali zobozdravstvena ordinacija in oblika bo enaka.
- 1Ola · glavni pekovski mojsterToplo, kratke stavke, nikoli prodajno. O moki govori, kot drugi govorijo o vremenu.
- "Vzorec„Pripravljeno ob sedmih. Rž je danes vzel svoj čas, tako kot smo vajeni.“
- 2Marek · pultOdgovarja na komentarje. Preprosto, hitro, spomni se stalnih strank po njihovem naročilu.
- "Vzorec"Sobotah ja, od osmih, in gre hitro. Recite, da pridete, in enega odložimo na stran."
- 3Urednik · dolge vsebinePiše blog. Strukturirano, potrpežljivo, ena ideja na prispevek, vedno navodila za fotografijo.
- "Vzorec"Zakaj naš kvašen kruh potrebuje šestintrideset ur, in kaj to pomeni za vašo soboto."
Sintetični primeriVaši pisci so dokumenti v vašem računu
Pripenjanje in zakaj ni podrobnost
Spretnosti pisca so pripete na različico. Ko se spretnost izboljša — in izboljšujejo se — vaš pisec ostane na različici, na kateri je bil, dokler je sam ne premaknete, premik pa vam pokaže, kaj se je spremenilo.
Razlog je dolgočasen in pomemben. Če v ponedeljek potrdite mesec dni osnutkov, se pa v torek spremeni osnovna spretnost, potem tisto, kar se objavi v četrtek, ni tisto, kar ste prebrali. Pripenjanje odpravi celoten ta razred presenečenj. To je isti instinkt kot pripenjanje odvisnosti, uporabljen na stvari, ki govori v imenu vašega podjetja.
Prav tako naredi popravke vredne dela. Ko uredite osnutek, se sprememba zapomni pri tistem piscu, in pisec, ki ste ga popravili marca, je še vedno pisec, ki objavlja julija.
Pripadajo vam
Pisec je dokument v vašem računu na castomo, iste oblike kot dash-b pomočnik. Lahko ga berete, urejate, kopirate, izvažate in vzamete s seboj. Tudi vsebina, ki jo pisci pripravijo, je vaša — ne obstaja noben dogovor, pod katerim bi to, kar je napisano za vaše podjetje, postalo material nekoga drugega.
Agencije običajno zgradijo enega pisca na stranko in obdržijo svojega notranjega pisca za prispevke, ki izidejo v imenu agencije. Oba živita v istem računu in noben ne vidi načrta drugega.
Napaka, ki jo ljudje delajo: zelo dolga osebnost ne naredi boljšega pisca. Tri konkretni stavki o tem, kako resnično govorite, vsakič premagata dve strani pridevnikov. Uporabna podrobnost je tista, ki bi jo popravili, če bi jo videli pokvarjeno.