Lokalno podjetje
Torek v februarju
Pekarna, ordinacija, montažno podjetje, garaža. Ena oseba, ki počne vse, brez marketing oddelka, in Facebook stran, ki mora izgledati živa na dan, ko se nič posebnega ne dogaja. Ta dan je celoten problem, in to je tisto, kar vsako orodje za vsebine tiho ignorira.
Zakaj se drugi mesec ustavi
Skoraj vsako malo podjetje zmore dva tedna dobrih objav. Obstaja izdaja, ali sezona, ali val navdušenja, potem ko nekdo reče, da stran izgleda mrtva, in dva tedna je res v redu.
Potem pride februar. Nič ni novo, dnevi so dolgi, in objavljanje zahteva izmišljevanje teme od nič ob sedmih zvečer, po celem dnevu pravega dela. Torej se ustavi — ne zato, ker se je kdo odločil prenehati, ampak zato, ker odločitev, da bo enostavno, ni bila nikoli sprejeta.
Načrt, narejen vnaprej, je odločitev, sprejeta, ko ste imeli čas, uporabljena na dan, ko ga nimate. To je vse, in zato je tu načrt pomembnejši od pisanja.
Prilagodite na deset minut na dan
Omejitev za lokalno podjetje nikoli niso ideje in nikoli proračun. To je čas za odobritev — minute, ki jih imate, da preberete osnutek in odločite, ali zveni kot vi.
Zato je uporaben načrt majhen. Trije ali štirje termini na teden, na enem ali dveh kanalih, kjer vaše stranke dejansko so, v tempu, ki ga zdržite v tednu, ko se pokvari pomivalni stroj. Skoraj vsi na začetku prosijo za več, odkrijejo to v tretjem tednu in prepolovijo; lahko si prihranite dva tedna, če ga prepolovite zdaj.
Brezplačni paket poveže en kanal, kar je pravi način za začetek. Vodite resničen načrt na svoji Facebook strani en mesec, ugotovite, kaj vas dejansko stane odobravanje, in dodajte drugi kanal, ko poznate odgovor.
- PoFacebookKaj se dogaja ta teden. Dve povedi. Odobreno v nedeljo z enim klikom.
- MiInstagramZa pultom. Fotografsko navodilo: pladenj, ki ga pravkar vzamemo ven, brez filtra.
- ·Prosti terminV načrtu puščen prazen. Uporabljen za dostavo, ki je prišla prej.
- SoFacebookDelovni čas ob sobotah, povedan preprosto, ker to ljudje najpogosteje preverjajo.
Štirje terminiPribližno deset minut branja
Pekarna čez cesto ima boljše zgodbe kot večina programskih podjetij.
Kaj govoriti februarja
Trije motivi so običajno dovolj
Lokalna podjetja se tega rada preveč lotijo. Stranke ne čakajo na vpogled; preverjajo, ali imate odprto, ali je kaj novega in ali še vedno zvenite kot ljudje, od katerih si želijo kupovati.
Praktično
Delovni čas, spremembe, dostave, kaj je danes na voljo, kaj ne. Dolgočasno, in najbolj brano, kar boste kadar koli objavili. Nekdo, ki stoji na ulici s telefonom v roki, išče natanko to.
Obrt
Kako stvar nastaja, zakaj traja toliko časa, kolikor traja, kaj gre narobe in kako to rešite. To vas dela določeno podjetje in ne le kategorijo, deluje pa v vsakem poklicu.
Sezonsko
Tisti deli leta, ki jih vaše podjetje dejansko ima. Ne marketinški koledar — vašega. Načrt se o njih enkrat pouči in se jim prilagaja pol leta.
- 1Tisti, ki objavljaToplo, kratko, nikoli prodajno. Zveni kot oseba za pultom, ker so ga opisali oni.
- "Vzorec„Pripravljeno ob sedmih. Rž je danes vzel svoj čas, tako kot smo vajeni.“
- 2Tisti, ki odgovarjaPreprosto in hitro. Upravi dvanajsto vprašanje »ali imate v nedeljo odprto« tega tedna, ne da bi zvenel utrujeno.
- "Vzorec"Sobotah ja, od osmih, in gre hitro. Recite, da pridete, in enega odložimo na stran."
Sintetični primeriVaši so opisani z vašimi besedami
Mora zveneti kot vi, in to traja dva tedna
Prvi osnutki bodo blizu in vseeno napačni. Zveza, ki je nikoli ne bi uporabili, razposajenost, ki je ne imate, trditev o kakovosti, ki je ne bi nikoli izrekli na glas. To popravite, popravki se utrdijo, in do tretjega ali četrtega tedna osnutki več ne potrebujejo popravkov.
Tista dva tedna sta pravo delo pri nastavitvi tega, in vredno je, da ga opravite temeljito, ker se vse pozneje zanaša nanj. Zato tudi osebnost, opisana v treh konkretnih povedih o tem, kako resnično govorite, premaga dve strani pridevnikov.
Vaše lastne fotografije na enak način premagajo izposojene. Termin lahko, ko nimate ničesar, potegne brezplačno sliko z pripeto licenco, in to je upravičena rešitev — a rahlo neostrena slika vašega lastnega pulta bo lokalnemu podjetju vedno naredila več kot popolna fotografija tujega.
Kako izgleda mesec, ko stvari delujejo
Štirinajst ali petnajst objav na dveh kanalih. Deset ali dvanajst minut na teden za branje osnutkov, večinoma na telefonu, večinoma odobrenih brez sprememb po prvem mesecu. En ali dva termina za nekaj, kar se je dejansko zgodilo — dostava, zaprtje, fotografija, vredna objave — ker načrt za to namenoma pušča vrzeli.
In prvega v mesecu kratek poročilo: kaj je bilo načrtovano, kaj je šlo ven, na kaj so se ljudje odzvali. Ne zato, ker bi kdo komu poročal, ampak zato, ker vam dva ali trije takšni zaporedoma povedo, ali se splača nadaljevati.
Iskren del: to ne bo iz mirnega podjetja naredilo zaposlenega. Popravi pa točno tisto napako, ko stranka preveri vašo stran, vidi, da od avgusta ni nič novega, in si tiho misli, da ste zaprli. Ta napaka je pogosta, stane pravi denar in je povsem izogibljiva.