Autori
Cineva trebuie să vorbească
Fiecare postare are o voce, fie că ați ales una sau nu, iar afacerile care se citesc prost online sunt de obicei cele care nu au decis niciodată. Un scriitor în FABLS este acea decizie făcută explicit: o persoană cu un stil, o atmosferă, un public și o scurtă listă de abilități, pe care o puteți indica și modifica.
Din ce este alcătuit un scriitor
Patru lucruri, și niciunul nu este un cursor.
Un stil este modul în care sunt construite propozițiile. Scurte și plate, sau lungi și nestresate. Dacă folosește întrebări. Dacă folosește cuvântul „noi”. Dacă pune vreodată un semn de exclamare undeva, ceea ce pentru majoritatea afacerilor este cel mai util lucru de stabilit devreme.
O atmosferă este temperatura — caldă, secă, formală, veselă, atentă. Este diferența dintre o clinică care sună reconfortant și una care sună nervos, folosind în mare parte aceleași cuvinte.
Un public este cine căruia i se vorbește, și schimbă mai mult decât celelalte două la un loc. Același fapt scris pentru un client obișnuit și pentru cineva care nu a auzit niciodată de dumneavoastră produce două postări cu adevărat diferite, iar majoritatea afacerilor au nevoie de ambii scriitori.
Abilitățile sunt lucrurile specifice pe care acest scriitor știe să le facă: să scrie texte lungi, să răspundă la un comentariu, să descrie un produs, să pregătească o fotografie. Sunt fixate la o versiune, astfel încât o îmbunătățire făcută marți nu schimbă silențios ceea ce ați aprobat luni.
Trei moduri de a obține unul
Compuneți, adoptați sau scrieți-l dumneavoastră
Compuneți unul
Porniți de la catalog, alegeți abilitățile de care are nevoie sarcina, descrieți stilul și publicul în cuvintele dumneavoastră și citiți trei postări exemplu înainte să-l păstrați. Zece minute, și îl puteți arunca și începe din nou.
Adoptați unul din dash-b
Dacă aveți deja asistenți în dash-b, ei sunt același tip de document. Aduceți unul peste și își păstrează ce știe. Scriitorii pot fi gestionați din oricare parte.
Scrieți-vă propriul
Unii oameni știu exact ce vor și ar prefera să scrie decât să răspundă la întrebări despre asta. Scrieți persoana direct, fixați abilitățile dorite, și se comportă la fel ca oricare altul.
Un scriitor este o decizie, nu un slot într-un calendar.
Majoritatea afacerilor ajung cu trei
Nu pentru că trei ar fi o regulă, ci pentru că sarcinile sunt cu adevărat diferite. Cineva postează. Cineva răspunde. Cineva scrie textul lung care ia un după-amiază și este citit doi ani.
Separarea lor este ceea ce împiedică un articol de blog să sune ca o legendă și o legendă să sune ca un comunicat de presă. Înseamnă și că puteți fi riguros cu unul și relaxat cu altul: scriitorul care răspunde la comentarii poate funcționa pe pilot automat cu mult înainte de cel care scrie blogul.
Exemplele din dreapta sunt inventate pentru această pagină, folosind o brutărie, pentru că o brutărie face diferențele evidente. A dumneavoastră va fi o firmă de instalații sau un cabinet stomatologic, iar forma va fi identică.
- 1Ola · brutar-șefCaldă, propoziții scurte, niciodată vânzătoare. Vorbește despre făină așa cum alții vorbesc despre vreme.
- "Exemplu„Gata la ora șapte. Secara și-a luat timpul în seara asta, exact cum ne place nouă.”
- 2Marek · tejgheauaRăspunde la comentarii. Simplu, rapid, își amintește clienții fideli după comanda lor.
- "Exemplu„Sâmbăta da, de la opt, și se termină repede. Spuneți că veniți și vă păstrăm unul deoparte.”
- 3Editorul · texte lungiScrie blogul. Structurat, răbdător, o idee pe articol, mereu cu un brief pentru fotografie.
- "Exemplu„De ce aluatul nostru acru are nevoie de treizeci și șase de ore și ce înseamnă asta pentru sâmbăta dumneavoastră.”
Exemple sinteticeScriitorii dumneavoastră sunt documente pe contul dumneavoastră
Fixarea versiunii și de ce nu este un detaliu
Competențele unui scriitor sunt fixate pe o versiune. Când o competență se îmbunătățește — și se îmbunătățesc — scriitorul dumneavoastră rămâne pe versiunea pe care era până când o mutați dumneavoastră, iar mutarea vă arată ce se schimbă.
Motivul este plictisitor și important. Dacă aprobați o lună de schițe luni, iar competența de bază se schimbă marți, atunci ceea ce se publică joi nu este ceea ce ați citit. Fixarea elimină întreaga categorie de surprize de acest fel. Este același instinct ca fixarea unei dependențe, aplicat la lucrul care vorbește în numele afacerii dumneavoastră.
Face, de asemenea, corecturile să merite făcute. Când editați o schiță, editarea este reținută pentru acel scriitor, iar scriitorul pe care l-ați corectat în martie este tot acela care publică în iulie.
Vă aparțin
Un scriitor este un document pe contul dumneavoastră castomo, de aceeași formă ca un asistent dash-b. Îl puteți citi, edita, copia, exporta și lua cu dumneavoastră. Conținutul pe care îl schițează scriitorii dumneavoastră este, de asemenea, al dumneavoastră — nu există niciun aranjament prin care ceea ce a fost scris pentru afacerea dumneavoastră să devină materialul altcuiva.
Agențiile tind să construiască un scriitor per client și să păstreze un scriitor propriu, al casei, pentru materialele care apar în numele agenției. Ambele trăiesc pe același cont și niciunul nu poate vedea planul celuilalt.
Un lucru pe care lumea îl înțelege greșit: scrierea unei persoane (persona) foarte lungi nu face un scriitor mai bun. Trei propoziții concrete despre cum vorbiți în realitate bat două pagini de adjective, de fiecare dată. Detaliul util este cel pe care l-ați corecta dacă l-ați vedea greșit.