Локални бизнис
Уторак у фебруару
Пекара, ординација, монтажна фирма, гаража. Једна особа која ради све, без маркетинг одељења, и Facebook страница која мора да изгледа живо и оног дана када се ништа посебно не дешава. Тај дан је читав проблем, и то је оно што сваки алат за садржај тихо занемарује.
Зашто се све зауставља у другом месецу
Скоро свако мало предузеће може да произведе две недеље добрих постова. Има лансирања, или сезоне, или налета ентузијазма након што је неко рекао да страница изгледа мртво, и две недеље је заиста све у реду.
Па онда дође фебруар. Ништа није ново, дани су дуги, а објављивање захтева измишљање теме из ничега у седам увече после целог дана правог посла. Па се све заустави — не зато што је неко одлучио да престане, него зато што никада није донета одлука да то буде лако.
План направљен унапред је одлука донета када сте имали времена, примењена на дан када га немате. То је све што јесте, и зато је овде план важнији од самог писања.
Димензионишите на десет минута дневно
Ограничење за локално предузеће никада нису идеје и никада буџет. То је време за одобравање — минути које имате да прочитате нацрт и одлучите да ли звучи као Ви.
Па је користан план мали. Три или четири термина недељно, на једном или два канала где Ваше купце заиста има, у ритму који можете одржати и у недељи када се поквари машина за прање судова. Скоро сви на почетку траже више, схвате то у трећој недељи и преполове; можете себи уштедети те две недеље тако што ћете преполовити одмах.
Бесплатни ниво повезује један канал, што је управо прави начин да почнете. Покрените прави план на својој Facebook страници месец дана, сазнајте шта Вас одобравање заиста кошта, и додајте други канал када знате одговор.
- PoFacebookШта се дешава ове недеље. Две реченице. Одобрено у недељу једним додиром.
- МиInstagramИза пулта. Упутство за фотографију: тацна како излази, без филтера.
- ·Слободан терминОстављен празан у плану. Искоришћен за испорку која је стигла раније.
- СуFacebookРадно време за суботу, речено просто, јер то људи највише проверавају.
Четири терминаОко десет минута читања
Пекара крај пута има боље приче него већина софтверских компанија.
Шта рећи у фебруару
Три теме обично су довољне
Локални бизниси то превише размишљају. Купци не чекају увид; проверавају да ли сте отворени, да ли има нешто ново и да ли још увек звучите као људи од којих желе да купују.
Практично
Радно време, измене, испорке, шта има данас, а шта нема. Досадно, и најчитанија ствар коју ћете икада објавити. Неко ко стоји на улици са телефоном тражи управо ово.
Занат
Како се ствар прави, зашто траје онолико колико траје, шта крене наопако и како то решавате. То чини да будете конкретан бизнис, а не категорија, и делује у сваком занату.
Сезонско
Делови године које ваш бизнис заиста има. Не маркетиншки календар — ваш. План сазнаје за њих једном и прилагођава им се шест месеци.
- 1Онај који објављујеТопло, кратко, никада продајно. Звучи као особа иза пулта, јер су га они описали.
- "Узорак„Спремно у седам. Раж је вечерас узела своје време, како ми и волимо.“
- 2Онај који одговараЈедноставно и брзо. Обрађује дванаесто питање „да ли сте отворени у недељу“ те недеље без звучања уморно.
- "Узорак„Subotom da, od osam, i brzo se rasproda. Recite da dolazite i zadržaćemo jedan sa strane.“
Синтетички примериВаши су описани вашим речима
Мора да звучи као Ви, а то траје две недеље
Први нацрти биће блиски, али погрешни. Израз који никада не бисте употребили, весеље које немате, тврдња о квалитету коју се не бисте усудили изговорити наглас. Ви то исправите, исправке се задрже, а до треће или четврте недеље нацрти више их не захтевају.
Те две недеље су заправо посао подешавања овога, и вреди то урадити како треба, јер све касније ради на томе. Зато и персонa описана у три конкретне реченице о томе како заиста говорите побеђује две странице придева.
Ваше сопствене фотографије побеђују позајмљене на исти начин. Термин може да повуче слику без ауторских права са приложеном лиценцом када немате ништа, и то је разуман резервни избор — али мало неоштрa фотографија вашег пулта увек ће учинити више за локални бизнис него савршена фотографија туђег.
Како изгледа месец када све функционише
Четрнаест или петнаест објављених ствари на два канала. Десет или дванаест минута недељно за читање нацрта, углавном на телефону, углавном одобрених без измена после првог месеца. Један или два термина за нешто што се заиста догодило — испорка, затварање, фотографија вредна објаве — јер план намерно оставља празнине за то.
А првог у месецу, кратак извештај: шта је планирано, шта је послато, на шта су се људи одазвали. Не зато што неко коме извештава, него зато што два или три таква заредом говоре да ли вреди наставити.
Поштени део: ово неће учинити тихи бизнис посећеним. Оно што поправља је конкретан неуспех где купац провери вашу страницу, не види ништа од августа и тихо закључи да сте се затворили. Тај неуспех је чест, кошта стварног новца и потпуно је избегав.