Vietējais uzņēmums
Otrdiena februārī
Maiznīca, klīnika, montāžas uzņēmums, autoserviss. Viens cilvēks, kas dara visu, bez mārketinga nodaļas, un Facebook lapa, kurai jāizskatās dzīvai dienā, kad nekas īpašs nenotiek. Tieši šī diena ir visa problēma, un to katrs satura rīks klusi ignorē.
Kāpēc otrajā mēnesī viss apstājas
Gandrīz katrs mazais uzņēmums var uzrakstīt divas nedēļas labu ierakstu. Ir palaišana, vai sezona, vai entuziasma uzplūds pēc tam, kad kāds saka, ka lapa izskatās mirusi, un divas nedēļas tas tiešām ir labi.
Tad iestājas februāris. Nekas nav jauns, dienas ir garas, un ieraksta publicēšanai jāizdomā tēma no neko septiņos vakarā pēc pilnas darba dienas. Tāpēc tas apstājas — ne tāpēc, ka kāds izlēma pārtraukt, bet tāpēc, ka nekad netika pieņemts lēmums to atvieglot.
Iepriekš izveidots plāns ir lēmums, kas pieņemts, kad Jums bija laiks, un piemērots dienā, kad laika nav. Tas arī ir viss, un tāpēc plāns šeit ir svarīgāks par rakstīšanu.
Pielāgojiet to desmit minūtēm dienā
Vietējam uzņēmumam ierobežojums nekad nav idejas un nekad budžets. Tas ir apstiprināšanas laiks — minūtes, kas Jums ir, lai izlasītu melnrakstu un izlemtu, vai tas skan kā Jūsu balss.
Tāpēc noderīgais plāns ir mazs. Trīs vai četri sloti nedēļā, vienā vai divos kanālos, kur Jūsu klienti tiešām atrodas, ar ritmu, ko varat noturēt nedēļā, kad sabojājas trauku mazgājamā mašīna. Gandrīz visi sākumā prasa vairāk, atklāj to trešajā nedēļā un samazina uz pusēm; Jūs varat ietaupīt šīs divas nedēļas, samazinot uz pusēm jau tagad.
Bezmaksas pakalpojums savieno vienu kanālu, un tas ir tieši pareizais veids, kā sākt. Palaidiet īstu plānu savā Facebook lapā mēnesi, noskaidrojiet, ko apstiprināšana Jums tiešām izmaksā, un pievienojiet otru kanālu, kad zināt atbildi.
- PrFacebookKas ir šonedēļ. Divi teikumi. Apstiprināts svētdien ar vienu pieskārienu.
- OtInstagramAiz letes. Foto uzdevums: cepeša iznāk no krāsns, bez filtra.
- ·Brīvs slotsAtstāts tukšs plānā. Izmantots piegādei, kas ieradās agrāk.
- SeFacebookSestdienas darba laiks, pateikts vienkārši, jo tieši to cilvēki pārbauda.
Četri slotiApmēram desmit minūtes lasīšanas
Maiznīca aiz stūra stāsta labākus stāstus nekā lielākā daļa programmatūras uzņēmumu.
Ko teikt februārī
Parasti pietiek ar trim tēmām
Vietējie uzņēmumi par to parasti pārdomā pārāk daudz. Klienti negaida ieskatu; viņi pārbauda, vai Jūs esat atvērts, vai ir kas jauns un vai joprojām skanējat kā cilvēki, pie kuriem viņi grib pirkt.
Praktiskais
Darba laiks, izmaiņas, piegādes, kas šodien ir, kas nav. Nekas, un tas ir visvairāk lasītais, ko jebkad publicēsiet. Kāds, kas stāv uz ielas ar telefonu rokā, meklē tieši to.
Amats
Kā lieta tiek izgatavota, kāpēc tas aizņem tieši tik ilgi, kas nogriežas pa gariem un kā Jūs ar to rīkojaties. Tieši tas padara Jūs par konkrētu uzņēmumu, nevis tikai kategoriju, un tas darbojas jebkurā amata nozarē.
Sezonas
Gada daļas, kas Jūsu uzņēmumam tiešām ir. Ne mārketinga kalendārs — Jūsu pašu. Plāns par tām uzzina vienreiz un sešus mēnešus strādā ap tām.
- 1Tas, kas publicēSilts, īss, nekad nepārdod. Skan kā cilvēks aiz letes, jo to aprakstīja tieši viņš.
- "Paraugs"Gatavs septiņos. Rudzu maize šonakt cēlās lēni, tā, kā mums patīk."
- 2Tāds, kas atbildVienkāršs un ātrs. Tiek galā ar nedēļas divpadsmito jautājumu "vai esat atvērts svētdienā", neizskanējot noguris.
- "Paraugs"Sestdienās jā, no astoņiem, un iet ātri. Pasakiet, ka atnāksiet, un mēs vienu atliksim malā."
Sintētiskie piemēriJūsu aprakstīti Jūsu vārdiem
Tam jāskan kā Jums, un tas aizņem divas nedēļas
Pirmie melnraksti būs tuvu, bet nepareizi. Frāze, ko Jūs nekad nelietotu, priecīgums, kas Jums nav raksturīgs, apgalvojums par kvalitāti, ko Jūs aptrūktos pateikt skaļi. Jūs tos izlabojat, labojumi paliek, un trešajā vai ceturtajā nedēļā melnraksti tos vairs neprasa.
Šīs divas nedēļas ir īstais iekārtošanas darbs, un tas ir vērts darīt kārtīgi, jo viss pēc tam balstās uz tā. Tāpēc arī persona, kas aprakstīta trīs konkrētos teikumos par to, kā Jūs tiešām runājat, pārspēj divas lapas ar īpašības vārdiem.
Jūsu pašu fotogrāfijas tāpat pārspēj aizgūtās. Slots var ievilkt bezmaksas attēlu ar tā licenci, kad nekas cits nav pieejams, un tas ir pieņemams variants — bet nedaudz izplūdis Jūsu pašu letes fotoattēls vietējam uzņēmumam vienmēr noderēs vairāk nekā ideāls kāda cita foto.
Kā izskatās mēnesis, kad viss darbojas
Četrpadsmit vai piecpadsmit publicēti ieraksti divos kanālos. Desmit vai divpadsmit minūtes nedēļā melnrakstu izlasīšanai, galvenokārt telefonā, galvenokārt apstiprināti bez izmaiņām pēc pirmā mēneša. Viens vai divi sloti izmantoti kaut kam, kas tiešām notika — piegādei, slēgšanai, fotoattēlam, ko vērts publicēt —, jo plāns apzināti atstāj tam brīvus laikus.
Un mēneša pirmajā datumā — īss pārskats: kas bija plānots, kas tika izsūtīts, uz ko cilvēki reaģēja. Ne tāpēc, ka kāds kādam rēķinās, bet tāpēc, ka divi vai trīs šādi pārskati pēc kārtas parāda, vai ir vērts turpināt.
Godīgā daļa: tas nepadara klusu uzņēmumu aizņemtu. Tas novērš konkrēto problēmu, kad klients apskata Jūsu lapu, neredz neko kopš augusta un klusi pieņem, ka Jūs esat slēgušies. Šī problēma ir izplatīta, tā maksā īstus naudas līdzekļus, un to pilnībā var novērst.