Συγγραφείς
Κάποιος πρέπει να μιλάει
Κάθε ανάρτηση έχει φωνή, είτε την επιλέξατε είτε όχι, και οι επιχειρήσεις που διαβάζονται άσχημα online είναι συνήθως αυτές που δεν το αποφάσισαν ποτέ. Ένας συγγραφέας στο FABLS είναι αυτή η απόφαση σε ρητή μορφή: ένα persona με στυλ, ύφος, κοινό και μια σύντομη λίστα δεξιοτήτων, που μπορείτε να δείξετε και να αλλάξετε.
Από τι αποτελείται ένας συγγραφέας
Από τέσσερα πράγματα, και κανένα από αυτά δεν είναι ένα slider.
Ένα στυλ είναι το πώς χτίζονται οι προτάσεις. Σύντομες και επίπεδες, ή μεγάλες και αβίαστες. Αν χρησιμοποιεί ερωτήσεις. Αν χρησιμοποιεί τη λέξη «εμείς». Αν βάζει ποτέ θαυμαστικό κάπου — για τις περισσότερες επιχειρήσεις αυτό είναι το πιο χρήσιμο πράγμα να τακτοποιηθεί νωρίς.
Ένα ύφος είναι η θερμοκρασία — ζεστό, ξηρό, επίσημο, χαρούμενο, προσεκτικό. Είναι η διαφορά ανάμεσα σε μια κλινική που ακούγεται καθησυχαστική και μια κλινική που ακούγεται νευρική, με σχεδόν τις ίδιες λέξεις.
Ένα κοινό είναι σε ποιον απευθύνεται, και αλλάζει περισσότερα από τα άλλα δύο μαζί. Το ίδιο γεγονός γραμμένο για έναν τακτικό πελάτη και για κάποιον που δεν σας έχει ακούσει ποτέ παράγει δύο πραγματικά διαφορετικές αναρτήσεις, και οι περισσότερες επιχειρήσεις χρειάζονται και τους δύο συγγραφείς.
Δεξιότητες είναι τα συγκεκριμένα πράγματα που ξέρει να κάνει αυτός ο συγγραφέας: να γράφει εκτενή κείμενα, να απαντά σε σχόλιο, να περιγράφει ένα προϊόν, να ετοιμάζει σενάριο φωτογραφίας. Είναι καρφιτσωμένες σε μια έκδοση, ώστε μια βελτίωση που γίνεται την Τρίτη να μην αλλάζει σιωπηλά αυτό που εγκρίνατε τη Δευτέρα.
Τρεις τρόποι να αποκτήσετε έναν
Σύνθεση, υιοθέτηση ή γράψτε τον μόνοι σας
Συνθέστε έναν
Ξεκινήστε από τον κατάλογο, διαλέξτε τις δεξιότητες που χρειάζεται η δουλειά, περιγράψτε το στυλ και το κοινό με δικά σας λόγια, και διαβάστε τρία δείγματα αναρτήσεων πριν τον κρατήσετε. Δέκα λεπτά, και μπορείτε να τον πετάξετε και να ξεκινήσετε από την αρχή.
Υιοθετήστε έναν από το dash-b
Αν έχετε ήδη βοηθούς στο dash-b, είναι το ίδιο είδος εγγράφου. Φέρτε έναν εδώ και κρατά όσα ξέρει. Οι συγγραφείς μπορούν να διαχειρίζονται από οποιαδήποτε πλευρά.
Γράψτε τον δικό σας
Μερικοί άνθρωποι ξέρουν ακριβώς τι θέλουν και προτιμούν να το πληκτρολογήσουν بدinstead να απαντούν σε ερωτήσεις. Γράψτε το persona απευθείας, καρφιτσώστε τις δεξιότητες που θέλετε, και θα συμπεριφέρεται όπως κάθε άλλος.
Ένας συγγραφέας είναι μια απόφαση, όχι μια θέση σε ημερολόγιο.
Οι περισσότερες επιχειρήσεις καταλήγουν με τρεις
Όχι επειδή οι τρεις είναι κανόνας, αλλά επειδή οι δουλειές είναι πραγματικά διαφορετικές. Κάποιος αναρτά. Κάποιος απαντά. Κάποιος γράφει το εκτενές κείμενο που παίρνει ένα απόγευμα και διαβάζεται για δύο χρόνια.
Ο διαχωρισμός τους είναι αυτό που αποτρέπει μια ανάρτηση ιστολογίου να ακούγεται σαν λεζάντα και μια λεζάντα να ακούγεται σαν δελτίο τύπου. Σημαίνει επίσης ότι μπορείτε να είστε αυστηροί με το ένα και χαλαροί με το άλλο: ο κειμενογράφος που απαντά στα σχόλια μπορεί να λειτουργεί στον αυτόματο πιλότο πολύ πριν από εκείνον που γράφει στο ιστολόγιο.
Τα παραδείγματα στα δεξιά είναι επινοημένα για αυτή τη σελίδα, με ένα φούρνο, επειδή ένας φούρνος κάνει τις διαφορές φανερές. Τα δικά σας θα είναι μια εταιρεία εξαρτημάτων ή ένα οδοντιατρείο και το σχήμα θα είναι πανομοιότυπο.
- 1Ola · επικεφαλής αρτοποιόςΖεστή, σύντομες προτάσεις, ποτέ πιεστική πώληση. Μιλάει για το αλεύρι όπως άλλοι μιλάνε για τον καιρό.
- "Δείγμα"Έτοιμο στις επτά. Η σίκαλη άργησε απόψε, όπως μας αρέσει."
- 2Marek · ο πάγκοςΑπαντά σε σχόλια. Απλός, γρήγορος, θυμάται τους τακτικούς από την παραγγελία τους.
- "Δείγμα«Σάββατα ναι, από τις οκτώ, και τελειώνει γρήγορα. Πείτε ότι έρχεστε και κρατάμε ένα στην άκρη.»
- 3Ο επιμελητής · εκτενή κείμεναΓράφει το blog. Δομημένος, υπομονετικός, μία ιδέα ανά ανάρτηση, πάντα με σενάριο φωτογραφίας.
- "Δείγμα«Γιατί η σourdough μας θέλει τριάντα έξι ώρες, και τι σημαίνει αυτό για το Σάββατό σας.»
Συνθετικά παραδείγματαΟι συγγραφείς σας είναι έγγραφα στον λογαριασμό σας
Καρφίτσωμα, και γιατί δεν είναι λεπτομέρεια
Οι δεξιότητες ενός συγγραφέα είναι καρφιτσωμένες σε μια έκδοση. Όταν μια δεξιότητα βελτιώνεται — και βελτιώνονται — ο συγγραφέας σας μένει στην έκδοση που ήταν μέχρι να τον μετακινήσετε, και η μετακίνηση σας δείχνει τι αλλάζει.
Ο λόγος είναι βαρετός και σημαντικός. Αν εγκρίνετε έναν μήνα προσχεδίων τη Δευτέρα και η υποκείμενη δεξιότητα αλλάξει την Τρίτη, τότε αυτό που δημοσιεύεται την Πέμπτη δεν είναι αυτό που διαβάσατε. Το καρφίτσωμα εξαλείφει ολόκληρη αυτή την κατηγορία εκπλήξεων. Είναι το ίδιο ένστικτο με το καρφίτσωμα μιας εξάρτησης, εφαρμοσμένο στο πράγμα που μιλάει για λογαριασμό της επιχείρησής σας.
Κάνει επίσης τις διορθώσεις να αξίζουν τον κόπο. Όταν επεξεργάζεστε ένα προσχέδιο, η επεξεργασία καταγράφεται για αυτόν τον συγγραφέα, και ο συγγραφέας που διορθώσατε τον Μάρτιο είναι ακόμα αυτός που δημοσιεύει τον Ιούλιο.
Σας ανήκουν
Ένας συγγραφέας είναι ένα έγγραφο στον λογαριασμό σας στο castomo, με το ίδιο σχήμα με έναν βοηθό του dash-b. Μπορείτε να τον διαβάσετε, να τον επεξεργαστείτε, να τον αντιγράψετε, να τον εξαγάγετε και να τον πάρετε μαζί σας. Το περιεχόμενο που συντάσσουν οι συγγραφείς σας είναι επίσης δικό σας — δεν υπάρχει καμία συμφωνία με την οποία όσα γράφτηκαν για την επιχείρησή σας γίνονται υλικό κάποιου άλλου.
Οι πρακτορεικά γραφεία τείνουν να δημιουργούν έναν συγγραφέα ανά πελάτη και να διατηρούν δικό τους μόνιμο συγγραφέα για τα κείμενα που δημοσιεύονται με το όνομα του γραφείου. Και οι δύο ζουν στον ίδιο λογαριασμό και κανείς από τους δύο δεν βλέπει το σχέδιο του άλλου.
Ένα λάθος που κάνουν πολλοί: η συγγραφή ενός πολύ μεγάλου persona δεν κάνει τον συγγραφέα καλύτερο. Τρεις συγκεκριμένες προτάσεις για το πώς μιλάτε πραγματικά κερδίζουν δύο σελίδες επιθέτων, κάθε φορά. Το χρήσιμο στοιχείο είναι εκείνο που θα διορθώνατε αν το βλέπατε λάθος.