Writer
Phải có ai đó đang nói
Mọi bài đăng đều có một giọng nói, dù bạn có chọn hay không, và những doanh nghiệp đọc kém trên mạng thường là những người chưa bao giờ quyết định. Một writer trong FABLS là quyết định đó được thể hiện rõ ràng: một persona với phong cách, một vibe, một đối tượng khán giả và một bộ kỹ năng ngắn, mà bạn có thể chỉ vào và thay đổi.
Một writer được tạo nên từ những gì
Bốn thứ, và không có thứ nào là thanh trượt.
Phong cách là cách các câu được xây dựng. Ngắn và phẳng, hoặc dài và không vội. Có dùng câu hỏi không. Có dùng từ "chúng tôi" không. Có bao giờ đặt dấu chấm than ở đâu không — với đa số doanh nghiệp, đây là điều hữu ích nhất cần quyết sớm.
Vibe là nhiệt độ — ấm áp, khô khan, trang trọng, vui vẻ, cẩn trọng. Đó là sự khác biệt giữa một phòng khám nghe có vẻ trấn an và một phòng khám nghe có vẻ lo lắng, dùng phần lớn cùng những từ đó.
Đối tượng khán giả là ai đang được nói chuyện, và nó thay đổi nhiều hơn hai thứ kia cộng lại. Cùng một sự thật viết cho khách hàng quen và cho người chưa từng nghe về bạn tạo ra hai bài đăng thực sự khác nhau, và đa số doanh nghiệp cần cả hai writer.
Kỹ năng là những việc cụ thể writer này biết cách làm: viết bài dài, trả lời bình luận, mô tả sản phẩm, soạn brief chụp ảnh. Chúng được ghim vào một phiên bản, nên một cải tiến thực hiện vào thứ Ba không âm thầm thay đổi thứ bạn đã duyệt vào thứ Hai.
Ba cách để có một writer
Soạn, nhận, hoặc tự viết
Soạn một writer
Bắt đầu từ danh mục, chọn các kỹ năng công việc cần, mô tả phong cách và đối tượng khán giả bằng lời của bạn, và đọc ba bài đăng mẫu trước khi giữ lại. Mười phút, và bạn có thể vứt nó đi và bắt đầu lại.
Nhận một từ dash-b
Nếu bạn đã có trợ lý trong dash-b, chúng là cùng loại tài liệu. Đưa một cái sang và nó giữ những gì nó biết. Writers có thể được quản lý từ cả hai phía.
Tự viết
Một số người biết chính xác họ muốn gì và thích gõ ra hơn là trả lời các câu hỏi về nó. Viết persona trực tiếp, ghim các kỹ năng bạn muốn, và nó hoạt động giống như bất kỳ writer nào khác.
Một writer là một quyết định, không phải một ô trong lịch.
Đa số doanh nghiệp kết thúc với ba writer
Không phải vì ba là một quy tắc, mà vì các công việc thực sự khác nhau. Có người đăng bài. Có người trả lời. Có người viết bài dài tốn cả một buổi chiều và được đọc trong hai năm.
Việc tách chúng là điều ngăn một bài blog nghe như một chú thích và một chú thích nghe như một thông cáo báo chí. Nó cũng có nghĩa là bạn có thể khắt khe với cái này và thoải mái với cái khác: writer trả lời bình luận có thể chạy tự động từ lâu trước writer viết blog.
Các ví dụ bên phải được bịa ra cho trang này, dùng một tiệm bánh, vì tiệm bánh làm cho sự khác biệt trở nên rõ ràng. Của bạn sẽ là một công ty phù hợp hoặc một phòng khám nha khoa và hình dạng sẽ giống hệt.
- 1Ola · đầu bếp bánh chínhẤm áp, câu ngắn, không bao giờ mang tính bán hàng. Nói về bột mì như người khác nói về thời tiết.
- "Mẫu"Sẵn sàng lúc bảy giờ. Bánh lúa mạch đen tối nay mất thời gian hơn, đúng như chúng tôi thích."
- 2Marek · quầy bán hàngTrả lời bình luận. Đơn giản, nhanh, nhớ khách quen theo món họ hay mua.
- "Mẫu"Thứ Bảy có nhé, từ tám giờ, và hết rất nhanh. Nói trước bạn đến để chúng tôi để dành một cái."
- 3Biên tập viên · bài dàiViết blog. Có cấu trúc, kiên nhẫn, một ý tưởng mỗi bài, luôn có brief chụp ảnh.
- "Mẫu"Vì sao bánh mì chua của chúng tôi mất ba mươi sáu giờ, và điều đó nghĩa là gì cho thứ Bảy của bạn."
Ví dụ tổng hợpWriter của bạn là các tài liệu trên tài khoản của bạn
Ghim phiên bản, và vì sao đó không phải chuyện nhỏ
Kỹ năng của một writer được ghim vào một phiên bản. Khi kỹ năng tiến bộ — và chúng có tiến bộ — writer của bạn vẫn ở nguyên phiên bản cũ cho đến khi bạn chuyển nó, và việc chuyển sẽ cho bạn thấy những gì thay đổi.
Lý do thì nhàm chán nhưng quan trọng. Nếu bạn duyệt một tháng bản nháp vào thứ Hai và kỹ năng nền thay đổi vào thứ Ba, thì thứ Năm thứ được đăng ra không phải là thứ bạn đã đọc. Ghim phiên bản loại bỏ cả loại bất ngờ đó. Đó là bản năng giống như khi ghim phiên bản dependency, áp dụng cho thứ đang phát ngôn cho doanh nghiệp của bạn.
Nó cũng khiến việc chỉnh sửa trở nên đáng làm. Khi bạn sửa một bản nháp, chỉnh sửa đó được ghi nhớ cho writer đó, và writer bạn đã sửa vào tháng Ba vẫn là writer đang đăng bài vào tháng Bảy.
Chúng thuộc về bạn
Một writer là một tài liệu trên tài khoản castomo của bạn, có hình dạng giống hệt một dash-b assistant. Bạn có thể đọc, sửa, sao chép, xuất và mang nó đi. Nội dung mà writer của bạn soạn ra cũng là của bạn — không có thỏa thuận nào khiến thứ được viết cho doanh nghiệp của bạn lại trở thành tài liệu của người khác.
Các agency thường xây một writer cho mỗi khách hàng và giữ một writer riêng của nhà cho những bài đăng dưới tên agency. Cả hai cùng nằm trên một tài khoản và không bên nào thấy được kế hoạch của bên kia.
Điều nhiều người làm sai: viết một persona rất dài không làm writer tốt hơn. Ba câu cụ thể về cách bạn thực sự nói luôn thắng hai trang tính từ. Chi tiết hữu ích là chi tiết bạn sẽ sửa nếu thấy nó sai.