Schriwwer
Et muss een am Sprooch sinn
Jiddweren Post huet eng Stëmm, ob s du eng erausgesicht hues oder net, an d'Firmen déi online schlecht liesen sinn meeschtens déi, déi sech ni decidéiert hunn. E Schrëftsteller a FABLS ass déi Decisioun explizit gemaach: eng Persona mat engem Stil, enger Atmosphär, engem Publikum an engem kuerze Stack Fäegkeeten, déi s du uweise kanns a änneren.
Aus wat e Schrëftsteller besteet
Véier Saachen, an keng dovunner ass e Schieber.
E Stil ass wéi d'Sätz gebaut sinn. Kuerz a flaach, oder laang an onbehaapt. Ob e Froen benotzt. Ob e d'Wuert "mir" benotzt. Ob iwwerhaapt engem Optruffungszeen eng Plaz gëtt, wat fir déi meeschten Firmen dat Eenzegt ass, dat sech fréi ze reegelen lount.
Ee Vibe ass d'Temperatur — waarm, dréchen, formell, frëndlech, virsiichteg. Et ass den Ënnerscheed tëschent enger Klinik déi berouegend kléngt an enger Klinik déi nervös kléngt, mat grousser Deel déi selwecht Wierder.
En Publikum ass u wien sech geriicht gëtt, an e verännert méi wéi déi aner zwee zesummen. D'selwecht Fakt, geschriwwe fir e Stammkunden an fir een deen nach ni vun dir héieren huet, gëtt zwou wierklech verschidde Posts, an déi meeschten Firmen brauchen allebéid Schrëftsteller.
Fäegkeeten sinn déi spezifesch Saachen déi dëse Schrëftsteller kann: laang Texter schreiwen, e Kommentar beäntweren, e Produkt beschreiwen, eng Foto briefen. Se si festgeluecht op eng Versioun, sou datt eng Verbesserung vum Dënschdeg net stëlls wech ännert wat s de Méindeg approuvéiert hues.
Dräi Weeër fir een ze kréien
Zesummenstellen, iwwerhuelen, oder selwer schreiwen
Ee zesummenstellen
Fang mam Katalog un, wiel d'Fäegkeeten déi d'Aufgab brauch, beschreif de Stil an de Publikum an deng eegene Wierder, a lies dräi Beispillposts ier s deen behält. Zéng Minutten, an s kanns en ewerwerfen an nei ufänken.
Ee vun dash-b iwwerhuelen
Wann s schonn Assistenten an dash-b hues, si se dat selwecht Dokument. Huel een eriwwer an e behält wat e weess. Schrëftsteller kënne vu béide Säiten aus verwalt ginn.
Dengen eegene schreiwen
E puer Leit wëssen genee wat se wëllen an hätten léiwer et tippen wéi Froen dozou beäntweren. Schreif d'Persona direkt, lue d'Fäegkeeten déi s wëlls fest, an e verhält sech wéi all aneren.
E Schrëftsteller ass eng Decisioun, net e Slot an engem Kalenner.
Déi meeschten Firmen kommen op dräi
Net well dräi eng Regel ass, mee well d'Aufgaben wierklech verschidde sinn. Ee postet. Ee beäntwert. Ee schreift de laangen Text deen en Nomëtteg dauert an zwee Joer gelies gëtt.
Se ze trennen ass wat verhënnert datt e Blogpost wéi eng Caption kléngt an eng Caption wéi eng Pressmitteilung. Et heescht och, s kanns bei engem streng sinn an bei engem entspannt: de Schrëftsteller deen Kommentare beäntwert ka laang op Autopilot lafen ier deen, deen de Blog schreift.
D'Beispiller riets si fir dës Säit ausgeduecht, mat enger Bäckerei, well eng Bäckerei d'Ënnerscheeder offensichtlech mécht. Deng wäert eng Fitting-Firma oder eng zänkärzlech Praxis sinn an d'Form wäert identesch sinn.
- 1Ola · Chef-BäckerWaarm, kuerz Sätz, ni verkaafsch. Schwätzt iwwer Miel sou wéi aner Leit iwwer d'Wieder.
- "Prouf"Fäerdeg um siwen. De Karrefour huet haut Nuecht seng Zäit geholl, esou wéi mir et gär hunn."
- 2Marek · de ComptoirBeäntwert Kommentaren. Einfach, séier, erënnert sech u Stammkunden no hirer Bestellung.
- "Prouf"Samschdes jo, vun aacht, an et geet séier. So datt s kënns a mir halen engen zur Säit."
- 3Den Editeur · laang TexterSchreift de Blog. Strukturéiert, gedëlleg, eng Idee pro Post, ëmmer eng Foto-Brief.
- "Prouf"Firwat eise Sauerteeg drësseg-a-sechzeg Stonnen huet, a wat dat fir deng Samschdeg heescht."
Synthetesch BeispillerDeng Schrëftsteller sinn Dokumenter op dengem Account
Festleeën, a firwat dat keen Detail ass
D'Fäegkeete vun engem Schrëftsteller si festgeluecht op eng Versioun. Wann eng Fäegkeet sech verbessert — a se verbessere sech — bleift dengen Schrëftsteller op der Versioun wou e war, bis s en réckels, an d'Reckele weist dir wat sech ännert.
De Grond ass langweileg a wichteg. Wann s e Mount Drafts e Méindeg approuvéiers an d'Fäegkeet dohinter sech Dënschdeg ännert, dann ass wat Donneschdeg publizéiert gëtt net wat s gelies hues. Festleeën hëlt déi ganz Aart Iwwerraschung ewech. Et ass deen selwechten Instinkt wéi eng Dependenz festzeleeën, ugewannt op dat wat fir deng Firma schwätzt.
Et mécht och Korrekturen derwäert. Wann s en Draft editéiers, gëtt d'Editioun bei deem Schrëftsteller gemierkt, an de Schrëftsteller deen s am Mäerz korrigéiert hues ass nach ëmmer deen deen am Juli publizéiert.
Si gehéieren dir
E Schrëftsteller ass en Dokument op dengem castomo Account, déi selwecht Form wéi en dash-b Assistent. S kanns en liesen, editéieren, kopéieren, exportéieren an mathuelen. Inhalt deen deng Schrëftsteller entwërfe gehéiert dir och — et gëtt keng Arrangement ënner där wat fir deng Firma geschriwwe gouf Material vun engem aneren gëtt.
Agenturen bauen meeschtens ee Schrëftsteller pro Client an halen en eegene Haus-Schrëftsteller fir d'Texter déi ënner dem Numm vun der Agentur erausginn. Béid liewen op dem selwechten Account a keen kann de Plang vum aneren gesinn.
Eppes, wat d'Leit falsch maachen: eng ganz laang Persona schreiwen mécht kee bessere Schrëftsteller. Dräi bestëmmte Sätz iwwer wéi Dir wierklech schwätzt sinn besser wéi zwou Säiten voll Adjektiver, all Kéier. Déi nëtzlech Detail ass deen, deen Dir géift korrigéieren, wann Dir en falsch gesitt.