Kirjoittajat
Joku on puhumassa
Jokaisella julkaisulla on ääni, olitpa valinnut sen tai et, ja verkossa huonosti kuulostavat yritykset ovat yleensä niitä, jotka eivät koskaan päättäneet asiasta. Kirjoittaja FABLSissa on tuo päätös tehtyksi eksplisiittisesti: persona, jolla on tyyli, tunnelma, yleisö ja lyhyt taitopino, johon voit osoittaa ja jota voit muuttaa.
Mistä kirjoittaja koostuu
Neljästä asiasta, eikä yksikään niistä ole liukusäädin.
Tyyli on se, miten lauseet rakennetaan. Lyhyesti ja suoraan vai pitkästi ja kiirehtimättä. Käytetäänkö kysymyksiä. Käytetäänkö sanaa "me". Laitetaanko koskaan huutomerkki mihinkään, mikä useimmille yrityksille on hyödyllisin asia selvittää heti alussa.
Tunnelma on lämpötila — lämmin, kuiva, muodollinen, pirteä, huolellinen. Se on ero välillä kliinikko, joka kuulostaa rauhoittavalta, ja kliinikko, joka kuulostaa hermostuneelta, suurin piirtein samoilla sanoilla.
Yleisö on se, kenelle puhutaan, ja se muuttaa asiaa enemmän kuin muut kaksi yhteensä. Sama fakta, kirjoitettuna vakiokundille ja jollekulle, joka ei ole koskaan kuullut sinusta, tuottaa kaksi aidosti erilaista julkaisua, ja useimmat yritykset tarvitsevat molempia kirjoittajia.
Taidot ovat konkreettisia asioita, joita tämä kirjoittaja osaa tehdä: kirjoittaa pitkää tekstiä, vastata kommenttiin, kuvata tuotteen, laatia valokuvausohjeen. Ne on kiinnitetty versioon, joten tiistaina tehty parannus ei hiljaa muuta sitä, mitä hyväksyit maanantaina.
Kolme tapaa saada sellainen
Luo, ota käyttöön tai kirjoita itse
Luo sellainen
Aloita katalogista, valitse tehtävän tarvitsemat taidot, kuvaa tyyli ja yleisö omin sanoin ja lue kolme esimerkkijulkaisua ennen kuin pidät sen. Kymmenen minuuttia, ja voit heittää sen pois ja aloittaa alusta.
Ota käyttöön dash-b:stä
Jos sinulla on jo avustajia dash-b:ssä, ne ovat samanlaista dokumenttia. Tuo yksi tänne, ja se säilyttää osaamisensa. Kirjoittajia voi hallita kummastakin päästä.
Kirjoita itse
Jotkut tietävät täsmälleen mitä haluavat ja kirjoittaisivat mieluummin kuin vastaisivat kysymyksiin. Kirjoita persona suoraan, kiinnitä haluamasi taidot, ja se toimii samoin kuin mikä tahansa muu.
Kirjoittaja on päätös, ei kalenterin kohta.
Useimmat yritykset päätyvät kolmeen
Ei siksi, että kolme olisi sääntö, vaan koska tehtävät ovat aidosti erilaisia. Joku julkaisee. Joku vastaa. Joku kirjoittaa pitkän tekstin, joka vie iltapäivän ja jota luetaan kaksi vuotta.
Erottaminen on se, mikä estää blogikirjoitusta kuulostamasta kuvatekstiltä ja kuvatekstiä lehdistötiedotteelta. Se tarkoittaa myös, että voit olla tiukka toisen suhteen ja rennompi toisen: kommentteihin vastaava kirjoittaja voi toimia autopilotilla hyvissä ajoin ennen blogia kirjoittavaa.
Oikealla olevat esimerkit on keksitty tätä sivua varten leipomon avulla, koska leipomo tekee erot ilmeisiksi. Sinun esimerkkisi on vaatteita myyvä yritys tai hammaslääkäriasema, ja muoto on täsmälleen sama.
- 1Ola · pääleipuriLämmin, lyhyet lauseet, ei koskaan myyvää. Puhuu jauhoista niin kuin muut puhuvat säästä.
- "Näyte"Valmis seitsemältä. Ruisleipä otti tänään aikaa, niin kuin me pidämme siitä."
- 2Marek · tiskiVastaa kommentteihin. Selkeä, nopea, muistaa vakioasiakkaat tilauksen perusteella.
- "Näyte"Lauantaisin kyllä, kahdeksasta alkaen, ja loppuu nopeasti. Sano, että olet tulossa, niin pidämme yhden sivuun."
- 3Toimittaja · pitkä tekstiKirjoittaa blogin. Jäsennelty, kärsivällinen, yksi idea per julkaisu, aina valokuvausohje.
- "Näyte"Miksi hapanleipämme valmistuu kolmessakymmenessäkuudessa tunnissa, ja mitä se tarkoittaa lauantaillesi."
Keinotekoiset esimerkitKirjoittajasi ovat dokumentteja tililläsi
Kiinnitys, ja miksi se ei ole yksityiskohta
Kirjoittajan taidot on kiinnitetty versioon. Kun taito paranee — ja ne paranevat — kirjoittajasi pysyy sillä versiolla, jolla se oli, kunnes siirrät sitä, ja siirto näyttää sinulle, mitä muuttuu.
Syy on tylsä ja tärkeä. Jos hyväksyt kuukauden luonnoksia maanantaina ja taustalla oleva taito muuttuu tiistaina, torstaina julkaistava ei ole se, mitä luit. Kiinnitys poistaa koko tämän yllätysluokan. Se on sama vaisto kuin riippuvuuden kiinnittäminen, sovellettuna siihen, joka puhuu yrityksesi puolesta.
Se tekee myös korjauksista tekemisen arvoisia. Kun muokkaat luonnosta, muutos muistetaan kyseisen kirjoittajan kohdalle, ja maaliskuussa korjaamasi kirjoittaja on yhä heinäkuussa julkaiseva kirjoittaja.
Ne kuuluvat sinulle
Kirjoittaja on dokumentti castomo-tililläsi, samanmuotoinen kuin dash-b-avustaja. Voit lukea sen, muokata sitä, kopioida sen, viedä sen ja viedä sen mukanasi. Myös sisältö, jota kirjoittajasi luonnostelevat, on sinun — ei ole järjestelyä, jonka nojalla yrityksellesi kirjoitettu muuttuisi jonkun toisen materiaaliksi.
Toimistot rakentavat yleensä yhden kirjoittajan per asiakas ja pitävät lisäksi omaa kirjoittajaa niille teksteille, jotka julkaistaan toimiston nimissä. Molemmat ovat samalla tilillä, eikä kumpikaan näe toisen suunnitelmaa.
Juttu, jonka monet saavat väärin: hyvin pitkän persoonan kirjoittaminen ei tee kirjoittajasta parempaa. Kolme täsmällistä lausetta siitä, miten oikeasti puhut, voittaa kaksi sivua adjektiiveja joka kerta. Hyödyllinen yksityiskohta on se, jonka korjaisit, jos näkisit sen väärin.