Verslae
Iemand moet gesê word wat gebeur het
'n Kort opsomming elke week, 'n voller een elke maand. Wat beplan is, wat uitgegaan het, hoe dit ontvang is, en wat die plan volgende daaroor doen. Jy kies wat ingaan en wie dit ontvang — en die ontvangers is die rede hoekom hierdie bladsy bestaan, want vir 'n agentskap is die verslag die produk.
Wat 'n maandelikse verslag werklik sê
Dit begin met die plan, nie met syfers nie. Sewentien gleuwe was beplan; sestien gepubliseer; een geskuif na Desember, en hier is hoekom. Daardie vergelyking is die ding wat die meeste verslaggewing oorslaan, en dit is die enigste deel wat jou sê of die reëling werk.
Dan gaan dit kanaal vir kanaal, teen die aandeeltrekkings wat jy gestel het: wat op die blog verskyn het, op Facebook, op Instagram, en of enige kanaal van sy aandeel afgewyk het. Dan ontvangs, gelees uit elke platform se eie syfers eerder as met die hand ingetik.
En dan volgende maand — wat Desember se plan reeds bevat, en wat daarin verander het as gevolg van wat November gedoen het. 'n Verslag wat eindig sonder om te sê wat volgende gebeur, is 'n kwitansie, nie 'n verslag nie.
- 1Bepaan teenoor gepubliseer17 beplan · 16 gepubliseer · 1 met opset geskuif · 0 misluk.
- 2Per kanaalBlog 4 · Facebook 6 · Instagram 6, teenoor 20 / 35 / 45.
- 3Temas gedekVakmanskap 7 · Prakties 5 · Seisoeneel 4. Balans gehou.
- ·OntvangsGelees uit elke platform se eie insigte. Niks met die hand ingetik nie.
- 4Wat verander hetTwee skrywersregstellings vorentoe gedra. Een tema afgetree.
- 5Desember15 gleuwe, ligter oor die vakansies, twee oop vir wat ook al opduik.
Afdelings wat jy kiesGestuur aan wie dit ook al nodig het
Twee ritmes
Die weeklikse een is vir jou. Die maandelikse een is vir wie ook al betaal.
Weekliks
Kort, en grootliks operasioneel. Wat hierdie week uitgegaan het, wat wag vir goedkeuring, wat misluk het en wat die regstelling was, en wat volgende week inhou. Dit behoort 'n minuut te neem om te lees en dit is ontwerp om op 'n selfoon gelees te word.
Maandeliks
Die een wat aangestuur word. Dit dek die maand teen sy plan, per kanaal en per tema, met ontvangs en met wat volgende maand anders doen. Dit is geskryf om gelees te word deur iemand wat in geen van die gesprekke was nie.
Twee e-posse per maand, en geen van hulle sê “betrokkenheid” nie.
Aanpasbaar, want een verslag pas nooit twee lesers nie
Jy kies watter afdelings 'n verslag bevat en in watter volgorde. 'n Besigheidseienaar wat hul eie kanale bestuur wil gewoonlik beplan-teenoor-gepubliseer hê en min anders. 'n Agentskap se kliënt wil die kanaalontleding en die ontvangs hê. 'n Bemarkingshoof wat opwaarts rapporteer wil die temas hê en wat verander het. Al drie is dieselfde onderliggende maand, anders gesny.
Jy kan ook die toon stel — 'n verslag word deur 'n skrywer geskryf, soos alles hier, so dit kan so eenvoudig of so warm wees as die res van jou stem. En dit kan jou eie naam en embleem dra eerder as ons s'n, wat vir 'n agentskap nie 'n nice-to-have is nie.
Ontvangers
Meer as een persoon het dit nodig, en hulle het verskillende dinge nodig
'n Verslag het 'n lys ontvangers, en elke inskrywing kan sy eie afdelings en sy eie taal hê. Dit is wat FABLS laat werk vir mense wat ander mense se webwerwe hanteer.
Die persoon wat die werk doen
Kry die weeklikse een, in volle, insluitend die mislukkings en die regstellings. Niks word gladgestryk nie, want om dit glad te stryk is hoe 'n klein probleem 'n kwartaallange een word.
Die kliënt
Kry die maandelikse een, in hul taal, met jou naam daarop. Beplan teenoor gepubliseer, die kanaalontleding, ontvangs, en wat volgende maand inhou. Dit kom aan sonder dat iemand dit op die laaste Vrydag van die maand saamstel.
Wie ook al die faktuur teken
Dikwels 'n heeltemal ander persoon, en dikwels die een wat nog nooit enige van die plasings gesien het nie. 'n Kort weergawe wat een vraag antwoord — wat het die retainer hierdie maand gekoop — is gewoonlik die hele vereiste.
Waar die syfers vandaan kom
Ontvangs word uit elke platform se eie syfers gelees. Niks in 'n verslag is 'n nommer wat iemand getik het nie, en niks is 'n skatting wat as 'n meting aangebied word nie. Waar 'n platform geen syfer gee nie, sê die verslag dit eerder as om die leemte te vul.
Dit is dowwer as 'n dashboard vol uitgedinkte indekse, en dit is die enigste weergawe wat 'n kliënt se vraag oor waar 'n nommer vandaan kom oorleef.
Die eerlike deel: 'n maandelikse verslag kan jou nie na een maand sê of inhoud werk nie. Twee of drie maande in, sal die beplande-publisering-lyn en die temabalans jou iets werklikes sê oor of die reëling in stand gehou word. Ontvangs neem langer as wat enigiemand wat hierdie kategorie verkoop graag sal erken.