Локален бизнес
Един вторник през февруари
Пекарната, клиниката, монтажната фирма, сервизът. Един човек, който прави всичко, без маркетинг отдел и Facebook страница, която трябва да изглежда жива в ден, в който нищо конкретно не се случва. Този ден е целият проблем, и той е точно това, което всеки инструмент за съдържание тихо игнорира.
Защо вторият месец е мястото, където всичко спира
Почти всеки малък бизнес може да произведе две седмици добри публикации. Има старт, или сезон, или изблик на ентусиазъм след като някой е казал, че страницата изглежда мъртва, и за две седмици е наистина добре.
После идва февруари. Нищо не е ново, дните са дълги, а публикуването изисква да измислите тема от нищо в седем вечерта след цял ден истинска работа. И така спира — не защото някой е решил да спре, а защото никога не е било взето решение да го направите лесно.
План, направен предварително, е решение, взето когато сте имали време, приложено в ден, в който нямате никакво. Това е всичко, и затова планът тук е по-важен от самото писане.
Размерирайте го на десет минути на ден
Ограничението за локален бизнес никога не са идеите и никога не е бюджетът. То е времето за одобрение — минутите, които имате, за да прочетете чернова и да решите дали звучи като вас.
Затова полезният план е малък. Три-четири слота седмично, в единия или двата канала, където всъщност са вашите клиенти, с ритъм, който можете да поддържате и в седмицата, в която ви се развали съдомиялната. Почти всички искат повече в началото, осъзнават го в третата седмица и намаляват наполовина; можете да си спестите тези две седмици, като намалите веднага.
Безплатният план свързва един канал, което е точно правилният начин да започнете. Пуснете истински план във вашата Facebook страница за месец, разберете какво всъщност ви струва одобрението и добавете втория канал, когато знаете отговора.
- ПнFacebookКакво има тази седмица. Две изречения. Одобрено в неделя с едно докосване.
- СрInstagramЗад щанда. Кратко за снимката: тавата, която излиза, без филтър.
- ·Свободен слотОставен празен в плана. Използван за доставката, която пристигна по-рано.
- СбFacebookРаботното време в събота, казано просто, защото точно това проверяват хората.
Четири слотаОколо десет минути четене
Пекарната отсреща има по-добри истории от повечето софтуерни компании.
Какво да кажете през февруари
Обикновено са достатъчни три теми
Местните бизнеси често прекалено мислят по този въпрос. Клиентите не чакат прозрения; те проверяват дали сте отворени, дали има нещо ново и дали все още звучите като хора, от които си струва да се купува.
Практично
Работно време, промени, доставки, какво има днес, какво няма. Скучно е, но е най-четеното нещо, което някога ще публикувате. Човекът, който стои на улицата с телефон в ръка, търси точно това.
Занаятът
Как се прави нещото, защо отнема толкова време, какво се обърква и как вие се справяте с това. Точно това ви прави конкретен бизнес, а не просто категория, и работи във всеки занаят.
Сезонност
Онези части от годината, които вашият бизнес действително има. Не маркетинговият календар — вашият. Планът научава за тях веднъж и шест месеца се съобразява с тях.
- 1Този, който публикуваТопло, кратко, никога продажбено. Звучи като човека зад щанда, защото е описано от него.
- "Пример„Готово в седем. Ръжта днес вдига бавно, точно както ни харесва.“
- 2Този, който отговаряЯсно и бързо. Отговаря на дванадесетия въпрос „работите ли в неделя“ за седмицата, без да звучи уморено.
- "Пример„В събота да, от осем, и се раздава бързо. Кажете, че идвате, и запазваме едно.“
Синтетични примериВашите са описани с ваши думи
Трябва да звучи като вас, а това отнема две седмици
Първите чернови ще са близки, но грешни. Израз, който никога не бихте използвали, веселие, което нямате, твърдение за качество, което ви би срам да изречете на глас. Вие ги коригирате, корекциите се запазват и към третата или четвъртата седмица черновите вече не се нуждаят от тях.
Тези две седмици са истинската работа по настройването и си струва да се направят както трябва, защото всичко след това се опира на тях. Затова и персона, описана в три конкретни изречения за това как наистина говорите, надделява над две страници прилагателни.
Вашите собствени снимки надделяват над заимстваните по същия начин. Когато нямате нищо, слот може да изтегли изображение без лицензионни такси с приложен лиценз и това е разумен резервен вариант — но леко размазана снимка на вашия щанд винаги ще направи повече за местен бизнес от перфектна снимка на чужд.
Как изглежда един месец, когато всичко работи
Четиринайсет или петнайсет публикации в два канала. Десет или дванайсет минути на седмица за четене на чернови, предимно по телефон, предимно одобрени без промени след първия месец. Един или два слота, използвани за нещо, което действително се е случило — доставка, затваряне, снимка, която си струва да се публикува — защото планът умишлено оставя място за такива неща.
А на първото число на месеца — кратък доклад: какво е било планирано, какво е излязло, на какво хората са реагирали. Не защото някой докладва на някого, а защото два-три такива подред ви казват дали си струва да продължавате.
Честната част: това няма да превърне тих бизнес в оживен. Това, което оправя, е конкретният провал, при който клиент отваря вашата страница, не вижда нищо от август насам и тихо си заключава, че сте се затворили. Този провал е често срещан, струва реални пари и е напълно избегаем.