Paikallinen yritys
Tiistai helmikuussa
Leipomo, vastaanotto, asennusliike, autokorjaamo. Yksi ihminen tekee kaiken, ei markkinointiosastoa, ja Facebook-sivu, jonka pitää näyttää elävältä päivänä, jolloin mitään erityistä ei tapahdu. Juuri se päivä on koko ongelma, ja se on se, jonka jokainen sisältötyökalu ohittaa hiljaa.
Miksi toinen kuukausi on se, missä homma pysähtyy
Lähes jokainen pieni yritys pystyy tuottamaan pari viikkoa hyviä julkaisuja. On lanseeraus, tai sesonki, tai innostuksen purskahdus sen jälkeen, kun joku sanoo sivun näyttävän kuolleelta — ja kaksi viikkoa menee oikeasti hyvin.
Sitten tulee helmikuu. Mikään ei ole uutta, päivät ovat pitkiä, ja julkaiseminen vaatii aiheen keksimisen tyhjästä kello seitsemän illalla täyden työpäivän jälkeen. Joten se loppuu — ei siksi, että kukaan olisi päättänyt lopettaa, vaan siksi, ettei helppoutta koskaan päätetty tehdä.
Etukäteen tehty suunnitelma on päätös, joka tehtiin silloin, kun sinulla oli aikaa, ja jota sovelletaan päivänä, jolloin sinulla ei ole sitä. Siinä kaikki — ja siksi suunnitelma merkitsee tässä enemmän kuin itse kirjoittaminen.
Mittaa se kymmeneen minuuttiin päivässä
Paikallisen yrityksen pullonkaula ei koskaan ole ideat eikä budjetti. Se on hyväksymisaika — minuutit, jotka sinulla on lukea luonnos ja päättää, kuulostaako se sinulta.
Joten hyödyllinen suunnitelma on pieni. Kolme tai neljä julkaisua viikossa, sillä yhdellä tai kahdella kanavalla, joilla asiakkaasi oikeasti ovat, tahtia, jonka pidät yllä sinä viikkona, kun tiskikoneesi hajoaa. Lähes kaikki pyytävät alussa enemmän, huomaavat asian kolmantena viikkona ja puolittavat määrän; voit säästää sen pari viikkoa puolittamalla jo nyt.
Maksuton taso yhdistää yhden kanavan, ja se on täsmälleen oikea tapa aloittaa. Aja oikea suunnitelma Facebook-sivullasi kuukauden ajan, selvitä, mitä hyväksyminen oikeasti maksaa sinulta, ja lisää toinen kanava, kun tiedät vastauksen.
- MaFacebookMitä tällä viikolla on. Kaksi lausetta. Hyväksytään sunnuntaina yhdellä napautuksella.
- KeInstagramTiskin takaa. Kuvaohje: pellit ulos, ei suodatinta.
- ·Avoin paikkaJätetty tyhjäksi suunnitelmaan. Käytetään toimitukseen, joka saapui aikaisin.
- laFacebookLauantain aukioloajat, sanottuna suoraan, koska sitä ihmiset tarkistavat.
Neljä julkaisuaNoin kymmenen minuuttia lukemista
Ympärin olevalla leipomolla on paremmat tarinat kuin useimmilla ohjelmistoyrityksillä.
Mitä helmikuussa kannattaa sanoa
Kolme teemaa riittää yleensä
Paikalliset yritykset miettivät tätä yleensä liikaa. Asiakkaat eivät odota oivalluksia; he tarkistavat, oletko auki, onko jotain uutta, ja kuulutko yhä siltä ihmiseltä, jolta he haluavat ostaa.
Käytännöllinen
Aukioloajat, muutokset, toimitukset, mitä on tänään, mitä ei ole. Tylsää – ja lukuisin asia, mitä koskaan julkaiset. Joku, joka seisoo kadulla puhelin kädessä, etsii juuri tätä.
Käsityö
Miten juttu tehdään, miksi se kestää niin kauan kuin kestää, mikä menee pieleen ja miten selviät siitä. Tämä tekee sinusta tietyn yrityksen eikä pelkän kategorian, ja se toimii kaikilla aloilla.
Kausiluonteinen
Vuodenajat, jotka yritykselläsi oikeasti on. Ei markkinointikalenteri – sinun omasi. Suunnitelma kuulee niistä kerran ja toimii niiden ympärillä puoli vuotta.
- 1Se, joka julkaiseeLämmin, lyhyt, ei koskaan myyvää. Kuulostaa tiskin takana olevalta ihmiseltä, koska hän kuvasi sen itse.
- "Näyte"Valmis seitsemältä. Ruisleipä otti tänään aikaa, niin kuin me pidämme siitä."
- 2VastaajaSelkeä ja nopea. Hoitaa viikon kahdennenkymmenennen "onko teillä auki sunnuntaina" -kysymyksen kuulostamatta väsyneeltä.
- "Näyte"Lauantaisin kyllä, kahdeksasta alkaen, ja loppuu nopeasti. Sano, että olet tulossa, niin pidämme yhden sivuun."
Keinotekoiset esimerkitSinun omat kuvaillaan sinun sanoin
Sen on kuulostettava sinulta, ja se vie pari viikkoa
Ensimmäiset luonnokset ovat lähellä mutta väärin. Sanontoja, joita et koskaan käyttäisi, iloisuutta, jota sinulla ei ole, väite laadusta, jota et sanoisi ääneen häpeämättä. Korjaat ne, korjaukset jäävät mieleen, ja kolmannella tai neljännellä viikolla luonnokset eivät enää kaipaa niitä.
Nuo pari viikkoa on tämän pystyttämisen varsinainen työ, ja se kannattaa tehdä kunnolla, koska kaikki sen jälkeen nojaa siihen. Siksi persoonallisuus, joka on kuvattu kolmella tarkalla lauseella siitä, miten oikeasti puhut, voittaa kaksi sivua adjektiiveja.
Omakin valokuvasi voittaa lainatut samalla tavalla. Aikataulupaikka voi hakea tekijänoikeudettoman kuvan lisensseineen, kun sinulla ei ole mitään, ja se on ihan hyvä vararatkaisu – mutta hieman epätarkka kuva omasta tiskistäsi tekee paikalliselle yritykselle aina enemmän kuin täydellinen kuva jonkun toisen tiskistä.
Miltä toimiva kuukausi näyttää
Neljätoista tai viisitoista julkaistua asiaa kahdessa kanavassa. Kymmenen tai kaksitoista minuuttia viikossa luonnosten lukemiseen, useimmiten puhelimella, useimmiten hyväksytty muuttamatta ensimmäisen kuukauden jälkeen. Yksi tai kaksi paikkaa varattuna johonkin, joka oikeasti tapahtui – toimitus, sulkemispäivä, kuvaamisen arvoinen hetki – koska suunnitelma jättää tarkoituksella aukkoja niitä varten.
Ja kuukauden ensimmäisenä lyhyt raportti: mitä suunniteltiin, mitä julkaistiin, mihin ihmiset vastasivat. Ei siksi, että joku raportoisi kenellekään, vaan koska kaksi tai kolme sellaista peräkkäin kertoo, kannattaako jatkaa.
Rehellinen osuus: tämä ei tee hiljaisesta yrityksestä vilkasta. Se korjaa tietyn epäonnistumisen, jossa asiakas katsoo sivuasi, näkee ettei mitään ole elokuun jälkeen ja olettaa hiljaa, että olet sulkenut. Tuo epäonnistuminen on yleinen, se maksaa oikeaa rahaa, ja se on täysin vältettävissä.