Biznesi lokal
Një e martë e shkurtit
Furra, klinika, kompania e montimit, garazhi. Një person që bën gjithçka, pa departament marketingu, dhe një faqe Facebook që duhet të duket e gjallë në një ditë kur nuk po ndodh asgjë e veçantë. Ajo ditë është e gjithë problemi, dhe është pikërisht ajo që çdo mjet përmbajtjeje e shpërfill në heshtje.
Pse muaji i dytë është ku ndalet gjithçka
Gati çdo biznes i vogël mund të prodhojë dy javë postimesh të mira. Ka një nisje, ose një sezon, ose një shpërth entuziazmi pasi dikush thotë se faqja duket e vdekur, dhe për dy javë është vërtet në rregull.
Pastaj ndodh shkurti. Asgjë nuk është e re, ditët janë të gjata, dhe postimi kërkon shpikjen e një teme nga asgjë në orën shtatë të mbrëmjes pas një dite të plotë pune të vërtetë. Kështu ndalet — jo sepse dikush vendosi të ndalojë, por sepse nuk u mor kurrë vendimi që ta bënte të lehtë.
Një plan i bërë paraprakisht është një vendim i marrë kur kishit kohë, i zbatuar në një ditë kur nuk keni fare. Kjo është gjithçka, dhe kjo është arsyeja pse plani ka më shumë rëndësi këtu sesa shkrimi.
Përshtateni në dhjetë minuta në ditë
Kufizimi për një biznes lokal nuk është kurrë mungesa e ideve dhe kurrë buxheti. Është koha e aprovimit — minutat që keni për të lexuar një skicë dhe për të vendosur nëse tingëllon si ju.
Kështu plani i dobishëm është i vogël. Tri ose katër vende në javë, në një ose dy kanalet ku ndodhen vërtet klientët tuaj, me një ritëm që mund ta mbani edhe në javën kur ju prish ena larëse. Gati të gjithë kërkojnë më shumë në fillim, e zbulojnë këtë në javën e tretë dhe e ndërpresin përgjysmë; mund t'i kurseheni dy javëve duke e ndërpresur përgjysmë tani.
Niveli falas lidh një kanal, që është pikërisht mënyra e duhur për të filluar. Ekzekutoni një plan të vërtetë në faqen tuaj të Facebook për një muaj, zbuloni sa ju kushton vërtet aprovimin, dhe shtoni kanalin e dytë kur e dini përgjigjen.
- HëFacebookÇfarë ka këtë javë. Dy fjali. Aprovohet të dielën me një prekje.
- NeInstagramPas banakos. Udhëzues foto: tabaka sapo del, pa filtrë.
- ·Vend i hapurLënë bosh në planin. Përdoret për dërgesën që erdhi herët.
- ShtFacebookOrari të shtunën, thënë thjesht, sepse kjo është ajo që njerëzit kontrollojnë.
Katër vendeRreth dhjetë minuta lexim
Furra në rrugë ka histori më të mira se shumica e kompanive të softuerit.
Çfarë të thoni në shkurt
Tri tema zakonisht mjaftojnë
Bizneset lokale e mendojnë shumë këtë. Klientët nuk po presin njohuri të thella; ata po kontrollojnë nëse jeni hapur, nëse ka diçka të re dhe nëse ende tingëlloni si njerëz nga të cilët do të blenin.
Praktike
Orari, ndryshimet, dërgesat, çfarë ka sot, çfarë nuk ka. Të mërzitshme, dhe gjëja më e lexuar që do të publikoni ndonjëherë. Dikush qëndron në rrugë me telefonin në dorë po kërkon pikërisht këtë.
Mjeshtëria
Si bëhet gjëja, pse merr aq kohë sa merr, çfarë shkon keq dhe si e trajtoni. Kjo është ajo që e bën një biznes specifik e jo thjesht një kategori, dhe funksionon në çdo zanat.
Sezonal
Pjesët e vitit që biznesi juaj i ka vërtet. Jo kalendari i marketingut — i juaji. Plani mësohet për to një herë dhe punon sipas tyre për gjashtë muaj.
- 1Ajo që publikonNgrohtë, e shkurtër, kurrë shitëse. Tingëllon si personi pas banakos, sepse u përshkrua prej tij.
- "Shembull"Gati në shtatë. Thekërja ka marrë kohën e saj sot në mbrëmje, ashtu siç na pëlqen neve."
- 2Ajo që përgjigjetE thjeshtë dhe e shpejtë. I përgjigjet pyetjes së dymbëdhjetë "jeni hapur të dielën" të javës pa tingëlluar e lodhur.
- "Shembull"Të shtunave po, nga tetë, dhe shkon shpejt. Thuaj se po vjen dhe ta mbajmë një mënjanë."
Shembuj sintetikëTë tuajat përshkruhen me fjalët tuaja
Duhet të tingëllojë si ju, dhe kjo merr dy javë
Skicat e para do të jenë afër dhe të gabuara. Një frazë që kurrë nuk do ta përdornit, një gëzim që nuk e keni, një pretendim për cilësinë që do t'ju turpëronte ta thoshit me zë. Ju i korrigjoni ato, korrigjimet mbeten, dhe deri në javën e tretë ose të katërt skicat nuk kanë më nevojë për to.
Ato dy javë janë puna e vërtetë e ngritjes së kësaj, dhe ia vlen ta bëni si duhet, sepse gjithçka më pas mbështetet në to. Kjo është edhe arsyeja pse një personazh i përshkruar në tri fjali specifike se si flisni vërtet mposht dy faqe mbiemrash.
Fotografitë tuaja i mposhtin ato të huajat në të njëjtën mënyrë. Një vend mund të tërheqë një imazh pa të drejta autorësh me licencën e bashkangjitur kur nuk keni asgjë, dhe është një zgjidhje e arsyeshme — por një foto pak e turbullt e banakos tuaj do të bëjë gjithmonë më shumë për një biznes lokal sesa një fotografim perfekt i dikujt tjetër.
Si duket një muaj kur funksionon
Katërmbëdhjetë ose pesëmbëdhjetë gjëra të publikuara nëpër dy kanale. Dhjetë ose dymbëdhjetë minuta në javë për leximin e skicave, kryesisht në telefon, kryesisht të aprovuara pa ndryshime pas muajit të parë. Një ose dy vende të përdorura për diçka që ndodhi vërtet — një dërgesë, një mbyllje, një foto që ia vlen të publikohet — sepse plani lë qëllimisht boshllëqe për to.
Dhe të parin e muajit, një raport i shkurtër: çfarë ishte planifikuar, çfarë doli, çfarë u përgjigjën njerëzit. Jo sepse dikush i raporton dikujt, por sepse dy a tri raporte të tilla radhazi janë ajo që ju tregon nëse ia vlen të vazhdohet.
Partia e sinqertë: kjo nuk do ta kthejë një biznes të qetë në një të zënë. Ajo që rregullon është dështimi specifik ku një klient kontrollon Faqen tuaj, nuk sheh asgjë që nga gushti dhe në heshtje supozon se e keni mbyllur. Ky dështim është i zakonshëm, kushton para të vërteta dhe është plotësisht i shmangshëm.