Plaaslike besigheid
'n Dinsdag in Februarie
Die bakkery, die kliniek, die pasmaakmaatskappy, die motorhok. Een persoon wat alles doen, geen bemarkingsafdeling nie, en 'n Facebook-bladsy wat lewendig moet lyk op 'n dag wanneer niks besonders gebeur nie. Daardie dag is die hele probleem, en dit is die een wat elke inhoudsgereedskap stilweg ignoreer.
Hoekom die tweede maand is waar dit ophou
Byna elke klein besigheid kan 'n twee weke van goeie plasings lewer. Daar is 'n bekendstelling, of 'n seisoen, of 'n uitbarsting van entoesiasme nadat iemand sê die bladsy lyk dooie, en vir twee weke is dit werklik goed.
Dan gebeur Februarie. Niks is nuut nie, die dae is lank, en plasing vereis dat jy om sewe uur die aand, na 'n volle dag van werklike werk, 'n onderwerp uit niks uitvind nie. So hou dit op — nie omdat iemand besluit het om op te hou nie, maar omdat daar nooit 'n besluit was om dit maklik te maak nie.
'n Plan wat vooraf gemaak is, is 'n besluit geneem toe jy tyd gehad het, toegepas op 'n dag wanneer jy geen het nie. Dit is alles wat dit is, en dit is hoekom die plan hier meer saak maak as die skryfwerk.
Maak dit tien minute per dag
Die beperking vir 'n plaaslike besigheid is nooit idees en nooit begroting nie. Dit is goedkeuringstyd — die minute wat jy het om 'n konsep te lees en te besluit of dit klink soos jy.
So is die bruikbare plan klein. Drie of vier gleuwe per week, op die een of twee kanale waar jou kliënte werklik is, teen 'n tempo wat jy kan volhou in die week wanneer jou skottelgoedwasser breek. Byna almal vra aan die begin vir meer, ontdek dit in week drie, en halveer dit; jy kan jouself die twee weke spaar deur dit nou te halveer.
Die gratis vlak verbind een kanaal, wat presies die regte manier is om te begin. Loop 'n werklike plan op jou Facebook-bladsy vir 'n maand, vind uit wat goedkeuring werklik kos, en voeg die tweede kanaal by wanneer jy die antwoord ken.
- MaFacebookWat hierdie week op is. Twee sinne. Sondag goedgekeur met een tik.
- WoInstagramAgter die toonbank. Fotobrief: die bak wat uitkom, geen filter nie.
- ·Oop gleufIn die plan leeg gelaat. Gebruik vir die aflewering wat vroeg opgedaag het.
- SaFacebookSaterdagure, eenvoudig gesê, want dit is wat mense nagaan.
Vier gleuweSowat tien minute se leeswerk
Die bakkery om die hoek het beter stories as die meeste sagtewaremaatskappye.
Wat om in Februarie te sê
Drie temas is gewoonlik genoeg
Plaaslike besighede dink gewoonlik te veel hieroor. Kliënte wag nie vir insigte nie; hulle kyk of jy oop is, of daar iets nuuts is, en of jy nog klink soos mense by wie hulle wil koop.
Prakties
Ure, veranderinge, aflewerings, wat vandag daar is, wat nie. Flou, en die mees gelese ding wat jy ooit sal publiseer. Iemand wat in die straat met 'n selfoon staan, soek presies dit.
Ambag
Hoe die ding gemaak word, hoekom dit so lank neem soos wat dit neem, wat skeefloop en hoe jy dit hanteer. Dit is wat jou 'n spesifieke besigheid maak eerder as 'n kategorie, en dit werk in enige bedryf.
Seisoenaal
Die dele van die jaar wat jou besigheid werklik het. Nie die bemarkingskalender nie — joune. Die plan word een keer daarvan vertel en werk ses maande lank daaromheen.
- 1Die een wat plaasWarm, kort, nooit verkoopend nie. Klink soos die persoon agter die toonbank, want dit is deur hulle beskryf.
- "Voorbeeld"Reg teen sewe. Die rog het vandag aand sy tyd geneem, en so hou ons dit."
- 2Die een wat antwoordEenvoudig en vinnig. Hanteer die twaalfde "is jy Sondag oop" van die week sonder om moeg te klink.
- "Voorbeeld"Saterdae ja, van agtuur af, en dit gaan vinnig. Sê jy kom en ons hou een eenkant."
Sintetiese voorbeeldeJoune word in jou eie woorde beskryf
Dit moet klink soos jy, en dit neem 'n veertien dae
Die eerste konsepte sal naby maar verkeerd wees. 'n Frase wat jy nooit sou gebruik nie, 'n opgewektheid wat jy nie het nie, 'n stelling oor gehalte wat jy te skaam sou wees om hardop te maak. Jy korrigeer daardie, die korreksies bly hang, en teen die derde of vierde week het die konsepte hulle nie meer nodig nie.
Daardie veertien dae is die werklike werk om dit op te stel, en dit is die moeite werd om behoorlik te doen, want alles daarna loop daarop. Dit is ook hoekom 'n persona wat in drie spesifieke sinne oor hoe jy werklik praat beskryf word, twee bladsye adjektiewe klop.
Jou eie foto's klen ingeleende op dieselfde manier. 'n Gleuf kan 'n vryheidsvrye prent met sy lisensie ingesluit trek wanneer jy niks het nie, en dit is 'n redelike alternatief — maar 'n effens onscherp foto van jou eie toonbank sal altyd meer vir 'n plaaslike besigheid doen as 'n perfekte foto van iemand anders s'n.
Hoe 'n maand lyk wanneer dit werk
Veertien of vyftien dinge gepubliseer oor twee kanale. Tien of twaalf minute per week spandeer aan die lees van konsepte, meestal op 'n selfoon, meestal onveranderd goedgekeur na die eerste maand. Een of twee gleuwe gebruik vir iets wat werklik gebeur het — 'n aflewering, 'n sluiting, 'n foto wat die moeite werd is om te plaas — want die plan laat doelbewus gapings daarvoor.
En op die eerste van die maand, 'n kort verslag: wat beplan is, wat uitgegaan het, waarop mense gereageer het. Nie omdat enigiemand aan enigiemand verslag doen nie, maar omdat twee of drie daarvan agtereenvolgens jou vertel of dit die moeite werd is om voort te gaan.
Die eerlike deel: dit sal nie 'n stil besigheid besig maak nie. Wat dit regstel, is die spesifieke faling waar 'n kliënt jou Bladsy nagaan, niks sedert Augustus sien nie, en stilswaaiend aanneem dat jy gesluit het. Daardie faling is algemeen, dit kos werklike geld, en dit is heeltemal vermybaar.