Helyi vállalkozás
Egy kedd februárban
A pékség, a rendelő, a szerelőcég, a műhely. Egy ember csinál mindent, nincs marketingosztály, és van egy Facebook-oldal, amelynek élettelinek kell kinéznie egy olyan napon, amikor semmi különös nem történik. Ez a nap maga a probléma, és ez az, amelyet minden tartalomkészítő eszköz csendben figyelmen kívül hagy.
Miért a második hónapnál áll meg minden
Szinte minden kisvállalkozás tud két hétnyi jó bejegyzést előállítani. Van egy indulás, vagy egy szezon, vagy egy lelkesedési hullám, miután valaki azt mondta, hogy az oldal halottnak tűnik — és két hétig tényleg minden rendben van.
Aztán jön február. Semmi sem új, a napok hosszúak, és a posztoláshoz este hétkor, egy teljes munkanap után a semmiből kell témát kitalálni. Ezért áll meg — nem azért, mert valaki eldöntötte, hogy abbahagyja, hanem mert soha nem született döntés arról, hogy ezt könnyűvé tegyék.
Az előre elkészített terv egy olyan döntés, amelyet akkor hozott meg, amikor volt ideje, és amelyet egy olyan napon alkalmaz, amikor nincs. Ennyi az egész — és ezért fontos itt a terv többet, mint maga az írás.
Méretezze napi tíz percre
A helyi vállalkozás korlátja soha nem az ötletek és soha nem a költségvetés. A jóváhagyásra fordított idő — azok a percek, amelyek alatt el tudja olvasni a vázlatot, és el tudja dönteni, hogy úgy hangzik-e, mint Ön.
Ezért legyen kicsi a hasznos terv. Heti három-négy időslothoz, az egy-két csatornán, ahol a vásárlói ténylegesen jelen vannak, olyan ritmusban, amelyet akkor is tartani tud, amikor elromlik a mosogatógépe. Szinte mindenki többet kér az elején, a harmadik héten rájön, és megfelezi; a két hetet megspórolhatja, ha most megfelezi.
Az ingyenes csomag egyetlen csatornát köt össze, ami pontosan a helyes kezdés. Futtasson egy valódi tervet a Facebook-oldalán egy hónapig, derítse ki, mibe kerül valójában a jóváhagyás, és akkor adja hozzá a második csatornát, ha már tudja a választ.
- HFacebookAmi ezen a héten van. Két mondat. Vasárnap jóváhagyva, egyetlen koppintással.
- SzInstagramA pult mögül. Fotóbrief: a tálca kikerül, szűrő nélkül.
- ·Szabad időslothozÜresen hagyva a tervben. A korán megérkezett szállítás számára tartva.
- SzoFacebookSzombati nyitvatartás, egyszerűen elmondva, mert ezt nézik meg az emberek.
Négy időslothozKörülbelül tíz perc olvasás
A sarki pékségnek jobb történetei vannak, mint a legtöbb szoftvercégnek.
Mit érdemes közölni februárban
Három téma általában elég
A helyi vállalkozások általában túl sokat gondolkodnak ezen. Az ügyfelek nem meglátásra várnak; azt ellenőrzik, hogy nyitva van-e, van-e valami újdonság, és hogy még mindig olyanoknak hangzanak-e, akiktől szívesen vásárolnak.
Gyakorlatias
Nyitvatartás, változások, szállítmányok, mi van ma, mi nincs. Unalmas, és a legtöbbet olvasott dolog, amit valaha közzé tesz. Aki az utcán áll telefonnal a kezében, pontosan ezt keresi.
Kézművesség
Hogyan készül a dolog, miért tart addig, ameddig tart, mi megy félre, és hogyan kezeli Ön ezt. Ez teszi Önt konkrét vállalkozássá, nem pedig egy kategóriává, és bármely szakmában működik.
Szezonális
Az évkörnyékek, amelyek valóban az Ön vállalkozásához tartoznak. Nem a marketingnaptár — az Öné. A terv egyszer hall róluk, és hat hónapig körülöttük dolgozik.
- 1Aki közzétesziMeleg, rövid, sosem eladós. Olyan hangzik, mint a pult mögötti ember, mert ő írta le.
- "Minta„Hétkor kész. A rozsnak ma este több idő kellett, ahogy mi szeretjük.”
- 2A válaszolósEgyszerű és gyors. Kezeli a hét tizenkettedik „nyitva van-e vasárnap” kérdését, anélkül hogy fáradtnak hangzene.
- "Minta„Szombaton igen, nyolctól, és gyorsan elfogy. Jelezze, hogy jön, és tartunk félre egyet.”
Szintetikus példákAz Önéi az Ön szavaival vannak leírva
Úgy kell hangzanía, mint Ön, és ez két hétbe telik
Az első vázlatok közeliek lesznek, de rosszak. Egy kifejezés, amelyet sosem használna, egy vidámság, amely nem az Öné, egy minőségről szóló állítás, amelyet hangosan szégyenkezve mondana ki. Ön kijavítja ezeket, a javítások megmaradnak, és a harmadik-negyedik hétre a vázlatok már nem szorulnak rájuk.
Ez a két hét maga a beállítás tényleges munkája, és megéri rendesen elvégezni, mert minden utána erre épül. Ezért ver egy három konkrét mondatban leírt persona — arról, ahogyan Ön valóban beszél — két oldalnyi melléknévvel.
A saját fényképei ugyanígy verik a kölcsönzötteket. Egy hely kihúzhat jogdíjmentes képet a mellékelt licenccel, ha nincs semmije, és ez elfogadható tartalék — de egy kicsit elmosódott kép a saját pultjáról mindig többet ér egy helyi vállalkozásnak, mint egy tökéletes fotó valaki máséról.
Hogyan néz ki egy hónap, amikor működik
Tizennégy-tizenöt dolog közzétéve két csatornán. Tíz-tizenkét perc egy hét, vázlatok olvasásával, többnyire telefonon, többnyire változatlanul jóváhagyva az első hónap után. Egy-két hely valami olyanra, ami ténylegesen megtörtént — egy szállítmány, egy zárva tartás, egy érdemes fotó —, mert a terv szándékosan hagy rájuk rést.
És a hónap elsején egy rövid jelentés: mi volt tervezve, mi ment ki, mire reagáltak az emberek. Nem azért, mert bárki jelentene bárkinek, hanem mert kettő-három ilyen egymás után megmondja, hogy megéri-e folytatni.
Az őszinte rész: ez nem teszi nyüzsgővé a csendes vállalkozást. Amit javít, az az a konkrét hiba, amikor egy ügyfél megnézi az Ön oldalát, augusztus óta semmit nem lát, és csendben azt feltételezi, hogy bezárt. Ez a hiba gyakori, valódi pénzbe kerül, és teljesen elkerülhető.